深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

“发售前，今年要赚几十万；发售后，一天亏了几十万”，这句话成了今年一些倒卖iPhone 14黄牛的心声。

9月17日，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”的话题引起了热议，社交平台上流传的一张黄牛路边摆摊卖iPhone 14的照片中，从黄牛的表情可以看出今年iPhone新机的行情。

图源 / 社交平台

黄牛没有预料到，iPhone 14系列的价格，跳水如此之快。“这应该是价格跳水最快的苹果手机了”，有手机行业观察者评价道。

9月16日，iPhone 14系列产品发售当日，短短一天内，黄牛们遭遇了滑铁卢。过去几年里，iPhone数字系列的价格往往会破发。因此，很多黄牛把炒作的重点放在Pro系列两款产品上。上午时，他们还会溢价两三千“扫货”iPhone 14 Pro和Pro Max，到傍晚时，只能溢价两三百，而且还只收特定机型，一天之内跳水数次。

截至9月19日傍晚，深燃从多位黄牛处了解到，iPhone 14和预料中一样，首销即破发，黄牛的实际报价比官方价格低100元-500元之间，但没想到iPhone 14 Pro很快也不再紧俏，只有iPhone 14 Pro Max的价格还算坚挺，能有一些溢价，但黄牛也只愿意加价两三百收入。

为何iPhone 14系列价格跳水如此之快？他们认为，直接原因是，苹果出现了大量提前发货的情况，有些原本预计半个月甚至一个月才发货的，在首发当日就收到了现货。另外，iPhone 14系列产品的更新并不尽如人意，而手机市场遭遇寒冬，消费者们纷纷捂紧钱包，花钱越来越理性。

曾经，iPhone手机就如同理财产品，抢到就是赚到，黄牛们靠着苹果手机首发期，能够赚得盆满钵满，但现如今，黄牛们靠苹果手机发财的时代逐渐过去。手机市场寒冬凛冽，破发的iPhone 14背后，寒意也在袭向苹果。

iPhone 14倒贴才能出手，黄牛慌了

“iPhone 14发售当日，我们公司各种机型都有入，总共入了三百多台，结果一天亏了几十万。”华强北的职业黄牛罗文对深燃说道。

早上，华强北的黄牛们还在疯狂的加价扫货，其中iPhone 14 Pro溢价能高达近两千 ，iPhone 14 Pro Max溢价能高达三千。但行情随时在变动，中午时，黄牛们就发现了风向的变化，扫货价格大幅下跌。到下午2点时，罗文就开始感慨：“太惨了，崩盘了”，还劝朋友圈的同行们把手里的货，能出的赶紧出。

黄牛们慌了。行情动荡之下，一些用户甚至反向高价“收割”了黄牛。一位用户称，自己发售日早上将两台Pro系列分别相较原价加价1800元出掉，到次日下午相较原价加价100元买回来，最后还净赚了3400元。

以前是黄牛抢手机高价售出，现如今反而用户抢到手机后高价卖给了黄牛。有一些人预购成功后，首发当日到线下门店提到货之后直接高价卖出，如果无法卖出，还可以直接退回。但黄牛们通过各种渠道囤起iPhone手机后，卖不出去，就只好砸在手里了。总之，黄牛的日子越来越不好过了。

“相较去年，今年Pro系列价格跳水比较快。”苹果专卖店店主黄灿对深燃表示。在他的印象中，去年，大概发售四五天之后，Pro系列价格才开始跳水，但今年，首发日就跳了两三次。

9月17日，发售第二天，急于出手的黄牛们，就摆摊卖起了iPhone 14。摆摊卖苹果手机的视频，也很快在互联网上火了起来。在这些摆摊的短视频里，博主们纷纷表示“苹果今年形势不妙啊”、“亏钱就亏一两万，赚钱只赚一两百”。

黄牛摆地摊卖iPhone 14图源 / 社交平台

据钱江晚报报道，9月17日，一位“黄牛”诉苦，他发售当天加价1800元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加价600元卖出去了。另一位自称孙哥的“黄牛”表示，iPhone 14亏100元倒贴出，iPhone 14 Pro加价300元，1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加价500元，黑色和暗紫色加价600元。“前几年一部手机赚五六千，现在你敢留过夜就等着亏本。”

