本文来源：时代周报 作者：冯潇慧

北京时间9月8日凌晨，主题为“超前瞻”的2022年苹果秋季新品发布会如期而至。在直播画面中，场景几经更换，最终在苹果总部大楼前，苹果CEO库克携苹果最新一代产品亮相。

此次发布会，苹果带来全新的iPhone 14系列手机。和此前传闻一样，该系列中，苹果取消了mini款机型，新增iPhone 14 Plus机型，加上iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max，共计4款机型。

价格方面，iPhone 14 售价5999元起；iPhone 14 Plus 售价6999元起；iPhone 14 Pro 售价7999元起；iPhone 14 Pro Max 售价8999元起。

与iPhone 13系列相比，iPhone 14系列出现阶梯涨价现象。时代周报记者从苹果官网显示价格对比发现，iPhone 14与iPhone 14 Pro国行版最低售价与iPhone 13系列相同，其他机型针对不同内存版本均有幅度不同的涨价，如iPhone 14 Pro 256GB版涨价100元，512GB版涨价300元，1T版最高涨价500元。

与此同时，现有iPhone 13系列价格下调，其中iPhone 13国行版与iPhone 13 mini国行版分别下降500元和600元，而iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max机型均已无法在官网查询价格。

已经出现代预约服务

早在发布会之前数月，便陆续有iPhone 14参数、设计被爆出。外观上，与此前爆出的渲染图几乎一致，iPhone 14和iPhone 14 Plus仍然沿用上一代的刘海屏设计。

较为明显的变化发生在高端机型上，iPhone 14 Pro采用药丸屏设计。苹果称，比之刘海屏，这种设计可以减少30%的占用面积。

图源：苹果官网

借此变化之机，iPhone 14 Pro解锁了与药丸屏相对应的人机互动新玩法——灵动岛。据介绍，iPhone 14 Pro设计了一个具有极高自适应性的新空间，能够流畅扩展成不同的形态，通过精心打造的动画和过渡，清晰连贯地显示和提醒后台活动，带来全新直观体验。

性能方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus沿用上一代A15仿生处理器。而iPhone 14 Pro系列搭载全新A16仿生处理器，与A15相比可降低20%的功耗。据悉，这款处理器采用台积电4nm制程工艺，拥有160亿晶体管。

“毋庸置疑，A16仿生是智能手机有史以来最快的芯片，而竞争对手们还在苦苦追赶A13芯片的性能。”苹果相关负责人在发布会中表示。

值得一提的是，此前爆料信息提到的iPhone 14全系有望首次支持卫星通信救援功能，也在发布会上被证实。据悉，苹果耗时两年打造出定制组件、特定软件，以此连接到特定的卫星频率，从而帮助用户发送信息获得救援。这项功能将于11月份上线，目前仅支持美国和加拿大两个国家。

发布会介绍，iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max均于9月16日开始发售，而iPhone 14 Plus定于10月7日发售。

时代周报记者留意到，iPhone 14系列发布前一个星期，市面上已经出现代预约服务，费用为200～600元。

在某二手交易平台上，记者以顾客身份咨询，一名接单京东官方旗舰店代预约业务的人员表示，“代拍费用299元，任何机型都可以拍，成功率90%”。另一名接单苹果官网预约业务的人员表示，代预约费用需599元，不能保证100%成功。

此外，还有黄牛直接向时代周报记者表示，开售当天肯定能拿到机子，其货源来源于企业订购，共有10个名额，512G以下版本加价500元，512G以上版本加价800～1000元。

图源：时代周报记者摄

全新定价策略和打法

与去年iPhone 13“加量不加价”策略不同，一向定位高端的苹果这次采取了全新定价策略和打法。

此次苹果取消mini款机型，取而代之的iPhone 14 Plus版本售价更贵，其起售价比iPhone 14标准版提高1000元。此外，iPhone 14系列其他机型与iPhone 13系列相比，售价也有不同程度的上涨，这也意味着，苹果手机在高端市场的平均售价被进一步拉高。

有业内分析指出，此次iPhone14系列涨价，或是受到上半年手机终端需求下行、成本上行等因素影响。

据苹果最新财报，2022财年第三财季，苹果实现营收829.59亿美元，同比仅小幅增长2%；净利194.42亿美元，面临超10%的同比降幅；其中，大中华区净营收为146.04亿美元，同比下降1%。

尽管iPhone 13系列的热度持续了9个月，但在全球电子终端市场低迷的环境下，苹果也难以独善其身，需要寻求新的利润增量。

9月8日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者分析表示，苹果此次采取阶梯定价，一方面，涨价难以撼动苹果在全球高端市场的影响力，可以提升智能手机对苹果业绩的拉力；另一方面，这也体现了苹果对自身产品和品牌的自信，保持了苹果定位高端的品牌调性。

同日，潮电智库董事长孙燕飙向时代周报记者分析称，去年由于华为缺席高端市场，苹果获得增长空间，iPhone 13系列热销，但受需求下行、成本上行等各种因素影响，预计iPhone 14系列难以复制iPhone 13系列的辉煌。

据市场调研机构Counterpoint Research数据，今年第二季度，高端智能手机（批发价在400美元以上）销售额比去年同期增长33%，其中，苹果在1000美元及以上的细分市场表现出色，销售额同比增长147%。

iPhone 14系列后市走向如何，尚待观察。可以肯定的是，苹果在高端市场仍然具备较强的竞争力。丁少将认为，作为开创软硬一体生态服务模式的开创者，苹果在高端市场可以摆脱智能手机价格战的泥潭。