（图片来源：视频截图）

经济观察网 记者 汪青 热衷跨界转型的趣店CEO罗敏，因新项目“趣店预制菜”在7月18日举行的品牌战略发布会上提出向加盟商放贷的商业模式引起外界质疑。有网友指出，趣店罗老板在收割完大学生后，又将收割的目标瞄准“宝妈族”，“不管换任何赛道，最终目的都是放贷。”

与此同时，参与“趣店预制菜”直播带货的傅首尔和贾乃亮于7月26日相继发布公告撇清关系，表示“没有后续合作”。

被指收割“宝妈”

记者注意到，罗敏首次在抖音直播间宣传“趣店预制菜”是在6月15日，彼时外界并没有太多关注。

仅1个月后，罗敏邀请多位明星“卷土重来”。并在其个人微博发布动态进行预热，“7月17日早上9点开始，我和贾乃亮、傅首尔会直播15个小时，欢迎来我直播间，1分钱抢酸菜鱼”。

直播当日，罗敏在“趣店罗老板”直播间以“上市公司CEO卖菜”和“1分钱抢酸菜鱼”为噱头，正式进军预制菜领域。

直播过程中，罗敏表示，按照每份酸菜鱼19.9元价格计算，并加上配送费，每售出一份就要亏十几块钱。并表示，“大家不要担心我亏本，我有钱，钱多得连利息都花不完。”

数据显示，这场连续15个小时的直播，最终累计销售956万份酸菜鱼，共有9587万人次观看，单日涨粉397万人，在抖音直播间带货榜排名第一。

直播带货获得不错“战绩”后，7月18日罗敏便在“趣店预制菜”品牌战略发布会上表示，未来三年要支持十万用户创业，免费加盟的实体门店今年年内要达到1万家，明年达到5万家，后年达到20万家。趣店不收取任何费用的形式向用户授权品牌，还负责指导门店装修、商品销售等，“即便没有足够资金开店，我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。

新项目预制菜的招商目标群体主要是“宝妈族”。罗敏将粉丝分为三个等级，称“等级不够，我们不会给你这个机会，这就是一种信仰逻辑”，并且喊话宝妈们可以加盟，“每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入”。

而这一商业模式一经发布后便在网上引起众怒，不少网友在社交平台指出，“为了赚钱真是不择手段，之前靠校园贷害了多少学生？靠车贷害了多少车主？靠奢侈品贷坑了多少消费者？”

“预制菜”风波不断发酵，参与直播带货的明星也受到影响。

7月26日，傅首尔通过其官方微博表示，“与趣店预制菜的合作是单次，没有深度及后续合作。五个小时的助播工作，其中三小时是和产品研发部门的负责人，讲解产品分量和口味”，“对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业级市场背调。对品牌后续可能的商业模式，更是全不知情”。

同日晚间，贾乃亮亦发文表示，“基于近期趣店品牌历史背景的相关舆情，我和大家一样在密切关注，看到这些负面信息，本人深感愧疚和歉意。关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。”

对于傅首尔、贾乃亮的说辞，不少网友均表示不买账。

有网友表示，“直播前为什么不调查好公司背景？说白了还是钱给到位了。这个罗之前做过校园贷的，坑过多少学生？现在又对宝妈下手了”。

此外，就在“趣店预制菜”发布会结束当晚，罗敏还去新晋带货顶流“东方甄选”直播间“怒刷”10个“嘉年华”（相当于3000元）。然而，这波操作最终却因罗敏多次未听劝阻继续打赏而被主播董宇辉“拉黑”。

为此，罗敏在7月19日发布视频表示“刷礼物只是觉得董老师直播很辛苦，从来都没有想去引发什么误会”，顺带开了场直播专门解释这件事。目前相关视频已经无法查看。

针对“拉黑”事件，7月21日董宇辉在直播时表示，“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

甩不掉的“校园贷”标签

被质疑商业模式、被董宇辉“拉黑”，或许都于罗敏的发迹脱不了干系。尽管近些年罗敏一直都在尝试跨界转型，但其 “校园贷”的 “黑历史”并没有被外界忘记。

2014年3月，趣店前身“趣分期”成立，彼时号称“中国最大的大学生分期购物商城”。此后在两年时间内，公司获得蚂蚁金服在内的多家投资机构的融资，并在2015年9月与芝麻信用完成芝麻信用授权接入。

“零首付”“不用卖肾就能买iPhone”等宣传语吸引了大批在校大学生，扩展至全国300个城市， 2016年趣店用户已经突破1000万。

2017年10月18日，趣店成功在美国纽交所上市，发行价24美元。合计发行3750万股，募资约9亿美元，市值高达83亿美元。上市首日，趣店股价曾一度上涨至35.45美元，市值达到122亿美元。随后股价快速回落跌破发行价，此后一路下挫，如今长期在1美元以下徘徊，并收到退市警告。

根据趣店2022年一季度年报显示，公司总营收2.02亿元，同比下滑60.9%；归属于股东的净利润为-1.43亿元，上年同期净利润为4.78亿元。报告期内，趣店融资收入1.78亿元，同比下降50.8%，但占公司总营收比重接近90%；贷款便利化收入和其他相关收入从1220万元锐减至50万元，同比下滑96.1%。

在趣店业务快速发展的同时，“校园贷”无序扩张带来的恶果也在显现。

因无力偿还贷款，在校大学生被暴力催收、裸条贷款等问题频频被爆出，甚至有大学生因身背60万元网贷跳楼自杀。一时间，“校园贷”被推上风口浪尖，监管部门也迅速出手进行整治。

2016年8月，银保监会等部委联合发布《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，加强对校园贷的监管。

“校园贷”遭监管重拳整治，准备上市的趣店也开始着手调整业务。2016年9月，趣店宣布退出校园金融业务，并正式将趣分期更名为趣店集团。此后，趣店和蚂蚁金服签订合作协议，通过蚂蚁金服旗下支付宝接入趣店贷款业务。

值得一提的是，趣店在上市前，教育部就曾明确表态“取缔校园贷款业务，任何网络贷款机构都不允许向在校大学生发放贷款”。而这也引发美国投资者对趣店的集体诉讼，最终以趣店及其实际控制人罗敏向发起证券欺诈诉讼的若干原告支付了850万美元和解金收尾。

自称“连续创业者”的罗敏，在趣店上市后一直没有停下跨界转型的步伐。曾先后创立大白汽车、唯谱家、万里目奢侈品电商、万里目少儿，以及目前的预制菜。不过这些项目最后都无疾而终。

以大白汽车为例，该项目曾被罗敏寄予厚望，由其亲自带队孵化。主打“零利率购车”，并定下2018年卖掉10万辆车的销售目标。然而在2019年5月，大白汽车就陷入“停摆”状态，而这距离其上线也不过一年的时间。

如今罗敏瞄准的预制菜赛道，尽管看上去市场广阔，但也存在入局者众多、产品同质化严重、食品安全等问题，未来发展必然要面对。

有网友调侃道，对于热衷跨界转型的罗敏而言，或许再多的创业项目最终目的都是放贷。

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汪青经济观察报记者

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