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文/ 金错刀频道

苹果手机不香了？

“iPhone14或成史上销量最差机型”的话题冲上热搜。

连乔布斯的女儿都吐槽iPhone 14毫无新意，用两件相同的条纹衬衫暗讽苹果。

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有黄牛挥泪大甩卖，倒贴100也要出手iPhone 14。

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网红经济学家任泽平坐不住了，9天6次发声，目的就一个：炮轰苹果。

主要观点围绕着“堆砌硬件”“伪创新”“价格歧视”，他甚至断言iPhone 14是苹果帝国盛极而衰的标志。

9月29日，苹果市值蒸发1165亿美元，美国银行罕见下调了苹果的股票评级。有人认为，苹果坐拥3万亿估值，蒸发个上千亿只能算是毛毛雨。

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但苹果下跌的可不只是市值。

有媒体称，有600万台iPhone14系列被“砍单”，郑州富士康将iPhone 14的生产线切换到iPhone 14 Pro机型。

无论是普通大众，还是官方机构，大家对苹果的宽容度越来越有限了。

风评转变的背后，是苹果手机的祛魅。

2天吸金160亿！黄牛哭了苹果赢了

苹果的吸金能力有多恐怖？

它是全球最挣钱公司，每秒能赚3000美元；苹果在去年更是赶超沙特阿美，成为全球市值最高上市公司，其3万亿美元相当于5.4个腾讯，7.5个茅台，50个小米。

苹果用数据证明，卖石油真不如卖手机。

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谁也没想到，不差钱的苹果狠狠地摆了黄牛一道。

按照过往经验，新款iPhone发售后会短期缺货，黄牛们靠着稀缺性和时间差，会赚上一笔，两个月内赚30万都不叫事儿。

但是，经验主义并不可靠，黄牛们的好日子被iPhone 14系列终结了。

在9月17日的预售夜，因为太火爆，苹果官网等多个渠道被抢崩溃了，iPhone 14 Pro发货时间推迟到10月中旬，延迟了3周。

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据Appleinsider报道，中国用户在24小时内预订了200多万台，按最低价换算，2天内苹果至少吸金160亿。

火爆的预售导致黄牛判断偏差，有人豪掷数十万，一口气回收了10多台新机。

出乎意料的是，iPhone 14系列的价格一天跳水3次。有黄牛自己加价1800元收回一台iPhone14 Pro Max，隔日仅加价600元卖出，一顿倒腾后，最后亏了1200元。

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甚至有数学鬼才，用魔法打败魔法，反向收割黄牛。他早上加价1800元把两台Pro系列卖给黄牛，次日下午加价100元又买了回来，最后赚了黄牛3400元。

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黄牛之所以被割得这么惨，是因为iPhone 14系列不缺货。

一方面，iPhone 14喜提“史上销量最差机型”，郑州富士康的部分生产线换成了iPhone 14 Pro机型。

在微博上，有人预约iPhone14当天就到货了。

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在天猫平台上，iPhone 14销量下滑70%，Pro系列预售量比去年涨了56%。

另一方面，缺芯2年后，一向重视供应链的苹果备货更上心了。

为了避免断供，苹果推行多供应商策略。

早年间，富士康、和硕等是苹果产品代工的主力军。这两年，内地企业获得了苹果的青睐。

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2020年7月，立讯精密将纬创股份的两家子公司收入囊中，借此成为iPhone代工厂商。在iPhone13 Pro订单中，立讯精密作为二供，拿下30%的订单。

当“资源”不再稀缺，黄牛倒卖的机会自然没有了。

在用户和黄牛之外，苹果才是最大赢家。

苹果14卖不动，库克耍了哪些心机

iPhone 14喜提“史上销量最差机型”不是没有原因的。

这款标准版机型升级了又好像没完全升级。iPhone14和iPhone14 Plus沿用上一代A15芯片、60Hz显示屏和1200万主摄像头，说它“乏善可陈”都是给了面子的。

图片来源：@39度君

iPhone14看似毫无诚意，却暗藏了苹果的定价心机。

苹果的套路是用几乎零升级的iPhone 14，降低体验感，给用户一个心理锚，潜移默化地引导用户选择更高阶的Pro版本，这相当于变相涨价，最终保住整个系列的销售额。

从结果来看，iPhone 14 Pro系列有望占据整个系列出货量的65%。

这是苹果的一贯定价套路。

之前，苹果是手机界的“奢侈品”，库克从巴宝莉挖来一个高管，当作接班人培养。但iPhone Xs Max价格太高，上万的定价让销量下滑。于是，苹果越来越接地气，降价、促销玩得风生水起，这才挽回了颓势。

