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“肠子都悔青了！”

7月26日午后，话题#傅首尔致歉#冲上微博热搜，与此同时，#趣店#词条也进入微博热搜前十。这之后，因为趣店代言而被推上风口浪尖的贾乃亮，也终于发声……

傅首尔致歉，贾乃亮发声

7月26日中午，傅首尔发布微博谈和趣店的合作。称和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。对品牌后续可能的商业模式，更是全不知情，也想不到那么多。

26日下午，继傅首尔之后，贾乃亮也在发文回应与趣店合作问题，称发现问题，第一时间已与趣店解约，也没有后续的任何合作。

据了解，7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏在“趣店罗老板”直播间，以“上市公司CEO卖菜”的概念和“一分钱抢酸菜鱼”的噱头，切入预制菜领域，傅首尔和贾乃亮相继上场进行吃播带货。

当日这场直播累计销售额达到2.5亿，共计场观人次达9587万。据当天看过直播的网友爆料，贾乃亮曾在趣店直播间对罗敏大加赞赏，他说“真的心疼罗老板，大家不要以为上市公司CEO有多风光，他曾经在北京住过20多个地方，有十几个地方是地下室，经历了这么多失败，最后终于成功了。我问他成功的秘诀是什么，他说除了努力，还是努力。”

此外，在带货的同时，他还表示来到趣店直播间“心里特别暖，像是回家了一样”。也正这番说辞引发了网友们的强烈不满。

因为众所周知，趣店的创始人罗敏曾靠“校园贷”赚得人生第一桶金，而罗敏本人一度被称为“校园贷鼻祖”。

就在前几日，罗敏还因为给“东方甄选”狂刷礼物被拉黑一事多次冲上热搜。

据悉，7月18日，罗敏在“东方甄选”直播间连续送了上“嘉年华”、“火箭”等礼物。按照平台规则，价值30000抖币，一块钱可以买十个抖币，所以一个“嘉年华”就是三千人民币。

当时已离场的董宇辉多次返场并“劝退”其刷礼物的行为，或因罗敏多次未听劝阻的打赏，“东方甄选”对其进行了拉黑。

上述事件发生后，有数千位用户在罗敏抖音号的最近视频中就此事留言，其中不乏一些质疑炒作以及趣店过往校园贷业务的评论。随后，罗敏将评论设置为“作者仅允许互关朋友评论”。

有意思的是，随后董宇辉也在直播中回应了拉黑罗敏。董宇辉称，“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

“收割”完大学生，又要“收割”宝妈？

在傅首尔和贾乃亮的助力下，这次直播不仅让罗敏快速涨粉，赚得盆满钵满。7月18日，罗敏还在“趣店预制菜”品牌战略发布会上表示，未来三年要支持十万用户创业开设线下门店。

值得注意的是，趣店所谓的支持十万用户创业开设线下门店，并不是常规的加盟模式，趣店不收取任何费用的形式向用户授权品牌，还负责指导门店装修、商品销售等。罗敏在发布会上表示，即便没有足够资金开店，“我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。

趣店预制菜的招商目标群体是宝妈，罗敏在随后的直播中呼吁宝妈们加入，并表示，宝妈们只要在小区几百米的附近开一家预制菜门店，每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

这套商业模式一经发布，立马激起了舆论，不少网友质疑这与之前趣店的校园贷业务类似，在“收割”了大学生之后，趣店又来“收割”宝妈。

目前，罗敏已经删除了其在“趣店罗老板”微博账号下的直播卖预制菜时的视频内容，仅留下预制菜发布会当天的视频。

随着向宝妈放贷这一商业模式不断被人关注到，趣店的股价也不断后退，连跌四天。

靠校园贷起家，多次寻求转型

罗敏的身份饱受争议。在社交平台上，罗敏自称是来自江西的“小镇青年”，“80后”连续创业者。

作为一个连续创业者，罗敏也曾风光万分，年仅34岁就成为市值百亿美元的上市公司的CEO，实现自己年轻时许下的“去美国敲钟”的愿望。

2017年10月18日，趣店在美国纽交所上市，发行价24美元。赴美上市时，趣店合计发行3750万股，募资约9亿美元，市值高达83亿美元。上市首日，趣店的股价曾一度上涨至35.45美元，市值达到122亿美元。

然而上市即巅峰，仅仅几天后，趣店股价很快跌破发行价，随后股价一路下泻，半年时间，股价就跌到10美元以下。2020年，趣店股价直接跌到了2美元上下徘徊。如今，趣店股价已经跌至1美元以下。相较上市之初的100亿美元市值，如今趣店的市值只有3亿美元左右，四年多时间蒸发了97％。

这个让罗敏走向人生巅峰的趣店的前身，就是趣分期——是一个面向大学生提供分期消费的金融服务平台，简单来说，趣分期做的是校园贷的生意。

据了解，当初罗敏为了快速占领校园市场，雇用了大批大学生发放传单，一月时间趣分期扩展到了全国300个城市。当时，“零首付”，“不用卖肾就能买iPhone”这些宣传吸引不少大学生。

趣分期短短一年就获得五轮融资，融资总额超过2亿美元。2017年10月，趣店成功在美国纽交所上市，成为第三个上市的消费金融公司，也是当年在美国融资规模最大的中概股。当年34岁的罗敏也以125亿身家登上《2017胡润80后富豪榜》第7位。

此后，因学生无力偿还网贷而频频出现的跳楼、自杀事件，校园贷被推上风口浪尖。随着国内监管趋严，趣店的“校园贷”业务熄火。趣店业绩持续下滑，且股价屡创新低。

在趣店上市前一个月，教育部明确“取缔校园贷款业务，任何网络贷款机构都不允许向在校大学生发放贷款。”这引发了美国投资者对趣店的集体诉讼。

2022年2月28日，在美国纽约南区地方法院指令下，趣店及其实际控制人罗敏向发起证券欺诈诉讼的若干原告支付了850万美元和解金，至此，这桩打了四年多的证券欺诈官司宣告收尾。

今年3月趣店的股价最低跌至0.63美元，创历史新低。因为股价长期徘徊在1美元之下，趣店还曾收到退市警告。

近年来，趣店曾尝试过多项业务，包括汽车零售项目大白汽车、奢侈品电商平台万里目以及少儿素质教育项目万里目少儿等。但这些转型项目都无法将趣店带出业绩下滑的局面。

今年第一季度趣店推出了预制菜业务，并开启了直播带货。4月14日趣店曾发布公告，未来或将终止信贷业务，推出新的即食食品业务，就是如今的“预制菜”行业。

编辑丨张兰 综合中国基金报、央广网、证券时报、此前报道等

图片丨直播截图、抖音App截图、同花顺App截图、趣店官网截图