最近小雷发现，有一个企业受关注度特别高，光是这两天的热搜词条数，都能赶上苹果了。

不过果子哥能上热搜，主要还是自身产品给力，热度够高。

但这家企业不一样，它那高居不下的热度，很大程度上都是被骂出来的...

有小伙伴们应该猜到我要聊啥了，这家企业名为趣店，最近正忙着转型搞直播带货。

趣店转型直播带货的原因很简单，它作为上市公司，股价已经快归零了...

老板自己也急，在没其他好出路的情况下，趣店打算站在直播带货的风口上，看看自己能不能飞起来。

从创始人罗敏的头一天带货情况来看，这波转型效果可谓立竿见影。

在他开启抖音直播带货卖预制菜后，趣店的股价就一度大涨70%...

这事儿都引起网友们调侃：归零股的尽头，就在抖音直播。

图源：电商盘点

再说回来，在趣店罗老板直播带货的第一天，网友们还是挺乐意在里面消费买单的。

毕竟，那天的直播间有几百万份“1分钱预制菜酸菜鱼”，还狂送1500台iPhone。

除此以外，罗敏还请来明星贾乃亮给他站台，说句天胡开局都不过分。

但没过多久，网友们就发现不对劲儿了。

“嘶...不对啊，这趣店的前身，不就是趣分期吗？这样的平台要是还能转型成功，在座的各位都有责任！”

于是乎，舆论瞬间反转，给趣店预制菜直播站台的贾乃亮和傅首尔，都被网友骂了个遍。

吓得两位带明星连忙出来道歉（甩锅），表示是自己没有提前做好背调，在发现问题后，已经第一时间解约。

图源：微博@贾乃亮

只是网友们并不买单，毕竟明星背后是一整个团队，即使贾乃亮本人不去了解，团队总会做调查吧？

而且在直播的时候，贾乃亮还利用演员技能，给罗老板深情加戏。

“大伙真别觉得上市CEO很风光啊，罗老板以前住过地下室，经历过诸多失败才有了今天的成功”。

这波啊，这波也许是罗老板给的太多了。

但无论直播间如何洗白，网友们对它态度依然不变。

趣店成了做啥都错的恶霸，帮它站台的人，也会被当做帮凶看待，享受24小时高强度网暴对待。

所以，趣店以前到底干了啥事，才让网友们对其口诛笔伐呢？

这一切都得从趣店发家前做的业务开始说起。

相信很多在读大学或者已经出来工作的小伙伴，都或多或少知道“校园贷”这玩意儿。

小雷当时上学的时候，身边就有不少同学被校园贷坑了好几万，最后还是靠家长来掏钱填坑...

而开创校园贷先河的人，正是罗敏。

他在2014年创立“趣分期”，Slogan简单明了：中国最大的大学生分期购物商城。

产品搞购物商城，定位人群是消费价值观尚未成熟的大学生，咋一看还挺正经的是吧。

但说难听点啊，这所谓的趣分期购物商城，主营业务就是放贷，而且是让无数学生难以自拔的校园贷。

当然，光是创业还不够，小雷也挺好奇趣分期是如何发展起来，最后成功上市的。

查了一会儿资料后我发现，2014年这个时间点还挺微妙。

而各大银行本来是有大学生信用卡服务的，但自从2009年银监会下发《关于进一步规范信用卡业务的通知》后，这项服务就被叫停了。

诶，“正规军”退出校园市场，留给民间金融平台的发挥空间就很大喽。

那时候又恰好是互联网金融的高速发展期，趣分期和京东白条在同一年上线，其中趣分期就看准了消费欲望极强的大学生群体。

图源：产品壹佰

当时的校园金融就是一片蓝海，趣分期也深谙此道，以极快的速度扩张，并大力烧钱搞营销。

当时趣分期最出名的几句营销，就是“不用卖肾也能买iPhone”，“零首付带回家”。

你别说，这营销语虽然土了点，但效果绝对不差。

其中很大部分原因是因为，当时的iPhone真的太火了，属于当之无愧的智能机王。

站在风口上的趣分期，很快就拥有了上百万用户，资本们看好它的未来，也纷纷进来融资。

蛋糕越做越大，投资者们喜笑颜开，但他们似乎没有考虑过，校园贷对大学生们造成了多大的伤害。

图源：深蓝财经

不过真要说起来，融资只是趣分期发展历程中，影响比较小的“动作”。

真正让趣分期原地起飞的，是支付宝给趣分期开放的流量入口。

支付宝直接在App内开了个黄金位置给趣分期，数亿用户都能看到并点击，趣分期也因此获得了大量的新用户。

而支付宝这么做自然也有私心。

在2015年，京东战略投资了“分期乐”，打算吃透大学生信贷市场。

老对家蚂蚁金服看到这事儿也坐不住了，你不讲武德，也别怪我手下无情。

于是没过多久，蚂蚁金服也投资了趣分期，甚至愿意在支付宝内开个位置给它...

随后在2017年，趣分期于纽约证交所上市，市值达到79亿美元。

从上市到2019年，趣分期都在融资和扩张的路上狂奔，利润和收入不断增长。

但谁也没想到，这就是它最后的巅峰。

2019年过后，趣分期总收入和股价跌跌不休，到2022年又跌回了2015年的收入水平，玩过山车了属于是。

具体原因，小雷想出来两个。

一个是校园贷乱象被整治，这个大伙估计都挺有了解。

另外一个呢，大概是支付宝停止了对趣分期的扶持。

在2017年底，就有网友发现支付宝取消了对趣分期导流页面，导致趣店失去了至少1/3流量。

再到2018年8月，蚂蚁金服和趣分期的合同正式到期，蚂蚁这边也不打算续签。

因为花呗这时候已经走起来了，蚂蚁再也不需要扶持一个和自身业务有冲突的产品。

虽然趣分期也探索过其他出路，比如搞大白汽车分期，还有“万里目”电商平台。

但这些出路，无一例外都没走起来。

如今的趣店依靠直播带货成功把股价带了起来，至少人家的目的达到了。

但在网友们的一致怒喷下，转型预制菜的趣店，似乎也走不了多远。

道理大家都懂的，校园贷本质上是精准“围剿”学生的高利贷，几年前就一度引起民愤。

对趣店来说利润高得流油，对学生们来说就是利息高得难以承受。

早在2017年就有媒体真实测评过，趣分期产品的真实年化率高达42.6%。

高利率的贷款之下，不少学生借了校园贷无力偿还，在暴力催收的压力下自杀。

趣店也玩得很骚，面对学生们的贷款需求，它提出的贷款条件也极其宽松。

只要你有学生证和身份证，借个小几万是没啥问题的。

不过很多学生走到最后，基本都是借钱容易还钱难了。

趣分期和其他校园贷一样，用的还是利滚利那一套路子捞钱，以当年那恐怖的校园渗透率，坑害的大学生数量是想都不敢想。

靠着校园贷发家的趣店，吸了中国无数大学生家庭的血，现在混不动了想转型，网友们自然是不同意了...

也怪不得人家东方甄选的老师直接拉黑他，还阴阳怪气说了一句：“是我家导演干的，他是个刚毕业的大学生，有点私人恩怨。”

图源：新浪科技

小雷也不知道如今的趣店转型做预制菜，最后能不能成功。

至少它家的股价确实涨了不少，如果是避免被纽交所强行退市，罗敏的目的是暂时达到了...