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苹果的第二个的心机是，升级软件，让用户心甘情愿掏钱。

每次新品发布会，苹果都要被全网群嘲，市值跌上一跌，“苹果不如从前”的论调再度甚嚣尘上。对于果粉来说，嘴上吐槽地多狠，下手就有多快。

不少拿到iPhone 14 Pro的网友吐槽，信号差、网络加载慢、掉电快，这是苹果的老毛病了。有果粉乐观地说“信号差是买到正品了”，只能说是真爱永远无敌。

iPhone 14系列唯一值得拿来提的是灵动岛的交互设计，本质上是个灵活的状态栏，却耐不住果粉买账。

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花再多小心思，也掩盖不了苹果的创新焦虑。

在库克时代，苹果的核心产品一直被批没创新，iPhone和iPad等主产品的变化越来越少，一个刘海屏用了五年。

微博上，罗永浩吐槽苹果团队“吃老本”，多次向苹果CEO库克隔空喊话，“你们的产品团队是完全失控了吗？”

从研发投入比来看，苹果低到简直不像一家科技公司。

2021年，苹果研发费用219亿美元，占比6%。相较之下，华为的研发费用率常年保持在14%以上。在欧盟公布企业研发榜中，苹果排名第五，低于华为。

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和赚钱相比，这点创新焦虑也不是什么大事。

苹果最引以为傲是用户体验，现如今，苹果学起了安卓机，在iOS系统里增加2个广告位，甚至邀请开发者参加线上会议，鼓励他们买广告位。

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网友炸锅了，很多人质问：库克想钱想疯了？

广告营收几乎是一门躺赢生意，魅族手机曾主打三零系统，抛弃广告不到半年，又灰溜溜地加回来了，苹果也不例外。

没人和钱过不去，给iOS加广告，苹果能多赚350亿，比硬件赚钱容易多了。

现在的苹果，没有超前的创新，只剩下超预期的销量了。

在华12年，苹果的“特权”正在丧失

十多年前，乔布斯用一部手机定义了智能手机。

那时候，苹果有定义市场的特权，苹果说什么都会有一大帮信徒追随。

现在，苹果信仰正在消失。

为了符合中国游戏审批要求，苹果“牺牲”了应用商店的营收，一夜之间下架了3万款APP，其中九成是游戏。

过去一年，苹果税正在被围剿。

先简单科普下，所谓苹果税相当于过路费，用户在苹果商店里下载了某项应用，一旦产生了付费交易，要向苹果交30%的抽成，说是霸王条款也不为过。

苹果税的合法性在美国本土受到了挑战。越来越多的上游厂商结成“反苹果联盟”，向苹果公司施压，要改变应用商店的分成模式。

除了美国，苹果公司和欧盟撕逼了10年，冲突点就在于Lightning接口。

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欧盟开撕的理由是苹果Lightning接口不环保。欧盟早有规定，到2024年秋，所有的手机、平板电脑都要用Type-C接口，苹果是唯一一家用Lightning接口的。

在刚刚结束的iPhone 14发布会上，倔强的苹果再次延续了Lightning接口，但这样的“任性”还能硬撑多久呢？

苹果“特权”的每一次丧失，传导到上下游就是一次地震。

十年前，iPhone零部件主要来自美日韩，到了iPhone X那一代，中国贡献的附加值比例达到了1/4。

苹果的每个零部件，都是座百亿大金矿。蓝思科技靠着加工苹果的玻璃屏，把周群飞送上了中国女首富的位置；立讯精密靠生产苹果的无线充电线，市值一度冲到了4000亿。

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苹果依赖中国市场的同时，中国企业与苹果也深度绑定。

当信仰消失时，苹果正在试图寻找新故事。

2018年，新品Airpods就曾给苹果带来了108亿元的利润，赚的钱比小米公司的当年利润还要多23亿。

眼下，元宇宙、智能汽车两个火热的风口，苹果自然也没有错过。

苹果向来有严格保密的传统，Apple Car被外界称为“泰坦计划”，堪称苹果迄今最神秘的项目。

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这项造车计划尚未公之于众，但有业内人士透露，今年3月，Apple Car解散了项目团队，四处挖人，把福特资深高管、兰博基尼的设计老纳入麾下。但能否在2025年实现批量生产，还是个未知数。

而与苹果深度绑定的中国企业，也到了寻找新大陆的时刻。

结语：

今年有个奇怪的现象，中国高端手机似乎失声了。

2020年9月15日，美国政府对华为的“最严芯片禁令”生效，台积电等芯片厂商无法供货，麒麟芯片难以为继，华为手机业务走得步履蹒跚，最后被逼得把荣耀分离出去。

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苹果手机是综合实力最强的选手，从芯片、屏幕，再到摄像头、系统几乎没有短板。

在此之前，国内高端品牌唯一与之抗衡的只有华为，但华为被卡脖子后，苹果几乎收割了华为的高端市场。国内高端品牌几乎全线失守，一个能打的都没有。

对苹果来说，挤挤牙膏能做到的事情，有什么理由花大力气搞创新呢。

但苹果令人担心的不是赚钱能力，而是创新力。

参考资料：

华尔街见闻.《苹果放弃增产iPhone 14，是真的吗？》

观察者网.《亏麻的黄牛，赢麻的苹果》

远川科技评论.《苹果怎么还没干掉Lightning线？》

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本篇作者 | 星辰