极目新闻记者 肖名远 刘楒睿

视频剪辑 王鹏

10月12日，借着售价1700元人民币的菜刀，保时捷登上热搜。

据悉，近期保时捷推出这款昂贵的中国菜刀后，便在其英国、美国官网售罄。保时捷官方宣传，这种菜刀可以拍蒜，但不能剁骨头。

大量网友表示，1700元购买一把菜刀，实属“智商税”，会花1700购置保时捷菜刀的人一定不会亲自下厨。

事实上，近些年来，奢侈品品牌经常推出一些价格昂贵却没什么实用价值的产品，如：不能防雨的雨伞、万元乒乓球拍、几十万元的自行车……

业内人士分析，这些或是品牌方的营销策略，利用顾客的猎奇心理扩大品牌的影响力。

保时捷推出1700元菜刀

售价1700元的菜刀是什么样子？

极目新闻记者在保时捷设计官网上看到，这是一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，名为“P22中国刀”，售价240美元，折合人民币约1700元。图片显示，这把菜刀整体简约，唯一的装饰便是手柄前端的金属块，以及“Type 301”“纯301钢，由保时捷设计”的字样刻印。

保时捷菜刀（图源：网络）

在描述中，官方称这把菜刀：东方厨房不可或缺，来自中国的标准刀，长度17.3厘米。

大量网友表示，这是保时捷“割韭菜”行为；也有网友认为，该把菜刀应明确标注“收藏品”。

10月13日，极目新闻记者尝试致电保时捷设计精品销售（上海）有限公司，电话未获接通。保时捷官方客服则表示，这一菜刀系保时捷设计推出，需要联系对方了解。

据中新经纬报道，10月11日，保时捷设计精品销售（上海）有限公司工作人员曾就菜刀问题回应称，菜刀可以拍蒜，具体使用建议需咨询当地销售公司。

公开资料显示，保时捷设计由最初的911跑车设计师费迪南德·亚历山大·保时捷于1972年创立，第一款产品是由保时捷订购的手表，将送给这家汽车制造商的长期员工。现在，保时捷设计的产品涵盖了时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域。2007年底，保时捷设计品牌正式进入中国大陆市场。

奢侈品牌常推奇葩产品

除了保时捷菜刀，近些年来奢侈品品牌大量推出一些价格昂贵，却没什么实用价值的产品。其中，让网友印象最为深刻的，便是阿迪达斯与古驰售卖的联名款雨伞。

联名雨伞不防水（图源：网络）

2022年5月，古驰与阿迪达斯联名在官方网店推出了一款雨伞，这把伞的造型与普通伞无异，不过上面印满了古驰和阿迪达斯的花纹，售价高达1.1万元人民币。而在“商品细节”一栏中，有一项竟然是：不防水。

据南方都市报报道，古驰官方客服曾表示，该款伞“具有收藏价值”，也适合打造时尚造型，不建议当作日常晴雨伞使用。

除了不防水的雨伞外，奢侈品牌也在进军运动领域。

2022年8月，奢侈品牌路易威登（LV）上线了一款“詹姆斯乒乓套装”，包括一副球拍及球拍套、四颗乒乓球及球套，售价高达2280美元，约合人民币1.5万元。

LV乒乓球拍（图源：网络）

大量网友表示，售价万元的乒乓球拍，买家不一定会舍得拿它打球。还有网友表示，或许中国队的签名球拍都不会比这一球拍贵。极目新闻记者注意到，在网购平台有中国冠军球员的签名球拍售卖，其中张继科的签名球拍售价7000元，远低于这一奢侈品球拍。

美国潮流服饰品牌Supreme也曾在去年年底推出过一款大红色加品牌标识的乒乓球桌。如今，这款乒乓球桌在eBay上售价高达6000美元，约合人民币4.15万元。

更加令人瞠目结舌的是，LV还曾推出“麻将套装”。资料显示，这款“麻将套装”售价高达49万元，包含144张牌和5张备用牌，木质牌尺、木质骰子，帆布外层。

LV麻将套装（图源：网络）

利用顾客猎奇心理进行营销？

为何奢侈品牌执着于推出上述实用性并不高的奢侈品？

一名奢侈品设计业内人士向极目新闻记者透露，这一些奇葩奢侈品的背后，或是品牌方的营销策略。

“持续推出类似的奇葩产品，可以利用顾客的猎奇心理，扩大品牌的影响力。”该业内人士称，这一类产品设计成本较低，但往往能够引发顾客的关注，这样品牌方就达到了目的。而且比起花费高额的宣传费用，使用这一手段会更加有效。

中检鉴定师培训导师田哥则告诉极目新闻记者，品牌方做这些产品，或许是为了让真正热爱这个品牌的顾客可以有更多的东西购买。

“热爱这个品牌的顾客，可以通过这些产品去体验整个品牌，更多是属于一种精神层面的消费。”田哥表示，即便这一类产品没有太大的实质价值，但仍能借此占据一定的市场。“至于这种产品的收藏价值，其实更多还是需要一定的时间去证明。”田哥称，一个产品的收藏价值，取决于收藏者对品牌的认可度，“如果他热衷于这个品牌，或者很认可这个品牌的价值观和品牌历史，那么他就会觉得这个产品很有纪念价值。”

但同时田哥也表示，买奢侈品必然需要考虑到它的二手流通性。“像这样的产品，其实在二手行业里，流通性是比较低的。”田哥称，这一类产品价格都比较高，但二手的价格非常低，因此没有什么保值率。

（来源：极目新闻）