本文来源：时代周报 作者：黎广

12月4日，胡同去澳门参加马拉松的故事，开端很顺利，转折发生在33公里左右，右腿腘绳肌抽筋，他站在赛道中间无法动弹，连试图弯腰拉伸，都会带来剧烈疼痛。

2022澳门马拉松起点 受访者供图

之前一个一个超过的跑者，这时候一个一个地跑到了他的前面。

对于大众跑者来说，马拉松运动有别于其它竞技项目，它不崇尚唯一胜利者的丛林法则。马拉松与名次无关，在40多公里的赛道里，跑者的对手只有自己。

这是跑步圈子里的广泛认知，但对于不跑步的人来说，这个圈子仍然是异类：日复一日进行着枯燥而孤独的训练，然后舟车劳顿，去参加一场更劳顿的比赛，之后一瘸一拐地打道回府，在那之后的几天里，与双腿的疼痛相伴。

胡同这样的人，大抵就是人们印象中，有傻子基因的偏执狂。

但这样的一个群体，在过去几年中，成为国内跑鞋市场争相笼络的群体，他们大多是城市中产，有消费基础，有一点闲钱，甚至还有一定的话语权，他们对跑鞋的选择，在跑步圈层中极容易产生长鞭效应。

后来，胡同拐进冲刺的体育场，里面人声鼎沸，聚集在赛道周围的观众和啦啦队声嘶力竭，为已经跑了42公里的跑者呐喊。

一名跑者即将跑进体育馆冲线澳马终点 受访者供图

赛事扎堆，鞋商互卷

倘若不出意外，胡同的首马是11月27日厦门马拉松，除了有田联认证，那还是全国马拉松锦标赛，“那个成绩官方认可的级别很高，至少比澳门高。”

但因为政策原因，他不得不在比赛前三天退掉了预定好的酒店。

从11月初开始，短短一个多月，国内举办了接近50场大大小小的马拉松赛事，尽管最早的是11月5日的重庆铜梁龙马拉松和江西永修半程马拉松，但跑圈认为马拉松赛事回归的标志是11月6日北京马拉松开跑。

2022年北京马拉松起点 北京马拉松官网

在国内的马拉松赛事里，北京是最早举办马拉松赛事的城市，目前有42年历史，赛事有国际田联（IAAF）金标认证、国际马拉松及公路跑协会（AIMS）备案，中国田径协会也将其评定为金牌赛事。

而厦门国际马拉松赛除了是世界田联路跑白金标赛事，还是马拉松锦标赛，因为厦门对马拉松运动的支持，厦门还被中国田径协会授予“中国马拉松突出贡献奖”和“马拉松城市”称号。

而上海马拉松在2020年3月6日，被世界田联授予了白金标级别的赛事，成为国内首个白金标的马拉松，这意味着上海马拉松在国际上，其等级与柏林、东京、芝加哥、纽约等马拉松赛事同级。

当这些赛事在11月和12月纷纷鸣枪，这让那些无论是专业的还是市民跑者，都跃跃欲试，希望可以在这种级别的比赛里，收获自己的PB。

但无一例外，这些赛事大多因为要提前数天抵达比赛城市确认核酸，因此那些马拉松大多成了本地跑者和专业运动员的狂欢。

2022厦门马拉松开跑 资料图片

无论如何，密集赛事回归，给了广大跑者重临赛场的希望，有趣的是，它也燃起了各大跑鞋品牌的斗志，42.195公里的赛道，也成了跑鞋品牌竞争的道场。

声浪最大的要数鸿星尔克，在上海马拉松前10天，发布了“寻找上海跑马英雄”的活动公告，说全马夺冠总奖金100万，这相当于在上海一套10平米的房子，但前提是比赛当天要身穿全套鸿星尔克的装备，并获得冠军。

鸿星尔克还给符合要求，完赛成绩在3小时内的跑者，奖励2000元现金。

这个消息让跑圈极为震撼，可以说是国产品牌站队的最高奖金记录，但因为距离比赛前10天才发布这一消息，精英选手大多已经被各大品牌签约带走，让市民跑者和沧海遗珠的精英去争夺这100万，似乎有些强人所难。

结果显而易见，鸿星尔克守住了那100万。

中乔体育也用了类似的办法，但规则却订得眼花缭乱，比如先要报名“飞影竞速”上海站，然后在男子组跑进2小时20分，可以获得3万元现金奖励，未达标但获得第一，仍可收获2万元奖金。女子的达标成绩是2小时40分，奖金数额与男子一样。

