韩国离文化强国,只差一点点

更新时间:2022-08-18 08:08:46作者:未知

韩国离文化强国,只差一点点

导读:近期,CNN报道了一项新研究:受奈飞(Netflix)上热播的韩国节目影响,许多西方女性正前往韩国“寻找爱情”。韩剧中“浪漫又有耐心的男性”令西方女性着迷,她们因此怀揣憧憬赴韩。当然,现实又是另一副模样。 韩流火了这么多年,“生命力”从何而来?《有轶见的Kris》详细扒了扒:

【视频/Kris】

【内容提要】

不管你属于哪个年龄段,只要不是刚通网,基本都能叫出一两个韩国明星的名字。

现在巨火的BTS防弹少年团,当年仅凭归国四子就横扫内娱的EXO,制造了前数据时代顶流偶像韩庚的Super Junior,YouTube首个播放破十亿的韩国鸟叔,在无数企业年会尾牙上一直被模仿从未被超越的Wonder Girls,还有什么Big Bang、宝儿、Rain、东方神起、神话、HOT……

像我这种根本不听K-pop的人,也觉得韩国电影相当牛X,宋康昊、崔岷植、李秉宪、河正宇都是戏骨,背后导演奉俊昊、朴赞郁、崔东勋、金基德全是鬼才。

电视剧就更别说了,有井水处歌柳词,有自来水处看韩剧,凭借火遍亚洲的韩剧《冬季恋歌》,上古男神裴永俊当年力压小泉纯一郎,成为万千日本人妻心中的白月光。顺便说个不算冷的冷知识,中国网游的开山之作《热血传奇》——就是渣渣辉那个游戏的老祖宗——其实也来自韩国。


《冬季恋歌》剧照

所以你看,韩流跨度时间这么长,覆盖领域这么多,影响范围这么大,而且至今仍然在开疆拓土,以一个五千万人口的国家来说,取得这样耀眼的成绩,绝对是奇迹。

而且韩国娱乐业与时俱进,深耕数字化。就拿超一线的BTS来说吧,仅2017年,BTS的推特就被点赞或转发了5.02亿次,这是什么概念?时政界的顶流网红、全球媒体的衣食父母特朗普也就只有2.13亿次。2019年,BTS在Google Trends上吊打公鸭、局长、霉霉、A妹、黄老板、卡老师等一众欧美艺人,热搜屠榜。今年又连续第五年被欧美主流音乐奖Billboard评为top social artist,堪称全世界最社会的艺人。

他们的成功可以说是注定的,因为欧美明星的脑残粉叫stan,就是那个哭着跳河的废柴,而BTS的粉丝叫军队,不是水军,是陆军,ARMY,adorable representative MC for youth,虽然有点中二,但打榜的战斗力放在欧美,足以让stan们秒敬法式军礼。

我知道很多人对韩国比较有意见,怎么看都不爽,但你不得不承认,韩流火得离谱,影响力确实牛。对此我们的感觉可能没那么强烈,因为中日两国都是韩国软实力最难影响的国家,这逼着韩国在全球寻找文化产品的新市场。

它入侵欧美,在全球娱乐产业的中心蹦跶,在流行文化话事人的地盘上圈了一片飞地。其他受韩流感染的国家就太多了,有的你根本想不到,比如印度、巴西、俄罗斯、土耳其、埃及伊朗。它们对韩国流行文化的热爱,已经转化为社会整体对韩国的正面印象。所以不管喜不喜欢,我们得承认韩国做得好的地方。

那么为什么韩国流行文化这么能打?

第一,它是国家战略,你以为你面对的是娱乐台,其实是青瓦台。韩国对文化输出有多重视呢?早在还没有韩国、硬实力为零的时候,国父金九就提出了建设文化软实力:“我唯一无限渴望的,是高贵文化的力量。”

朝鲜战争之后,韩国埋头发展经济,物质文明创造了汉江奇迹,但是精神文明十分贫瘠,电视剧抄日本,电影抄香港。直到1993年,美国让它见识了“高贵文化”的力量,好莱坞大片《侏罗纪公园》一部电影的收入,抵过韩国之光现代集团拼死拼活一年造出来的150万辆汽车。这件事大大刺激了金泳三政府,决定发展文化产业,把文化像工业品一样出口。

第二,娱乐得到了资本支持。1997年金融危机,导致韩国商界重新洗牌,许多大公司放弃制造业,转行搞娱乐,再加上1999年韩国电影《鱼》的本土票房打败了《泰坦尼克号》,一下子资本疯狂流入影视,使这个原本贫瘠的产业充满了金钱的味道。

用搞制造业的思维指导娱乐业,打造字面意义上明星梦工厂,用流水线量产艺人,让他们接受一道道标准化工序,最后将其打造成一个个完美的商品,再投放到市场中,供大众消费。

其实韩国整容也是这个工业化思路,每个五官都有几个理想化的模子,大眼睛、双眼皮、尖下巴、L型鼻、玻尿酸脸、微笑唇,在不同人脸上排列组合,所以乍一看都挺美,都眼熟,待会儿问谁最美?额……对不起一个没记住。

第三,人才培养。我说的不光是明星偶像的养成,更是娱乐产业人才的培养,韩国文化部对此一天都没有松懈,有大笔预算让高校研究文化产业,每个细分领域都有人抠得很仔细,所以它文化产品的制作水平确实相当高。