有人调侃黄牛党们这一天的状态是“上午，加价2000元不卖；中午，加价1500元不卖，下午，加价800元不卖；傍晚，加价300元不卖；深夜，加点吧，加50块也行”。

截至9月19日下午，罗文还在亏本卖，相较预想中的大干一场，气势明显弱了下去。“今年的行情太惨了”，他自称是“低价甩卖”，发售第一天高价收回来的手机，目前只能亏本卖了。至于以后还会不会这样大张旗鼓的当苹果黄牛，他已经开始萌生退意。

除了“倒卖”iPhone 14赔了之外，今年，很多黄牛们还被易联购这个平台给坑了一把。

据@小莉帮忙 微博，9月14日，自称做手机销售的小康前来求助，他表示，前几天，自己在易联购小程序上抢购了十几台苹果手机，一共支付了158000元，但对方一直不发货，客服也不回复，和他同样情况的还有很多朋友。根据注册地址，他查到这家公司在重庆，小康也托朋友去现场核实，发现该公司已经人去楼空。

一位有类似经历的用户告诉深燃，自己在8月底时从易联购平台订购了iPhone 13后正常收到货了，但在9月9日iPhone 14发布之后，自己又订购了4台iPhone 13系列产品和4台iPhone 14系列产品，却都没有发货，6万多的钱款也要不回来，目前已经报警。

网传易联购跑路公告，优乐购机负责人对媒体称“这是假的”

网友们反映称，易联购是在正常运营了一个多月，做大用户池后，赶在iPhone 14发售这一波，卷款跑路了。

惨淡的行情加上嚣张的骗子，今年成了黄牛被坑的最惨的一年。

为什么iPhone 14成为“屠牛刺客”？

黄牛暴赚的时代正在过去。

回想起2010年，苹果的封神之作iPhone 4发布的时候，黄牛们就已经开始像炒期货一样炒手机，通过判断未来的价格涨势囤货、出货。当时，原价四五千元的一部手机，价格直接翻倍，炒到上万元的情况也不少见，黄牛炒作热门手机机型，靠着一个机型赚上十几万都不在话下。

近几年，虽然iPhone不似以往“一机难求”，在过了首发期之后，市场货源越来越充足，溢价便会渐渐消失，但依然有很多人不愿意排队，希望产品一经发售，自己就能用上新品，也愿意为了喜欢的配色、偏好的内存容量而承担溢价，因此，黄牛一直活得不错。去年，还有黄牛靠着iPhone 13系列产品，两个月赚了30多万。

但没想到，iPhone 14这一波，很多黄牛栽了个大跟头。iPhone 14发售当天的凌晨，罗文还在和同行交流，去年靠iPhone 13系列赚了十几万，结果没想到iPhone 14让他血亏。

黄牛的生意越来越难做，罗文认为，最接的原因是，市场上出现了大量现货。很多用户预订的iPhone 14系列产品，提前发货了一到两周，“本来是一个月到货的，首发那天也到了”。在他看来，黄牛今年被苹果摆了一道。

社交平台上，“苹果提前发货”也成了iPhone 14相关话题中的热门话题之一。有用户表示，自己原本在9月22日-27日才预计能发货的iPhone 14 Pro，结果在9月17日一早就收到了。还有用户发现，自己去线下店，直接就能“捡漏”买到iPhone 14现货。

有分析认为，苹果的产能优化，导致市场上能够出现大量现货，留给苹果黄牛赚钱差价的时间越来越短。

产品升级无法达到用户预期，也影响着用户对这届iPhone的热情。早在苹果发布会当日，用户们就已经发现，今年的iPhone产品更新并不太明显。最为显著的变化是，数字系列和Pro系列的产品性能上的差距进一步拉大。

资深产品经理判官认为，iPhone数字产品线的用户，和Pro、Pro Max产品线的用户群体，已经不是一群人了。前者的需求是，“我要买个iPhone”；而后者的需求是，“我要买个照相摄像好的手机”。

