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1月15日，《2022新国货白皮书》线上专栏&白皮书纸质版新春特惠开启！

1月15日—1月29日期间， 原价249元，限时特惠208元， 即可全年畅听畅看《2022新国货白皮书》线上专栏&白皮书纸质版，带你全面梳理2022年全年新国货品类亮点，预见2023年新消费商业趋势。

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权益二： 《2022新国货白皮书》纸质版1本。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

前不久，吴晓波老师在2022年终秀中提到，在过去一年下行、萧条的经济环境中，仍然有一些“口红产品”有着百分之几十、几百甚至上千的增长，成为创新的机会点。

如中国市场的露营桌椅、露营车和天幕的销售增长了200%，香薰条销售增加了133.3%，空气炸锅增长了161%，游戏电视增长了210%，超薄平嵌冰箱增长了117%，陆地冲浪板3000%，路亚垂钓220%，划船机100%。

他还提到“减压经济“作为大众的透气口，其背后也诞生很多新的商业机会。

那除了吴老师提到的以上这些，过去一年，新国货还有哪些变化呢？

890新国货研究院出品的《2022新国货白皮书》已于两周前正式发布，该调研报告用20篇原创细分品类报告，118700字、257个柱状图、122个饼状图、68个折线图勾勒出新国货、新消费赛道这一年的发展弧光。

这一年，890新国货研究院一直作为观察者和记录者，着重围绕食品饮料、美妆个护、运动户外、文化娱乐、宠物等五大行业，调研了相关行业内的20家新国货企业，覆盖无糖饮料、五谷食补、积木玩具、香薰、口腔护理等细分赛道。