不瞒你说,我有两本枕边读物《韩国综艺节目如何讲故事》、《韩剧如何讲故事》,都是庖丁解牛一样分析受众心理,精巧设计、精确分工、精密组织,最后呈现出精彩的故事。那么产学研相结合,建设起了人才梯队,韩流的内容就越来越丰富,越来越趋向全生态——从最初的影视到音乐,到美妆,到综艺,到时尚,到餐饮,每个细分领域都在不断增长。

第四,最重要的一点,喜闻乐见。文化这东西很复杂,包罗万象,阳春白雪、下里巴人都是文化,上限下限差太多了,接受度也就相应天差地远。

当年苏联拍《战争与和平》,好家伙,人类文化精华给你连灌七小时,谁吃得消啊?韩国就很会找最大公约数,欧巴露腹肌,小姐姐踢大腿,你拍着手说“真好看!真好看”,就被吸引过去了,然后人家告诉你,浸齑(就泡菜)是山珍海味也比不了的返璞归真,和大韩民族的品格一样平凡而伟大。


《大长今》剧照

天天追剧五迷三道的时候谁知道,说不定就信了呢。所以说要输出,得跟下限看齐,利用人性弱点,才能夹带私货,这是韩国从文化霸主美利坚那里悟出的道理。试想,一上来就干巴巴地说教,拿本国年轻人都不看的东西,去忽悠老外……没错是瑰宝是精华,可浓度太高咽不下去啊,得掺水,得兑香精,得量产。

不过话又说回来,韩国文化输出这么厉害,我们应该羡慕吗?好像也不用。

首先它就是个缝合怪嘛,一个了不起的缝合怪,可它有什么原创的东西吗?男团女团是韩国发明的吗?爱豆是它第一个打造的吗?那舞蹈,那rap,哪一个是它的?它只是通过市场反馈,把受欢迎的元素拼在一起。比如他们搞选美,脸要符合白瘦幼审美,不食人间烟火,清纯犹如初恋,身体要欧美风,放大第二性征。这样一来全世界不同受众,都可以看到自己想看的东西。

可是文化产品可以靠组装,文化本身呢?得有文化才能输出吧,如果把文化比作一棵树,文化产品就是上面结出来的果实。韩国的成功之处,就是挑卖相比较好的果实,通过成熟的产业链卖到了很多地方去,但它这棵树本身能结多少果子吗?我比较怀疑。

就拿韩国电视剧《朱蒙》来说,它把自己(其实是高句丽)标榜成儒家文化的正统代表,而且还成了反抗汉朝霸权的自由斗士,这种以弱敌强的套路也许能唤起伊斯兰国家一时的共情,也许还能为韩国申遗汉服造势,可骗得了一时骗得了一世吗?难道中国未来会一直失语吗?

有的东西是常年流淌在一个民族血液里的,你可以偷走一个千百年前凝成的样本,可没有造血机制,能指望偷来的样本卖一辈子吗?说到底,文化还是社会行为和社会规范的结晶,需要人口规模、经济水平和历史沉淀。

人口是很重要的,基数越大,天才的绝对数量越多,韩国只占半岛的一半,能养活5000万人,江浙沪的三分之一,而且还在下降,未来能出多少大师呢?

其次是经济,经济基础决定上层建筑,美国文化凭什么制霸全球啊?凭dollar。你得不差钱,生活才能过好,过好了你的生活方式才有现代性和正当性,才值得别人模仿。可韩国经济还能发展到什么地步呢?它的人均研发投入已经是世界第一了,能挖掘的潜力差不多到头了,接下去就是拼规模,可它规模已经到了天花板。

最后是历史,它影响着一个民族看待世界、参与世界的方式。韩国的历史跟很多国家比可以说挺悠久的,但也挺屈辱的,一直被外来民族征服、主导甚至殖民。再加上封建等级森严,形成了宗主国-本土贵族-平民百姓这种严格的等级制度。

悲惨的命运,造成了韩民族卑微而善妒的恨文化,也激励他们时刻想着摆脱征服者的影响。所以一旦独立建国,就致力于发明历史来洗雪耻辱。仿佛这样就能挺直腰杆,改变属国地位,但事实真的如此吗?韩国不是某大国的附庸吗?


古装韩剧向观众展示的服饰文化

一个民族要有主体性才能提供独立的见解。从韩国风靡世界的,是流行文化的“形”,它对宗主国文化的“神”进行了微创新,产生了一种异域风情,但终究不能脱离为其提供基础的文化母体。而在文化宗主国看来,允许属国对自己的文化内核进行异域化改造,放任它流行,反而显出从容大度的成熟心态,因为你的都是我的,而我的还是我的。

有时候我觉得中国也应该有种从容的心态,不要觉得韩流就能把我们冲得落花流水,好像中华民族的文化审美主权在年轻一代手里危在旦夕,也不必哀叹中国文化出海不给力,只能辐射周边几个发展中国家。以中国的经济水平,做到这个就不错了,这事只有底蕴异常深厚的文化大国才办得到。

文化输出急不得,一步步来,仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱,这道理老祖宗早就看透了。为什么富二代爱学哲学、玩艺术啊,因为只有不差钱的人,才有资格谈玄论道,搞那些风险高、回报周期长的东西。

想想日韩文化产业崛起的时候他们多有钱,人均GDP突破一万美元,韩国是1994年,日本是1981年,而中国是2019年,更别说八九十年代一美元等于现在两三美元了。反过来想想,当中国人均GDP到2万美元的时候,当电子厂的厂弟厂妹开始追求文艺的时候,就好比我以前在西门子实习,发现德国总部有员工组了个金属乐队,公司让他们休假去巡演,什么时候我们也有这种“不务正业”的资本,那中国文化大繁荣、软实力喷薄而出的时代就要到来了。也没几年了,2030年吧。

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