苹果官网灵动岛VS用户使用灵动岛

数字系列的升级没有吸引力，Pro系列的升级也不尽如人意。就连当时最让用户惊喜的灵动岛，发布前和发布后，也被调侃是卖家秀和买家秀，成为了一大槽点。发布会上十分流畅的灵动岛，用户到手后才发现，灵动岛并不是状态栏，而且和微信、腾讯视频等很多软件并不适配。很多用户吐槽，“灵动岛才是最大屠牛场”。

此外，2022年，疫情反复，经济下行，用户对于加价购买手机变得更加理性。有数据显示，目前国内用户平均换机周期为28-31个月，用户们的换机动力正在下降。一位每年都关注苹果发布会，且在iPhone XR发布前每年都会换手机的用户，在iPhone 14发布后连问了自己几个问题，“我为什么想买”、“现在的手机是不是还能用”、“换一次新机是否很轻松”。

在仔细思考后，她发现，自己换机其实只是为了新鲜感，iPhone 14更新后，在续航、像素、芯片、内存方面的提升，对于当前的自己而言，只是锦上添花，这笔数千元的开销，虽然能承担得起，但还是舍不得。综合考虑后，她放弃了这次换机。

寒意，袭向苹果？

iPhone 14发布后，预售是十分火爆的。开放预约之后，据Apple Insider报道，中国市场对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，导致苹果服务器崩溃，消费者在24小时内预订了200多万台。

中信证券最近一份研报表示，对今年iPhone 14系列的销量持乐观态度。预计苹果2022年全球出货量为2.3亿台，2022年iPhone 14系列销量约8350万台。iPhone 14系列四款机型中，今年iPhone 14 Pro系列两款机型，相较数字系列显然更受用户青睐。

不过，今年苹果调整产品策略，拉大标准版和Pro版产品性能差距，想要以标准版为入门产品，也正谨慎地观测着市场的反馈。

2022年，手机行业正处寒冬，无论全球还是中国市场，第一、第二季度的智能手机出货量都在下滑。今年上半年，各大手机厂商纷纷削减订单。中国信通院最近更新的7月国内手机市场报告显示，出货量为1990.8万部，同比下降30.6%。

市场寒冬之下，苹果手机店店主们也感受到了寒意。黄灿提到，用户们都开始讲究精打细算，发售至今，他的店里，iPhone 14系列的同比销量，相较去年iPhone 13发售后的同一时期，整体销量有所下滑。“原本财大气粗的客户，现在都纷纷打起了算盘，以前可以让我赚钱，但今年就在考虑怎么买才能划算，老板们都在等降价”。

天风国际分析师郭明錤认为，苹果今年针对标准机型的产品区隔策略失败了。

他发布的iPhone14线下预购调查显示，苹果高端产品的预购在初期更受欢迎，在中国地区，iPhone 14 Pro系列订单量占比约为85%，iPhone14 Plus仅仅约为5%。iPhone 14 Plus这一新产品预购结果明显低于预期。

他还指出，目前尚不清楚苹果是否会提高Pro机型的出货预测，苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。但Phone 14和14 Plus砍单的可能性正在增加。

伴随着技术创新陷入瓶颈期，手机厂商们的竞争，已经不再是科技的军备赛，而是一门真正的生意，而且是一场零和博弈。

当产品本身无法促使用户产生消费冲动时，用户们也很难持续买单。优化产品组合，拿不灵动的灵动岛当亮点，苹果的产品更新似乎也黔驴技穷了。就连很多资深果粉们也认为，现在的苹果手机没必要追新款，手上的什么时候用废了什么时候换新的就可以。

潮电智库董事长孙燕飚曾对深燃表示，iPhone 14的热销周期或将维持5个月左右，苹果在中国市场上再现去年iPhone 13的高光并不容易。

不过，iPhone 14已经摆了黄牛一道，至于出货量究竟如何，能否坚挺，是“真香”还是“烂尾”，就等苹果三季度的财报了。

*题图来源于苹果官网。应受访者要求，文中罗文、黄灿为化名。