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文/ 金错刀频道

旺旺，最“沙雕”的爱国企业，实锤了！

佩洛西窜访中国台湾，惹怒了全国人民后，让不少台湾企业瑟瑟发抖。

旺旺作为一家台湾企业，却被“野性消费”。

尽管直播间的主播不停吆喝，只上30元的产品，还是有30万人冲进直播间，一晚上消费了35万。

旺旺被“野性消费”

旺旺能如此出圈，离不开“沙雕又硬核”的二公子蔡旺家。

在佩洛西窜台嚷嚷得最热闹的时候，他发了一张“老巫婆”，配文“你走开”。

蔡旺家微博

佩洛西专机落地，他发了张驱鬼符，并阴阳怪气地发文：“农历七月鬼门开，中元普渡要拜拜”。

蔡旺家微博

这硬核的讽刺，让旺旺圈粉无数，随后网友发现，不仅二公子，整个旺旺集团都是敢说敢干。

作为一家台湾企业，在剑拔弩张的时候被追捧，旺旺是怎么做到的？

身价500亿的吐槽大王，赢在热度

身价500亿港元的富三代蔡旺家，其实是个吐槽大王。

作为旺旺董事长蔡衍明的次子，也是旺旺食品线的副总裁，已经37岁的他，丝毫没有“霸道总裁”的样子。

每天早上，他会发博大喊一声“旺旺！”，由此开启新的一天。

蔡旺家微博

他的微博账号“Matt旺家”，在他的搞笑经营下有132万粉丝。

就连微博官方都吐槽，二公子随便发一句“旺旺”就能有上千的评论，让身为官博有着KPI考核要求的自己非常羡慕。

二公子这次爆火，也绝非偶然，他的吸粉秘诀就是，蹭热点+吐槽。

在网上冲浪时，哪有热点，哪就有他的身影。

除了把佩洛西称为老巫婆，5个月前，美国前国务卿蓬佩奥窜访台湾时，他毫无顾忌的开骂：“美国猪到台湾了”。

蔡旺家微博

直白的输出，在紧张局势下，直接点燃了网友们的爱国情绪。

在全网吐槽雪糕刺客的时候，他开启了嘲讽模式，用图片“明示”我们家便宜。

蔡旺家微博

上海疫情封城的时候，二公子在回应网友的感谢时，豪横发言：“疫情我创死你！”，喊出了当时人们的心声。

在疫情之初，台湾禁止对大陆出口口罩，旺旺大胆捐赠，却被民众抵制旺旺食品。

旺旺曾在台被抵制

二公子直接在微博内涵了一波，用歌词讽刺他们是井底之蛙。

蔡旺家微博

事后不解气，还在评论区科普当天是“世界青蛙日”，这波阴阳怪气的操作下来，网友直呼解气。

在浪姐最火的时候，二公子在微博发起了牛奶成团；隔离期间，微博喊话网友，在线陪聊；日常各种梗图玩得很溜，活脱脱一个搞笑男。

蔡旺家微博

为了宣传，还会作辣眼睛的诗，被网友笑一句没押上。

蔡旺家微博

如果你以为二少爷只会在网络上口嗨，那就错了。

蔡旺家进入自家企业任职，从实习生开始，经历8年后升任首席运营官，之后旺旺就开始了各种魔性营销。

从2017年以来，在他的领导下，旺旺推出过变大的雪饼。

蹭一波自己的流量，让李子明长大，顺势推出旺仔牛奶plus。

旺旺广告

趁着建国70周年之际，旺仔牛奶顺势推出56个民族系列款，#56个民族版旺仔#，阅读量达到了1.2亿。

56个民族版旺仔

蹭热点、改变网络热梗，有互动、又有趣、炒作也适度，二公子成了旺旺家的网红。

火了30年的IP专家，赢在口碑

豪门二公子当搞笑男，其实是公司基因作祟。

翻看企业历史，他的爸爸旺旺创始人蔡衍明，也是这样不按常理出牌。

1992年，他考察了40多个城市，最后选择了稻米产量最高的湖南省，成立了湖南旺旺食品有限公司。

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当时的旺旺是第一个在大陆注册商标的台商，当时湖南也很热情。

