抖音作为国内最火的短视频 App ，相信不少小伙伴都用过。

抖音自己也靠着强大的算法，在移动互联网的驱势下成功全球化，把海外的巨头 App 打得措手不及。

数据不会说谎啊，光是在今年，抖音和专攻海外市场的TikTok，就没少蝉联全球 App 下载榜。

这还是不包括中国和其他地区第三方安卓应用市场的情况下，属实有点离谱...

图源：Sensor Tower

这漂亮的下载量和日活用户数，让海外那几个头部 App 看着无比焦虑。

像是咱们熟悉的 Instagram 和 Facebook ，当时就没少折腾短视频服务。

只不过从结果来看，硅谷巨头们也就学了个样儿，界面完美复刻 TikTok ，但体验和内容依然差得不少。

图源：环球网

就这么说吧，在短视频领域里，抖音看似对手很多，实际上一个能打的没有。

作为抖音母公司的字节跳动，更是早就意识到了这点，这几年也逐渐把发展重心放到抖音和 TikTok 身上。

这一点不仅体现在产品策略上，在最容易传达给用户的公司命名上，字节跳动也做了大改。

“字节跳动”变“抖音”

有小伙伴看到小标题后可能很纳闷，抖音本来就是字节跳动旗下的产品，哪有“爸爸”变“儿子”的说法哇？

嗯...其实只是公司命名上有变化，关于抖音的产品策略目前还没啥大改。

早在今年五月份，字节跳动（香港）有限公司就把名字改为抖音集团（香港）有限公司。

图源：流媒体网

在这之后，字节跳动旗下很多公司陆续改了名，不过基本是一个套路，把“字节跳动”替换成了“抖音”。

比如它家的微信公众号和抖音号，现在再也找不到和“字节跳动”有关的字眼...

图源：小雷手机截图

好家伙，这是要趁热打铁，把抖音这股风吹得更狠啊。

这还没完啊，最近两天又有网友发现，最近抖音集团上线了新 Logo 。

从以前的经典黑底+音符 Logo ，换成了白底+蓝绿配色组合的小清新图标。

图源：微博@品牌设计视觉

这改动一经曝光，很多网友都绷不住了...

有老哥觉得，以前那个跳动的黑色音符多有感觉啊，简直是灵魂设计，现在居然把它给换了？

图源：微博评论

还有人表示，如果只看 Logo ，会以为这是一款上网课和上班打卡用的 App。

学生党看了极度不适，打工人更是想当场卸载，从此戒掉抖音，回归佛系生活。

图源：微博评论

当然，有些老哥应该是理解出现偏差了。

其实这个 Logo 改动和抖音 App 没啥关系，只是母公司的 Logo 变了而已。

但即使抛开新 Logo 不谈，很多网友至今无法理解，“字节跳动”为何要改名为“抖音”。

图源：微博评论

网友的吐槽不难理解，毕竟字节跳动明显“bigger”更高，颇有技术流大厂的风范。

当初张一鸣用它来命名母公司也是因为，公司的程序员很多。

而抖音就不一样了，它本身是一款产品的名字，娱乐属性比较重。

现在把公司更名为“抖音”集团，给人的印象不就是去科技化和娱乐化了吗...

当然啦，母公司更名可算不上小事儿，这样的决定肯定是高层们深思熟虑的。

那么问题来了，抖音集团这波改名真有必要吗，它又是图啥？

要说清楚这事儿，咱们可以先做个小回顾。

其实抖音集团并不是第一次做类似的命名改动，在2018年4月 之前，它其实叫“今日头条”。

图源：物流报

今日头条 App 曾经是抖音集团的核心产品，以算法为驱动，把用户感兴趣的资讯推送到他们屏幕前。

但随着业务的扩展，抖音和西瓜视频等逐渐成为重心，这时候公司名还叫“今日头条”，确实不太恰当。

So，后来今日头条就变成了字节跳动，作为母公司，旗下运营着多款为人熟知的产品。

图源：字节跳动官网

而字节跳动现在改名为抖音，和当年的原因差不多，就是公司战略侧重又有改动了。

改名以后，可以让投资者们更清晰地知道自家的核心业务是干嘛的。

二来，也和外界传达一个简单粗暴的信息：咱们接下来的发展重点，正是抖音。

这样做自然会带来大量质疑，但既然人家想好了要怎么干，咱们作为用户也没啥好反驳的。

图源：网友评论

大厂改名，各怀目的

从整个互联网行业来看，字节跳动并非第一个搞改名这种操作的。

但真要说起来，各个大厂改名的目的都不一样，改名后的发展更是千差万别。

话不多说，小雷挑两个例子给大伙看看。

首先登场的是硅谷巨头 Meta ，也就是以前的 FaceBook 。

图源：Unsplash

该说不说，Facebook 以前的小日子过得还挺滋润的。

虽然营收单一，基本靠广告盈利，但广告营收整体在正增长，甚至有余粮养着不赚钱的部门。

可惜啊，苹果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟踪用户行为的功能，导致脸书无法精准推送用户感兴趣的广告，亏麻烦了。

一方面是广告营收暴跌，另一方面是Facebook在社交媒体上干的臭事儿也很多，为了转移矛盾+拉高股价，脸书还是改名了。

在去年10月，Faceook 正式改名为 Meta。

人家肯定不会透露改名的真正原因，问就是元宇宙风口来啦，直接进行一个 All in 就完事！

图源：Dezeen

那在梭哈元宇宙后，Meta 小日子过得怎么样呢？

小雷去看了 Meta 今年二季度财报，它属于是刷新了历史记录，但又不是好事儿。

Meta 的总营收历史上第一次出现下滑，广告赚钱少了，元宇宙又烧钱，短期内压根看不到盈利能力。

图源：kelvin-chan

而扎克伯格的身价嘛，也随着公司各种碰壁大幅缩水。

图源：微博

虽然 Meta 当初改名并不只是为了赚钱，但现在未免亏得太离谱了。

梭哈元宇宙也没搞出真正的大茶饭，你瞧它家整的那个元宇宙世界 Horzon Worlds，就跟个山寨游戏一样...

图源：扎克伯格推特

相比之前，谷歌母公司的改名就很成功。

或者换个更准确的说法，谷歌是在2015年成立了名为AIphabet的母公司，谷歌把自己放到了这个母公司旗下。

那为啥要这么做呢？这不是妥妥的自降身位吗？

其实谷歌搞这操作的原因，是为了提高各个部门的运作效率。

原来的谷歌业务就很多，搜索、广告、视频、Android，更别说还有一些创新硬件部门得管着，导致整个组织架构非常臃肿。

图源：中国日报

在成立母公司 AIphabet 后，谷歌各个业务架构就更加清晰了。

原来谷歌负责管理的一些部门，分给了母公司管理，谷歌自己则把移动互联网和系统这块搞好。

咱们也可以这么理解，谷歌旗下的业务负责赚钱养家，主要靠广告赚钱。

而其他业务的重心则是研究创新，以求搞出能改变世界的玩意儿来。

图源：CNNMoney.com

而在进行了这波更名调整后，谷歌也受到了更多投资者的认可，股价也越来越高。

总之啊，互联网大厂的改名是各有目的。

抖音是为上市做准备，给外界传达自己对抖音的重视，Meta则是为了拉高股价+清洗负面。

谷歌则是为了理清架构，把各个业务效率给提上来。

不过要说谁改名改得最亏，无疑是 Meta 了，梭哈元宇宙的目标已定，想回头成本太高。

现在它能做的，就是给元宇宙烧钱+裁员省钱了...