中国基金报记者 忆山

自从直播间爆火后，新东方也似乎带上了“热搜体质”。

7月7日午后，刘翔起诉新东方侵权获赔一事被曝光后，又迅速冲上微博热搜第一，引发网友热议。

刘翔起诉新东方侵权

7月7日，北京互联网法院公开了《刘翔与北京新东方前途出国咨询有限公司肖像权纠纷一审文书》。

文书显示，原告刘翔诉称，被告未经允许，在微信公众号“新东方美国中学留学”发布的文章中，使用原告肖像，并附商业宣传信息，构成对其肖像权的侵害。

据悉，2016年8月9日，新东方美国中学留学公众号发布了题为《从8年前的刘翔到今年的傅园慧，中国这才真正强大起来》一文。文中使用了数幅刘翔肖像图片。文章末尾附有“美国小常青藤中学全国巡展”的广告宣传信息。

为维护自身权益，刘翔向法院提出诉讼请求，请求判令：1.被告立即停止被控侵权行为；2.被告在全国公开发行的报纸及其官方微信公众号上连续六十日向原告赔礼道歉，致歉内容包括本案判决书案号及主要内容，并经原告或原告代理人确认，报纸上的致歉版面不小于9cm*14cm；3.被告赔偿原告经济损失及精神损害抚慰金 15万元、维权合理开支5000元。

被告新东方前途出国咨询有限公司辩称，在获知被控侵权事实后立即进行了删除处理，主观上并无侵权故意，且客观上亦未给原告造成损失。原告主张的赔偿金额过高，不予认可，请求法院依法酌定。

据悉，根据被告提交的微信公众号后台信息截图，显示前述文章已删除，且删除时的阅读量为676。

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条第一款规定：“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。”

法院经审理认为，被告未经同意在涉案文章中使用刘翔肖像，构成对刘翔肖像权的侵害。不过涉案文章使用刘翔肖像均系赛场照片，并未对肖像进行丑化、污损，侵权行为情节轻微。最终，法院判令北京新东方前途出国咨询有限公司书面致歉，综合考虑涉案文章使用原告肖像的具体情况、文章发布时间及阅读量等因素，酌情确定本案原告经济损失数额为6000元。对原告其余主张不予支持。

冲上热搜第一

消息曝出后，引发网友热议，并迅速登上微博热搜榜第一。

网友们纷纷对刘翔维权表示支持，还有网友调侃新东方虽然输了官司，但赢了关注。

天眼查APP显示，北京新东方前途出国咨询有限公司成立于1996年，由新东方教育科技集团有限公司全资持股，实控人为俞敏洪。同时也是新东方旗下唯一从事出国留学服务的专职机构，公司在北京、上海、深圳、广州、天津、南京等地设有多家子公司。

6月直播销售破6亿元

自六月直播带货突然爆火后，新东方近期的热度确实不小。而股价翻倍暴涨、月薪5万招聘主播、腾讯清仓式减持套现7亿港元离场等消息的每一次曝光，都吸引了公众的关注和热议。

据悉，近期新东方还申请注册了多个“东方甄选”直播间主播名字商标，包括“董宇辉”“方脸哥”“王涛顿顿”“孙楚涵悠悠”“石明明明”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、服装鞋帽等，天眼查APP显示，目前这些商标进度均为申请中。

此外，新东方直播间的热度还在继续，据新抖“主播带货榜”数据显示，今年6月，东方甄选直播间销售额6.81亿，成为当月唯一一个破6亿的主播；同时东方甄选30天粉丝增加1952.69w，位居6月粉丝飙升榜第一。成为榜单“双料王”。

跟踪数据显示，截至7月1日，东方甄选直播间累计销售额达7.8亿元。自6月10日以来，该直播间已连续22天保持千万级销售额。目前东方甄选已建立三大直播分号，瞄准图书音像、 、本地生活等不同领域。

股价方面，与6月下旬的高位相比，进入7月以来，新东方在线股价有所震荡下跌，截至发稿前，新东方在线每股报19.02港元，跌幅1.45%，不过拉长时间来看，近一个月来公司股价涨幅仍超385%。

编辑：小茉

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