小小手机壳究竟有什么魔力吸引我们无限次为它买单？

全文2131字，阅读约需4分钟

撰文/杨一凡 校对 柳宝庆

对于当代年轻人来说，一天当中接触最多的电子设备当数手机。

然而，在我们和手机之间隔着一层不易被察觉的物理屏障—手机壳。

▲图/IC PHOTO

打开手机的屏幕使用时间，这也是你每天手接触手机壳的时间。

根据美国市场分析公司NPD Group数据显示，全球75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。

从消费用户数据来看，超过50%的购买手机壳用户为老用户，复购率达200%以上，一些活跃买家每年购买超过50个手机壳。

▲图/小红书

作为一种消耗品，在办公室的角落里，随处能见到同事们已经随着时间变黄的手机壳。

▲图/小红书

根据中国信息通信研究院数据显示，仅2021年，国内手机市场总体出货量是3.51亿部，以这个数据来看，我国手机壳的需求在3.5亿个以上。

小小手机壳究竟有什么魔力吸引我们无限次为它买单？

━━━━━

年轻人新爱好，囤手机壳

消费者“进货式”批量购买手机壳正在成为一种消费新现象。

“很多店铺买三个手机壳就打75折，我就会一次性下单三个。”

“每次淘宝凑单满减第一个想到的商品就是手机壳，多买几个总能用得到。”

▲图/小红书

在淘宝搜索手机壳卖家，有超过58万家店铺，手机壳已经成为最有活力的消费品之一。

根据Strategy Analytics的一份调查显示，消费者更换手机的频率已经从2018年的12个月一换，变成如今的30个月一换。

在各大手机厂商绞尽脑汁想着如何逆势卖出自家新手机时，手机壳却成了最火热的生意。

手机从快销品回到耐用品

九月初iPhone 14刚刚发布，小张就想入手，但是犹豫再三后还是没舍得。

如今，他手里的iphone 11已经“服役”了3年，他的手机从一年一换的“快消品”又变回了耐用品。

“这几年手机价格水涨船高，但又缺少革命性的创新，本来想买紫色的iphone14，但眼看价格水涨船高，还没有现货，最后索性换了个紫色的手机壳，心理上感觉买了个平替。”

▲图/小红书

手机壳从耐用品变为快销品

曾几何时，买手机附赠透明清水套是手机行业通行的做法，附赠的手机壳坚固耐用，直到随着时间变黄发硬才会丢掉。

后来，各家为了节约成本和环保考虑相继取消附赠，各种好看的手机壳相继涌入市场。

00后女孩小蟹告诉我们：“手机只有一部，但手机壳可以有无数个，对我来说，手机壳更像是装饰品，类似你做了个美甲，我大概有二十几个手机壳，好几次有想换手机，但是看着这些壳还是有些舍不得丢掉。”

▲图/闲鱼

━━━━━

手机背面的生意

随着年轻人囤积手机壳的风潮愈演愈烈，手机壳俨然已经成为上下游完备的生意。

但凡是生活里你能想到的元素，都会出现在手机壳上。

▲图/小红书

有的手机壳还附带学习功能，难背的知识点都能印在上面。

▲图/淘宝

手机壳和任何流行的食物都能快速结合，新上的电视剧、流行的游戏，基本第二天就会出现相关主题的手机壳。

▲图/淘宝

罗永浩曾经在发布会上说：“手机不赚钱，都是手机配件赚钱。”

对于这个说法，有手机壳从业者算了笔账，店铺中有相当体量的手机壳爱好者，每月购买一次手机壳，按照一部手机使用周期两年计算，整体上花在手机壳上的开销不比买手机多，但是手机壳给商家带来的利润，不一定比手机给厂商带来的少。

一位淘宝店主告诉我们：“手机壳毛利润和手机经销商的利润其实是差不多的，很多用户会经常回购，所以整体算下来是赚得多一些。”

在各大电商平台上，不同品牌、不同材质的手机壳销量可观，一些热门款的月销量轻松突破万单。

一些店家还推出了可以手工定制的DIY手机壳，可以印照片、打字、自由设计，让拥有一个不会“撞壳”的手机壳成为了可能。

手机壳下至几块钱包邮，上至数百元联名款。

随着一些奢侈品品牌的加入，市场上甚至出现了售价超过千元的手机壳。

▲图/GUCCI官网

边买边扔，扔了再买，各式各样的手机壳翻着花样拿捏年轻人的心。

━━━━━

手机壳，不只是壳

伴随手机厂商们的军备竞赛，如今的手机外壳材料越来越结实，手机壳的作用好像不再只是保护手机。

手机壳元素，材质和款式也日渐多元化起来。

除了传统的硅胶、塑料和皮革、还出现了金属、亚克力、木质甚至碳纤维材质。

曾经随着手机附赠，主打实用主义的手机壳，也被赋予了新的功能。

根据穿搭，选择手机壳。

年轻人出门前会在意鞋子、手机壳、包的颜色和风格统一。

穿了一件红色的衣服但是手机壳是绿的，就会觉得搭配有问题，袜子的颜色也会。

搭配对了颜色会形成一种自洽，并不是说要美，像是一种对自己的要求和规范。

▲图/小红书

根据不同的季节用选择手机壳

有人会在过年买个红色手机壳，春天买个碎花壳，秋冬换成保暖的毛绒壳卖给生活增添一点新鲜感。

▲图/新浪微博

▲图/新浪微博

根据心情，用手机壳说出内心愿望

赚钱、暴富、考研上岸、早日退休，大家的手机壳背面已经成为了大型许愿现场，更像是一种情绪的出口。

▲图/小红书

社交货币

不认识的朋友，只要问一句手机壳哪儿买的，求链接，瞬间就能打开话匣子，手机壳成了一种年轻人之间的社交货币。

如今，我们买手机壳已经像换张桌面壁纸、换个社交软件头像一样轻松。

也许这确实算是生活中为数不多能让人开心又不怎么花钱的爱好了。

▲图/朋友圈

值班编辑 李加减 康嘻嘻

本文部分内容首发自新京报公号“硬壳INK”

未经新京报书面授权不得转载使用

欢迎朋友圈分享