号外 徐超

据国家知识产权局官网7月6日发布的消息，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等6部门联合发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告，严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

这或对以定位军旅文化白酒为产品之一、打造“军星”、“军辉”品牌的上市酒企上海贵酒股份有限公司（简称“岩石股份”，600696）带来影响。

6部门的联合通告称，近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境治理。

因此联合通告的发出背景是为了维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序。

通告明确，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传。

严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。指涉军特定含义字样，包括“军队”“部队”“解放军”“武警”“战区”“警卫局”“PLA”“CAPF”“PAP”“国防”“八一”“军用”“军供”“军中”“军需”“军服”“军品”“军队专供”“军队特供”“军队特制”“军品代销”“军品专营”等。

通告要求相关职能部门要密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号烟酒等商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。

在上市酒企中，岩石股份的“军星”系列白酒主打的正是军旅情怀。

根据岩石股份官网的信息，“军星”系列是上海贵酒公司的产品之一，广告主打语“一杯军星 一生豪情”。

据岩石股份2021年报披露，旗下有上海星辉酒业有限公司和成都军星酒业有限公司两家子公司，生产和销售定位军旅文化白酒的军星（酱香）、军辉（浓香）系列品牌。

官网的宣传语称，军旅文化白酒的发展愿景是“成为军旅文化白酒赛道领军者”，“为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒”。

岩石股份年报披露，子公司星辉酒业构建以“体验店+服务商”为业务载体,以深度分销+社群运营为业务发展策略，助力退役军人创业就业，实现线上线下融合发展的创新业务模式，成为中国退役军人就业创业服务促进会副理事长会员单位。

岩石股份将旗下白酒分为“高中低”三档，军星属于低档白酒。2021年低档白酒销售1.12亿，同比增673.82%。公司整体的营收为6亿。