跑圈认为，这是中乔体育在为今年3月推出新鞋造势，当时还邀请了跑圈女神李美珍，男神管油胜分享新鞋上脚体验。

跑鞋营销的内卷不会放过任何一个马拉松爱好者，匹克的思路因此显得较为接地气，当然，身着全套匹克产品是前提。但男子全马成绩3小时，女子全马成绩3小时15分即可参与活动，收益是全套匹克产品跑完直接带回家。

日常在广州天河体育中心训练的跑者 时代周报记者 黎广/摄

有趣的是，这些品牌在比赛之前，活动推广的消息铺天盖地，比赛之后，奖金发放的消息却鲜有耳闻。

李宁和特步的做法实际上和匹克有些类似，参加他们品牌的招募令，然后全马破3，专业跑鞋就可以带回家了。

在这些密集的营销之下，胡同曾一度不知如何选鞋，尤其是在2020年之后，每年的跑量大约在2400公里左右，选择跑鞋曾一度给他造成巨大困扰。

“按一双综合训练的鞋跑1200公里计算，6个月就要淘汰一双鞋，类似耐克的碳板跑鞋，损耗更快，而且一千多一双，不是比赛和重点训练真舍得不穿。”

就在各种试错中，胡同熬过了第一年，淘汰了穿过三五次的耐克飞马和一些杂七杂八的跑鞋，代价是四个脚指甲盖脱落。

国产矩阵，特步领跑

澳门马拉松凌晨6点开跑，那会儿光线昏暗，城市还在一片朦胧之中。

澳门马拉松起跑后，城市仍是一片朦胧 受访者供图

胡同说一路没什么可看的，于是视觉重心就放到了其他跑者穿什么鞋，穿什么衣服上，当然，他还留意长得好看的小姐姐。

伴随着国内赛事的不断展开，跑鞋品牌在国内赛事不停内卷，然而卷是为了反卷，那些在跑圈里长期耕耘的品牌，稍一发力，便具有在跑圈内引起波澜的能力。

当各大鞋企通过“拉人”进行营销的时候，特步却不知不觉地缓慢跑出“内卷”漩涡，以明显地优势，在各大马拉松赛事中占据各种第一。

比如北马之后的上海马拉松和厦门马拉松，男子冠军杨绍辉和丰配友穿的都是特步。其中上海马拉松，破三的选手里，有45.76%的人穿的是耐克，有25.15%的选手穿特步，阿迪达斯、中乔体育、李宁和索康尼这三个品牌加起来的占比只有23.63%。

而厦门马拉松的占有率冠军也是特步，甚至超越耐克。人们似乎在这些成绩上，看到了特步通过成绩和数据，体现出的科技实力和长期耕耘的努力。

正当胡同以4分45秒的配速跑到妈阁庙附近的时候，即将超越的一位跑者背后写着“国人竞速”，低头一看，果然鞋子是特步。

身着“国人竞速”背心的澳门马拉松参赛者 受访者供图

后来，胡同说在澳门马拉松，国产品牌的跑鞋里，出现最多的的确是特步，其次是中乔体育和李宁，但占比最多的，仍旧是耐克、索康尼和亚瑟士。

和胡同一起奔跑的佩奇，主业是咨询公司的分析师，他说特步在最近几年的崛起，在营销上上是代言人的力量，但关键是这个企业越来越重视跑鞋和跑者之间的关系，让鞋子可以更好发挥跑者的潜力。

他说基普乔格和大迫杰，这些跑者心中的灵魂人物，日常基本上都穿着耐克，跑者就会很关注他们的选鞋。

“而中国选手董国建，与特步签约后，穿着特步160X一代跑鞋，在柏林马拉松跑出2小时08分28秒，成为中国马拉松一哥。而今年12月18日的厦门环东半程马拉松赛上，彭建华和董国建穿着特步160X 3.0 PRO，分别以1:02:30和1:02:37的成绩双双打破了董国建在13年前创造的半马国家纪录，可以说国产碳板跑鞋的崛起，为选手打破自己的纪录提供了辅助，但更重要的是人们看到这些消息之后，特步跑鞋，就会得到很多跑者的信任，在马拉松赛事密集举办的这段时间，特步就给国产品牌带来了足够曝光率和话题讨论性。”

柏林马拉松后，董国建成为中国马拉松男神 资料图片

在本场的澳门马拉松中，中乔体育签下的管油胜和李美珍夺冠，签约了匹克的马拉松女神焦安静，这次是第四。

许多大众跑者认为，倘若中国跑神董国建不是因为疫情原因而缺席的话，澳门马拉松夺冠的人可能也是穿着特步冲线。

但因为澳门马拉松的专业化和国际化程度不高，也没有赛事转播，所以品牌露出的机会不多，整场马拉松整体呈现的商业气氛非常寡淡。

除此以外，因为澳门面积不大，赛道几乎不停地折返，所以跑者看到的景色很单一，胡同说他跑得很绝望，“但折返赛道唯一的好处是，可以看到心中的女神朝你迎面跑来。”

