近年来，随着消费升级和消费者对乳制品营养健康的关注，羊奶销售增速不断提升，2021年规模突破100亿，仅次于低温乳制品，成为消费第二大乳品类。乳制品企业争相入局羊奶赛道背后，是标准缺失带来的品牌翻车。

近期，倍恩喜羊奶粉在抽检中因香兰素项目不合格被罚近700万元。该事件余温未退，倍恩喜押宝推出的首款国产羊奶粉（唯尔普思V Plus羊奶粉）却被曝出是套牌产品。

据了解，上述涉事公司倍恩喜湖南，是新西兰新益美营养品有限公司（下称“新益美”）中国分部，而新益美则为倍恩喜的生产工厂，全面负责倍恩喜Bioshine等系列产品在亚太地区的销售、推广和售后服务，并协助新西兰总部处理亚太地区的其他相关业务。

然而，国家市场监管总局的注册统计名单中，却未出现新益美所注册获批的唯尔普思V Plus羊奶粉。

有相关人士透露。所谓的唯尔普思羊奶粉，并非倍恩喜研发的国产新品，而是一款换汤不换药的“老产品”，原名为佰必佳羊奶粉。

据国家市场监管总局官网显示，唯尔普思羊奶粉的注册号，与陕西圣唐乳业有限公司（下称“圣唐乳业”）此前注册申请的“佰必佳”羊奶粉完全一致，早在2020年11月，该注册号就获得了监管部门批准。

值得注意的是，该注册号的商品名称于今年3月28日发生了变更，由原来的“佰必佳”变更为“唯尔普思”。

通过对比两款产品的配料表发现，除注册号相同，配料也沿用了原“佰必佳”的配方，因此倍恩喜宣传的“首款国产羊奶粉”属于套牌产品。

此前，进口羊奶粉纷纷被曝出含有乳制品中不可添加的香兰素，现又出现国产羊奶粉套牌，为何羊奶赛道问题不断？

市监局曾表示，关于出现香兰素的原因，可能是企业在切换不同月龄婴幼儿食品生产线时，清场不彻底所致，也可能是不法商贩为达目的以次充好、以假乱真等目的，违法添加此类物质。

有专家指出，羊奶尚无单独的国家标准，标准缺失也制约着羊奶产业进一步发展。随着羊奶细分市场升温，更多企业开始布局羊奶领域，标准不确定将会给政府监管和生产企业的实际操作带来难度。

（郑皓元、陈俊宏）