疫后第一个小长假已进入尾声，在近期释放的多重政策利好之下，元旦旅游市场快速回暖。据各大旅游平台数据报告显示，元旦假期，旅游市场整体呈现长线、短途两开花局面。由于元旦热门目的地机酒价格暴涨，不少计划春节出游的游客开始将目光转向“平替”产品。

假期总体呈现长线、短途两开花局面

随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。携程数据显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游，其中，海南、云南、湖南、黑龙江、吉林、福建、陕西跨省游订单均超六成，海南更是以87%跃居跨省游目的地TOP1。

交通方面，携程数据显示，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

同程旅行数据显示，元旦假期订单量排名前十的民航航线分别是：上海-昆明、深圳-成都、深圳-重庆、上海-成都、广州-重庆、杭州-昆明、温州-贵阳、成都-深圳、杭州-贵阳、广州-成都。火车票热门线路榜单中，跨省火车热门线路占据半壁江山，广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。跨城用车订单占比22.7%。

住宿方面，同程旅行酒店订单中，异地订单占比67.6%。今年许多人选择将元旦小长假拼成长假，去哪儿数据显示，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，吉林白山、河北张家口等滑雪城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成，平均连住天数接近5天。途家民宿数据显示，元旦期间全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理州、三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

短途方面出行数据同样喜人。去哪儿数据显示，火车票预订量达近3个月以来的峰值，以短途线路为主，热门线路为成都-重庆、北京-天津、成都-乐山、成都-凉山、昆明-西双版纳、深圳-广州。

途牛旅游网数据则显示，2023年元旦小长假以周边游为旅游消费主导，本地游、周边游出游人次占比达68%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。周边游热门主题方面，主题乐园、休闲山水、温泉康养等出游主题受到了更多用户的青睐。

元旦热门目的地机酒“量价齐升” 春节“平替”走俏

据携程平台数据，元旦期间国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%左右。热门城市交通成本更是水涨船高，元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元，价格仅次于西藏、新疆等长线目的地，同比上涨近五成；哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

酒店方面，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

在看到元旦机酒价格水涨船高后，有春节出游计划的旅客，将目光盯在一些稍显冷门的城市，作为三亚等城市的“平替”。

在去哪儿平台上，有不少用户分享自己的“平替”攻略：“北海市位于广西最南端，地处低纬度，冬季气温在20度左右，洁净的海水、细腻的白沙、鲜活的海鲜是吸引力所在。北海在春节期间的机票+酒店价格仅为三亚的三分之一。”此外海南万宁、陵水；广东汕头、阳江、湛江、珠海等地，都能花更少的钱享受度假的快乐。

途家民宿数据显示，一晚三亚独栋别墅的预定价格，在昆明、丽江可预定到同级别产品五晚；一晚三亚普通民宿的预定价格，则可在昆明、海口、长沙预定到同级别产品十二晚。据平台综合分析，春节假期惠州、苏州、长沙、琼海、大理州、海口、厦门、昆明、西安、丽江独栋别墅民宿“平替指数”——（别墅房源充足、平均房费适中）较高，平均预订量同比增3倍，其中惠州预订增幅最大，达5倍。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。