短短半年就帮旺旺建好了厂房，还顺便把公司附近的土路，重新修了一遍。

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尽管政府支持，旺旺刚进入大陆时并非一帆风顺。

当时许多经销商订货却不付款，造成几百个集装箱的米果大量积压，眼看就要过期，蔡衍明用了两招就让旺旺爆火，一是做口碑，二是洗脑广告。

旺旺在广州、上海、南京、长沙等一二线城市的校园免费派发米果，从小学生到大学生人手一包。

这波操作下，虽然白送了两百万份产品，但是也彻底打出了名声，在进入大陆第一年，就卖出了2.5亿人民币。

一战成名后，蔡衍明并没有满足，而是想把旺旺做的更大。

怎么做大呢？就是搞IP打广告。

蔡衍明曾说过，我到一个地方，先打广告，那个时候很少人打广告，广告一打，钱就来，接着就是排队拿货了。

因此那些年，没有人可以逃过旺旺广告的狂轰乱炸。

无论是“三年二班李子明”，还是“o泡果奶要要要”，或“再看就把你喝掉”。

旺旺广告

其中热情洋溢的BGM，重复广告语，简直是现在洗脑广告的鼻祖。

旺旺广告

为了把旺旺这个IP打透，除了卖产品，做营销，旺旺还干了一件事，更是赚足口碑：建医院。

2002年4月，湖南旺旺医院成立，口号一直是“打造人们不害怕的医院”。

整个旺旺医院，如果你不说它是三甲医院，可能会把它当成主题医院。

旺旺医院

医院里四处能看到旺旺logo，旺仔诊疗单、旺仔病床，旺仔桌子，旺仔胸针，旺仔病号服以及旺仔收据。

而且旺旺医院是全国旺旺零食品类最全的地方，据说医院超市的旺旺大礼包，比超市里便宜10几块钱，有些人的年货都会去医院买。

开个医院，还能当成带货天堂，这波操作可以说是非常旺旺了。

旺旺风靡全国近30年，旺旺雪饼、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小馒头、旺仔牛奶，不仅打造了不少爆款产品，还把IP做成了爆款。

如今旺旺的产业，已经涉及13个领域，旺旺这个IP可谓是深入人心。

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2014年旺旺的营收达到225亿元，2021年更是突破新高，收益达到240亿。

问到关于旺旺的印象最深刻的是什么？有人回答是它没有雷品

口碑，支撑旺旺在中国火了这么多年。

最有骨气的民族企业，赢在人心

最有骨气的民族企业，赢在人心

为了化解台湾人对大陆的偏见和误解，旺旺这些年一直在暗中较劲。

早在2008年，旺旺在港交所上市时，股票名称没有叫旺旺集团，而是叫中国旺旺。

为了更方便表达言论，旺旺直接在传媒业大杀四方。

2008年，金融危机横扫全球，一直主导岛内主流舆论的中时传媒因为投资暴雷，被逼入卖身境地。

中天电视

当时众多利益团体闻风而来，其中就包括众多臭名昭著的反中毒媒。

为了不让话语权落在对方手里，尽管当时媒体环境不好，蔡衍明还是直奔台北中时大楼总部，彻夜谈判，无条件允诺承担约百亿的负债。

蔡衍明

收购后的中时，从新闻到综艺都变得可爱起来了。

2020年12月12日，一直坚持报道不公的的中天电视台，遭到台湾当局打压，被迫关停。

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关台前，中天新闻不间断直播42小时，许多民众冒雨支持。

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中天新闻被封杀后，蔡衍明表示不后悔，只是想做堂堂正正的中国人。

蔡衍明

曾有极端份子因为旺旺支持两岸团结，跑到中天电视台闹事，头铁的旺旺直接架起大喇叭在电视台门口循环播放：《大团结一定赢》《相亲相爱一家人》

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蔡衍明表示，“越是被骂越要买媒体”。

之后旺旺集团花钱办报纸、办电视台，拿下中时后，还成立了《中国旺报》。

《旺报》在醒目的位置写着：“无论从历史、血缘、文化，台湾人就是中国人。”

《旺报》

有网友透露《旺报》记者连名片上都写着统一的话。

台媒笑话大陆人吃不起榨菜，《旺报》直接拿出整版，大喊大陆人吃得起榨菜，堪称“在线辟谣第一人”。

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除了坚持自己的立场，大陆每次有需求，旺旺都出手相助。

在武汉抗疫时，湖南旺旺主动申请成为定点医院；
旺旺旗下的中国旺基金会，曾向汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害后捐款捐物达数千万。
台湾禁止向大陆卖口罩时，旺旺直接捐赠。

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正是因为关于统一问题，旺旺从来没有含糊过，向来是直接硬刚。

使得旺旺进入大陆市场30周年，还有很多人不知道旺旺是个台湾企业。

甚至有不少网友表示：一直以为旺旺是国企。

蔡衍明曾多次表示：“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！”

在旺旺刚因为爱国言论爆火时，不少网友质疑，旺旺是为了蹭热度，保住大陆市场。

旺旺能够坚持蹭30多年的热度，也已经明确的表明了爱国态度。

结语：

过去，台湾媒体的离谱发言，总是能颠覆我们的三观。

要求每人只要1天吃18公斤凤梨，连吃两周；
中国实行光盘行动，停播大胃王，是因为大陆没有粮食，吃不起饭了；
就连苹果要求富士康，从台湾出货到大陆的产品，必须标注中国台湾和中国台北，也被曲解为大陆离不开台湾。

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这些歪曲事实的发言，使得很多台湾企业和艺人认不清现状

像台积电老总放狠话，称要断供大陆芯片，但多次对美国“表忠心”，却半年蒸发3000亿。

关于两岸关系，旺旺多年来一直是清醒的，这才有了这次翻红。

好口碑不仅是产品，更难得的是价值观。

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本篇作者 |云摇