近期，快时尚行业屡屡传出“撤退”的声音。这次甚至波及线上渠道。

三大品牌同时宣布将全线停止销售

近日，ZARA母公司Inditex集团旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius各自在其天猫旗舰店宣布，从2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。南都湾财社记者查询店铺资质了解到，这三家天猫旗舰店均由爱特思电子商务（上海）有限公司于2012年6月28日设立，注册210万欧元。

Pull&Bear某电商官方旗舰店

就在去年年初，这三个品牌曾宣布全面关闭中国的线下门店，只保留线上渠道。并于去年底完成所有闭店工作。

据了解，Inditex集团旗下共有7个品牌，分别是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。这七个品牌中，销售额最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。

亚洲市场在Inditex集团的版图中从来都不占主导地位。作为一家西班牙企业，Inditex集团旗下品牌的主要市场一直以来都在欧洲。2021年年报显示，按地域划分的销售额占比里，西班牙在2018年至2021年的占比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而欧洲除西班牙之外的地区销售额占比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。

亚洲及其他地区，在2018年至2021年的销售额占比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。

Inditex的2021年年报

Inditex集团财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。

尽管大量关闭中国门店，但Inditex集团今年收入增长迅猛。据Inditex在6月发布的2022年第一财季（2022年2月1日至4月30日）报告显示，第一季度收入增长36%至67.4亿欧元，这得益于商店客流量的大幅复苏以及所有品牌新季系列的良好反响。一季度Inditex净利润达7.6亿欧元，同比增长80%，这得益于集团强劲的经营业绩。毛利率为60.1%，为十年来的最高水平，而运营费用的增长（+24%）低于销售增长。

H&M关闭中国线下首店

已注销上百家分公司

不久前，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺悄然撤店。该店为H&M在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

企查查APP显示，HM关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销。

风险信息显示，HM主体公司及分支机构多次因以次充好及生产不符合保障人体健康的产品被罚。

不过，据界面时尚了解，H&M选择关闭淮海中路店主要是出于对门店组合优化的考虑，未来H&M仍将在充满商业潜力的地点开设门店以及对现有店铺进行持续投入，以确保能够为顾客们带来优质的时尚和购物体验。

思莱德将关闭国内线下1300家门店

绫致时装旗下男装品牌思莱德（SELECTED）门店人员向21世纪经济报道记者确认，该品牌将于7月关闭国内所有线下门店，转投线上。

问题很大出在疫情上。

“今年以来销售低迷，远不及疫情前一半。5月更是难熬，不容易开单。门店销售额仅为5位数。”前述北京直营门店人员称。在该店工作4年的她，面临着重新择业。

绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦，是欧洲大型时装集团之一，旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。

另据绫致发布的告知函，SELECTED目前在国内有1300家店铺。

这只是行业变化一隅。

据森马在投资者关系活动纪要中披露，截至三月底，其店铺总数8495家，较年初8567家减少72家。

一季报显示，太平鸟门店数5074家，净减少140家。

SELECTED表示，正是线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使其最终选择闭店。

“门店基本没人消费，但租金还是没降低。只能够减少导购。”前述SELECTED店员称。她还发现，自己社保自3月起就再未缴纳，但表示，“相信公司”。

往线上走

此种局面下，往线上走成为唯一选择。

“电商在一季度保持了高双位数增长；另一方面，团队也在积极引导线下门店开展线上销售业务，通过小程序、社群运营等方式引导消费者线上下单。从一季度情况来看，部分省市门店的销售结构已经出现了较大的调整，北京、上海线下门店新零售业务占比约30%，天津线下门店新零售占比约50%。”森马在投资者交流活动上表示。

森马还称，其重视支持直播业务发展，在上海、杭州、温州以及部分线下门店均有直播团队进行直播，通过达人分享、品牌自播等方式实现对消费者的精准触达。未来销售占比会进一步扩大。

一季度，森马线上销售14.6亿元，同比增长约14%。

海澜之家也在年报中表态，要夯实天猫、京东、唯品会等传统电商平台增长，并在抖音、快手等新平台、新渠道上继续发力。一季度，海澜之家线上销售5.38亿元，占营收比10.64%。

线上平台更欢迎这一局面。

据京东披露，仅2022年1月以来，就有超过4000家服饰大牌、中小商家入驻京东服饰“春尚新”。其中，逸阳店铺成交额环比增长近5倍，华歌尔、Champion店铺成交额环比增长超2倍。抖音数据显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。

但线上渠道也充斥着种种问题，譬如，其毛利率低于线下。

财报显示，一季度，海澜之家线上销售毛利率为41.51%，线下毛利则达到46.61%。同期，太平鸟线上毛利率44.06%，线下毛利率高达59.15%。

来源：21世纪经济报道（贺泓源）、南方都市报、界面时尚、企查查

本期编辑 冯展鹏 实习生 梅乐轩