自6月东方甄选直播间走红以来，新东方在线的股价一度坐上“过山车”，最高点达33.15港元/股，并在股价上涨过程中遭遇机构高位减持。正所谓“人红是非多”，伴随直播热度的起伏，东方甄选也被爆遭遇“限流”。8月8日，受到资本市场整体影响，新东方在线估价跌近10%，东方甄选“限流”传闻再度甚嚣尘上。同日，抖音电商相关负责人回应：不存在对东方甄选限流的情况。不可否认的是，手握直播流量让新东方体验了一把“网红”名利双收的喜悦，然而面对资本市场的风云变幻，新东方的未来又在何方？

“限流”？不存在

公开数据显示，东方甄选目前在抖音的粉丝数量已超2300万，账号的每天直播时长超17个小时，董宇辉、顿顿、YoYo等名师主播接力直播。据第三方数据平台新抖显示，东方甄选近30日的直播销售额为5.7亿元，近30日单场直播销售额破2000万。

然而，人红是非多。手握“顶流”的东方甄选也被传出遭遇了“限流”。针对这一传闻，8月8日，北京商报记者分别向新东方在线和字节跳动方面进行了求证。抖音电商相关负责人表示：“不存在对东方甄选限流的情况，东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

新东方在线方面截至发稿未回复北京商报记者。

据中证网报道，新东方在线回应称没有接到抖音限流通知，目前公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。8月8日下午6点左右，北京商报记者进入东方甄选直播间看到，直播间内同时在线观众已超2万人。

直播热效应能否全面供暖

在股价表现低迷的同时，新东方在线也于8月8日在公告中披露了最新财报的发布时间。据悉，新东方在线董事会会议将于2022年8月26日举行，会上将审议及批准公司及附属公司截至2022年5月31日的财政年度的全年业绩并刊发。

而从外界对新东方在线业绩的期待来看，东方甄选的业务开展情况备受关注。从已有的只言片语来看，新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾在个人微信公众号“老俞闲话”发文称，东方甄选团队已在哈尔滨、牡丹江等北京之外的城市开启过直播，宣传推广农产品。在另一篇文章中，俞敏洪表示，因为东方甄选的热度，自己的行踪备受关注，所到的地方都是向其推荐农产品的相关部门和公司。

但直播带货农产品的热度，似乎未能给新东方在线的股价带来长期信心。中关村教育投资管理合伙人于进勇在接受采访时表示：“对新东方在线来说，在一定程度上股价可能已经把直播的热度提前透支了。如果从中长期去看新东方在线直播业务的可持续性，还要看他们下一步的布局。”

于进勇分析指出，东方甄选在抖音的直播以团队形式出现，相对个人IP来说，团队IP更加稳定，流量也会相对稳定，对企业来说风险很小。“而从抖音的角度来看，这样的模式也更平稳。”

不容忽视的是，东方甄选确实带动了新东方在线的“回春”，但单项业务和业绩并非公司股价的唯一决定因素，如何提振市场信心，讲好长期的故事，或许是新东方在线更需要的。

北京商报记者 赵博宇