新华社西安8月4日电（记者张健 李亚楠）在陕西省宝鸡市凤翔区六营村，村民数年如一日地从事着传统泥塑的生产和制作。

“凤翔泥塑是用当地的板板土经过13道工序手工制作而成，距今已有上千年的历史。”在村中一家工坊的操作台前，1994年出生的胡锦伟一边向记者介绍，一边为眼前的彩绘泥塑老虎上色。

2018年，胡锦伟从天津理工大学产品设计专业毕业后回到了家乡，投身凤翔泥塑的传承。

“我从小接触泥塑，觉得并没什么稀奇，但是当我把家乡的工艺品带给同学之后，他们仿佛见到了宝贝。”胡锦伟说。随后，他又陆续接触了天津的泥人和年画，对非遗传统文化的喜爱愈发浓郁。

回到六营村后，胡锦伟借助自己所学，对凤翔泥塑做了三个方向上的调整：首先，他加入了很多年轻人喜欢的元素，让泥塑形象变得憨态可掬、更为可爱；其次，在传统的基础上，以国潮风为引领设计了一系列文创产品；最后，尝试开发了以凤翔泥塑为主题的研学活动，并亲自设计了很多体验包和体验材料，吸引更多人投入到凤翔泥塑的保护和发展。

“非遗技艺的传承与保护不能只依靠外部的资金支持，必须要从内创新、自主创新，并在这个过程中不断对外宣传，吸引到更多喜欢它的人。”他说。

据陕西省文旅厅统计，陕西省共有国家级非遗项目87项、省级674项，国家级非遗代表性传承人78人、省级581人。近年来，越来越多的年轻人开始拥抱传统文化，为传统非遗项目注入新鲜血液。

罗瑶（右一）与工人师傅一同筑制茶砖。（受访者供图）

罗瑶从新西兰奥克兰大学硕士毕业后，选择回家乡陕西省泾阳县做一名制茶人。“泾阳茯茶制作技艺传承了几百年，每一块茶砖都需要经历30次以上的投茶和100次以上的锤茶，在花房充分发酵后自然生长出的冠突散囊菌（又称金花）是茯茶有别于其他茶品的独特之处。”她说。

罗瑶利用自己市场营销的专业技能，对茯茶的消费群体进行了画像和分类，并针对年轻人推出了便携装和花茶口味。

“作为非遗传承人，我们有义务保住传统，但不能强迫消费者接受我们，要主动迎合市场，使更多的人了解我们，这样才能让非遗更好地传承下去。”罗瑶说，非遗本来源于生活，要让它们回归生活，变得更具实用性。