中国出版协会和中国书刊发行业协会7月7日在京主办“阅读X论坛”，发布《2022上半年图书零售市场报告》。报告显示，受疫情影响，2022年上半年图书零售市场码洋规模同比下降13.8%，其中，实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。

据北京开卷信息技术有限公司监测数据显示，图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%，传统电商渠道依然是图书销售的主要阵地。短视频电商作为新兴电商，吸引了越来越多的用户，图书销量增速较快。

报告还显示，不同渠道折扣存在差异，短视频电商的图书折扣低至3.8折。

业内专家指出，打折促销作为图书营销的一种手段，短期内可以快速聚集流量，但是长期来看，价格竞争并不能为行业带来良性发展。

“受外部因素影响，实体店渠道所受影响更为明显。同时也要看到，近年来实体书店阅读空间优势不断显现，阅读服务产品化趋势日趋明显。”中国书刊发行业协会副理事长兼秘书长纪宏表示，阅读服务仍然是实体书店的生存之本和发展之道。实体书店应以知识服务为宗旨，以大文化为目标市场，由单纯卖场发展为提供包括阅读服务在内的各类文化服务的综合体。

记者：史竞男

编辑：聂焱