中新经纬10月21日电 (董文博)“工厂备货在世界杯期间是完全没有问题的。”一家啤酒公司运营人员接受中新经纬采访时此般介绍。

根据赛程安排，当地时间11月20日19时(北京时间11月21日0时)，2022年卡塔尔世界杯揭幕战将正式打响。进入一个月倒计时，除了决赛圈的32支球队外，不少A股上市公司也在积极“备战”。

赞助、代言、合作

“梅西C罗谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签，让卡塔尔世界杯赚足了眼球。作为体育界的热门赛事，世界杯也是一场营销盛会。

本次赞助商中不乏中国品牌，海信是其中之一。2021年4月，海信发布与国际足联达成合作的消息，并正式成为卡塔尔世界杯的官方赞助商，这也是其继2018年俄罗斯世界杯后再次赞助。

来源：海信集团官网

海信家电10月14日在互动平台表示，海信集团为2022卡塔尔世界杯全球赞助商，公司发力体育营销，助力品牌形象与市场份额提升。

除了官方赞助商外，还有国家队赞助商和球星代言。

今年9月29日，伊利与德国国家足球队达成战略合作，这是继阿根廷、葡萄牙、西班牙国家队之后，签约的第4支国家足球队。不仅如此，伊利先后宣布C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马多位球星成为品牌代言人。伊利股份称，后续会围绕世界杯进行多种方式的营销。

万达酒店及度假村是卡塔尔世界杯酒店业界官方合作伙伴。万达电影在互动平台上表示，公司正在积极推动相关业务，目前下属游戏公司互爱互动游戏《未来足球》已与国际足球名帅若泽•穆里尼奥达成战略合作。

还有不少上市公司与本次世界杯有着多方面的合作。

洲明科技表示，作为2022年卡塔尔世界杯的LED大屏供应商，为决赛场馆Lusail Stadium提供LED光显产品与解决方案。奥拓电子表示，为2022卡塔尔世界杯亚洲区预算赛(40强赛)中国区赛事等提供了视讯产品及解决方案；为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已投入使用。

宇通客车表示，2020年与卡塔尔国家运输公司通过线上方式，签约1002辆2022年卡塔尔世界杯车辆供应及服务合同，订单总金额近18亿元。松芝股份表示，通过国内客车企业为今年的卡塔尔世界杯用车配套大中型客车空调产品。

“双十一”叠加

在资深球迷看来，没有啤酒的世界杯是不完整的，乃至此次东道主卡塔尔也对酒精管控作出了退让。

中国球迷绝大多数会选择在酒吧、餐饮场所或家中进行观赛。在2018年俄罗斯世界杯期间，京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

华金证券在最新研报中指出，目前铝罐、PET等包材价格均有所回落，啤酒企业成本端压力逐步缓解，伴随11月底世界杯开赛，四季度啤酒销量预计同比将有较好增长，行业营收和利润将得到良好修复。

值得一提的是，今年“双十一”预售已于10月20日正式开启。品渥食品表示，世界杯对啤酒有积极影响，世界杯期间恰逢“双十一”，市场叠加积极因素有可能利好啤酒品类。

乐惠国际旗下鲜啤三十公里运营人员对中新经纬表示，世界杯加上“双十一”，“我们预估往年传统意义上的淡季会往后延迟一部分时间，往年这个季节投产不会满产，但今年制定产值需求的时候安排了满产。”

该运营人员介绍，“本来投产的工厂有宁波工厂、上海工厂，新的长沙、沈阳工厂已经在9月份实现了投产，年产值又增加了大概2万吨，工厂备货在世界杯期间是完全没有问题的。”“公司正在准备世界杯相关的线下门店终端活动，线上也会有一定的安排，目前还在讨论中。”

兰州黄河也表示，宣传推广计划已将卡塔尔世界杯的因素考虑在内，但受近期属地市场疫情散发影响，公司将主要针对线下饮用场景，选择适宜时间和区域开展世界杯主题相关的促销活动。

周边产品

世界发生了什么，义乌都知道，义乌也都在场。

事实上，早在四、五月份，义乌就已经进入“世界杯”时间，当地文体用品生产商生产的奖杯、助威棒、足球等周边产品，发往卡塔尔、印尼、德国等多个国家。

小商品城日前在互动平台上称，近期，义乌市场经营户世界杯周边商品订单爆发式增长，包括球衣、喇叭、哨子等，公司为其提供网上交易、仓储物流、履约服务等。当前义乌开通“卡塔尔世界杯”物流专线，商品运送到卡塔尔仅需20天。

来源：上证e互动

据义乌海关统计，今年前8月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。部分世界杯热度较高地区出口显著增加，对巴西出口75.8亿元，增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。

此外，位于浙江宁波的创源股份也表示，公司子公司禾源纺织品与世界杯相关产品包含：旗帜、围巾、球迷帽、束口袋等。

还有上市公司的周边产品比较“高科技”。

据星辉娱乐介绍，公司旗下西班牙人俱乐部于2021年9月与官方赞助商合作推出了基于区块链技术的NFT产品鹦鹉币，计划发行5000万个，首批以0.1欧元的价格发行了2000万个。今年5月，西班牙人俱乐部通过面向品牌和粉丝的全球NFT社区Fayre，发布了两批共700个鹦鹉形象的NFT。(中新经纬APP)

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【编辑：王永乐】