同时我们将这些趋势、现象、数据一一整理、分析、收录下来，形成这份系统的《2022新国货白皮书》调研报告。

并从新功能、新人群、新设计、新营销、新技术五个层面诠释了新国货中的“新”。

今天小巴就结合调研报告中的最新数据，带大家解读下过去一年新国货在以上五个层面中的新变化。

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过去一年，新国货“新”在哪里？

▶ ▷新人群

去年一年，18-40岁的中青年依然是消费主力军，相比于其他代际人群，Z世代起到引领消费潮流的重要作用。

和上一辈不同的是，这届年轻人相比于外在评价，更看重自我内在需求，开始追求“质价比”。

降消费但不降品质，不会为了价格牺牲品质，但也不会为了品质盲目下单。

新国货研究院调研数据显示，Z世代人群中有62.4%的受访者表示购买国货产品时会首先考虑价格实惠，其次才是品牌知名度和产品口碑。

此外，在性别层面，女性依然是核心消费群体，在食品饮料、变美、悦己等多个细分赛道中，消费者大多以女性为主导，男性消费者占比低于女性。

只是今年，一直被忽略的“他经济”开始崭露头角，“31岁+”的“老男孩”群体正崛起为新的消费力量。

据QuestMobile报告数据，“31岁+”男性群体拥有千元以上消费能力的人占比70.1%，相比30岁以下男性群体的70.4%，已接近持平。

从消费数据看，“31岁+”的老男孩对酒类、厨卫家电类的关注度更高，年轻男性则更青睐数码产品、运动鞋服等品类，不过他们都是汽车消费的中坚力量。

▶▷新功能

围绕年轻人对于健康和变美的追求，新国货品牌开发了一系列新功能。

在食补领域，增加了多种功能性健康成分，比如益生菌、奇亚籽、甜味剂替代蔗糖等助力健康体魄；在护肤领域，强功效护肤品深得“成分党”们的喜爱。

服装品类方面则更注重面料的舒适度、耐穿性和不同场景下的实用和功能性。

去年夏天经历了连续40度的高温酷暑，蕉下推出的防晒服和防晒口罩大卖；到了冬季，蕉内推出保暖又舒适的内衣“热皮”也深受欢迎。

此外，还有智能化养宠、软硬件交互的线上智能健身、即热即烹的预制菜、无痛脱毛等新功能满足不同人群不同场景下的细分需求。

▶▷新技术

当前，3D打印技术作为新兴技术正应用于定制化鞋类生产、个性化医疗和营养科学配比的食品领域。

据中商情报网的数据，中国3D打印的市场规模从2016年的53.8亿元增长至2021年的251.3亿元，年均复合增长率高达36%。

在食品领域广泛应用的冻干技术，因其最大限度保持食品的色香味形及营养成分，无需添加防腐剂就能在常温下保存5年以上等优点而成为新消费人群的宠儿。

另一个在营销领域的技术升级是“数字人”虚拟偶像技术，用于直播带货、品牌代言、社媒营销等场景，帮助新国货品牌从技术端展现并提升品牌力。

▶▷新营销

2022年，IP联名营销依然是主流。

据魔镜市场情报的数据，2021年中国年度授权商品的零售额达到1374亿元，占全球授权商品零售额5%左右。2021年已授权IP达到2354项，同比增长7.9%。

去年，随着电商平台流量红利的逐渐消失，头部主播缺失导致的流量分散，品牌们逐渐从依赖平台达人直播转向以自播为主的DTC模式。

同时他们也将平台与平台之间的屏障打通，把主动权从平台主播手里转移到私域。

2022年，ESG营销也成为新兴趋势。

在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，新国货品牌对环境（Environment）、社会（Society）、治理（Governance）的重视程度迅速提升。

与此同时，ESG理念也反映出品牌的价值理念，更是其践行社会责任的表现。

▶▷新设计

随着Z世代民族自信的提升，“国潮”文化在年轻人心中占据越来越重要的地位，蕴含中国传统文化元素的国风化外观设计成为新国货品牌提升品牌力的重要途径。

如森宝积木就推出一系列极具中国特色文化的系列产品。

该品牌在2021年12月推出极具有中国特色的舞龙模型，该产品内含1000余块积木，舞龙还原度高，龙身关节灵活可动，点燃了儿童群体对于中国传统文化的热情。

Mini形态因其简约、便携、新奇、适合分享的特点成为产品设计新趋势。如超声波Mini清洗机因满足品质生活和便携出行的特性成为爆款单品。

还有更多可视化产品设计被广泛应用于厨电行业，如带玻璃窗的空气炸锅、电烤箱等。这些可视化的设计便于使用者看清食物的炸制过程，适合厨房新手控制火候。

如果你还想要了解2022年新国货行业的更全面更详细的解读，点击下方按钮订阅2022新国货白皮书即可获得。

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为什么推荐这份2022新国货白皮书？

今年是吴晓波频道第四年推出《新国货白皮书》调研报告了。

吴晓波老师曾说，投身新国货是未来十年少有的正确的事情之一。

而890新国货研究院正是依托吴晓波频道新国货企业的一线资源，研究关注新国货行业最新动向和前沿探索，将一线新国货企业的优秀经验沉淀下来。

这一年，890新国货研究院每隔两周关注一个细分赛道，通过确认主题、撰写大纲、实地调研、收集数据、正式撰写、长周期进行赛道追踪，保证高质量输出。

此次推出的《2022新国货年度白皮书》调研报告就是在这一年的赛道追踪基础上做出的年度总结。

相比以往，行业覆盖范围更广，覆盖食品饮料、美妆个护等五大行业，品类细分程度更高，更保证时效性，更能准确洞察这一年的新国货消费趋势。

准确的趋势背后依托的还有行业头部专家顾问团，有渠道方无忧传媒、品牌方森宝积木等，还有专家顾问如小马宋、姚臻也在此次白皮书调研报告中对于去年一年的新国货趋势做了自己的总结。

我们还有蝉妈妈、库润数据、飞瓜数据、龙信数据研究院、解数咨询等专业数据机构，此次白皮书调研报告也依托以上数据机构，调研数千人，形成1000份有效样本，掌握一手数据来源。

《2022年新国货白皮书》调研报告主要分为五个模块，分别是新国货赛道分析、新国货消费者洞察、新国货亮点行业、2023新国货趋势展望和业内人士说。

着重盘点和分析新国货行业有别于往年的创新成果和亮点，总结了过去一年新国货赛道发展的经验和教训，并力图预测2023新国货赛道发展的方向和趋势。

此次官方发售的解码《2022新国货白皮书》调研报告包含了线上专栏和纸质版两项内容，其中线上专栏涵盖了5个章节的音频解读和5篇重点图文精华。

如果不方便阅读纸质书，你可以选择阅读线上电子版图文精华，也可以在开车、外出、睡前等碎片时间收听音频解读，合理利用时间，随时随地了解新国货行业趋势。

不论你是新国货领域的创业者、从业者，还是对新国货感兴趣，想读懂新消费风口行业逻辑的消费者，这份报告都将会给你一些新的启发。

希望这份报告可以帮助你：

◎洞察新国货赛道发展特点和行业趋势。

◎通过案例了解新国货品牌实战打法，借鉴优秀经验，避免走弯路。

◎从产业端，发现新国货商机，专注细分行业，深耕赛道。

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