胡同喊了两次李美珍加油，焦安静三次，焦安静甚至还看了他一眼。

之后，胡同抽筋了。

全民健身 奔跑不止

从前33公里维持着4分多的配速，到最后9公里跌到5-6分配速，胡同说首马跑进330的梦想被自己亲自葬送了，他说有可能是选鞋失误，脚下的那双碳板加气垫的跑鞋无比激进，在30多公里后，会需要强大的腿部力量进行驾驭。

在跑进体育场的最后一个弯道以前，胡同又停了下来，使劲按压了一下右腿的痛点，这是他的战略：一旦拐进终点冲刺的弯道，围观的群众就会变多，那时候如果停下来会很丢脸。

痛感的降低伴随着头脑的清醒，汇聚在体育馆附近呐喊声，又给了他一些动力，他意识到全马有时候拼的并非体能，而是毅力，而这股力气有时候来源于整个跑步氛围。

在十几年前，浓烈的跑步氛围是罕见的。

日常在广州二沙岛的跑者 时代周报记者 黎广/摄

胡同说他早些年在北京晨跑的时候，会收获很多异样的目光，这些目光在广州偶尔也会出现。但随着民众对跑步文化的接受和认同，跑者获得的跑步尊严也逐渐上升。

而尤其是在最近10几年来，拜陪跑多年诺贝尔文学奖的村上春树出版的《当我谈跑步时我谈些什么》（2009年出版）影响，一部分城市中产也纷纷入列，加之他们在城市语境中掌握的话语权，跑步文化迅速蔓延。

先于文化崛起，在跑鞋矩阵中开始布局的，就是2001年成立的特步，尽管最初是以时尚运动打出娱乐营销的牌面，但最终还是回归到了体育精神的本质里，开始钻研跑鞋带给跑者的动力提升。

所以在2019年末，中国跑步热潮如火如荼之时，特步提出了“国人竞速”。

那一年，根据98跑的百强数据统计显示，当年在国内举办的马拉松赛事中，有36名选手跑进了2小时20分大关，其中26人穿的是耐克，特步只有5人。

2019-2022，中国男子跑鞋百强榜，特步占比已经超过耐克 图片来源 98跑

不过当年特步有浓墨重彩的一笔——董国建以2小时08分28秒的成绩创下了国人最快的全马记录，穿着特步的红色战靴，初代160X。

这被跑圈看做是特步加速元年，到了2020年，跑进220的70人中，耐克还尽管仍占据着半壁江山，但穿着特步跑进220的，已经达到了10人，翻了整整一倍。

当然，这还不够，特步通过不断研究国人跑者的脚型和跑姿，以科技助力鞋楦和功能的提升，以期让中国运动员在国际赛场上有新的突破。

在国际权威检测机构SGS今年出具的报告中，阿迪达斯Adizero Adios PRO2、耐克Air Zoom Alphafly next%、和特步的160X 3.0 PRO三双跑鞋的测评对比，特步在性能端的关键指标，已经可以比肩甚至超越耐克、阿迪达斯等国际品牌的旗舰产品。

这让特步首次改写了跑鞋在百强数据榜中的排名，在今年各大马拉松赛事中，跑进220的跑者46人，但已经不再是耐克的天下，因为其中25人选择的是特步，只有7人选择了耐克，而李宁、安踏和阿迪达斯分别是3人。

签约特步的董国建和彭建华双双打破国家半马纪录 资料图片

与国际一线跑鞋硬钢，这是民族品牌助力国人实现纪录和成绩上的突破，是世界级中国跑鞋的诞生，特步深谙其道，这项成就显示，特步不再是炫技式的用营销内卷，而是通过秀肌肉，比拼实力和真功夫。

截止到目前，那双被称为初代的160X跑鞋，如今已经进化到3.0版本，除了董国建之外，特步已助推49名运动员获得228个冠军。

就在今年9月5日，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在160X 3.0的发布会上宣布，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈。

2022上海和厦门马拉松，夺冠的运动员穿着特步冲线 资料图片

在大迫杰的自传《跑过、烦恼过，才能发现的事》中，这名孤勇者一开就说，我的人生有很多时间都在跑步中度过，一开始只是觉得跑步很开心。

特步或许在最开始，也只是想让大家跑得开心，毕竟这才是奔跑的真正奥义。