文/ 金错刀频道

史上最壕世界杯，开局就被狠狠打了一巴掌。

先是卡塔尔0:2败给了厄瓜多尔，成为世界杯成立92年来历史上，第一个揭幕战输球的东道主。

无数中东土豪，被大家调侃了一晚上“有钱但不快乐”。

还有网友把卡塔尔王子，做成表情包，我花2290亿陪你玩，你当我是空气？

甚至有人调侃，卡塔尔输了，国足的DNA动了。

在结合之前有人算出最后能收入170亿美金，最后连零头都赚不回来，仿佛坐实了这届世界杯是场赔本买卖。

卡塔尔豪赌的这场世界杯，真的输惨了吗？

经过3天的比赛，卡塔尔用实际行动证明了，这钱花得值。

烧了2290亿美元后，卡塔尔坐实土豪人设

“让全世界每一个知道足球的人，都能拼出‘卡塔尔’”，这是卡塔尔最高领导人豪言壮语。

要知道之前很多人都不知道卡塔尔是谁。

经过此次世界杯，卡塔尔凭借钞能力，成功在国际上立住了自己的土豪人设。

卡塔尔一战成名，始于其打造的天价世界杯。

世界杯预热时，有媒体报道，为了这场赛事，卡塔尔投入了约2290亿美元，是过往所有世界杯成本总和的5倍。

在世界杯历史上，耗资最大的是2014年巴西世界杯，投入了约150亿美元，还不如卡塔尔的一个零头。

当大家知道卡塔尔把这笔钱花在哪里后，对其土豪程度更是大为震惊。

卡塔尔国土面积，只有北京的三分之二，且有大面积的沙漠，为了举办世界杯，卡塔尔直接把卢赛尔从一个破破烂烂、电力短缺的小渔村，变成国际大都市。

这座城市里，你所能看到的基础设施，都是土豪级别的。

世界杯最重要的是球场，卡塔尔直接花了150亿美金，建造了7座全新的球场。

为了彰显土豪气质，主体育场直接做成了“一只金碗”，在晚上更是金碧辉煌。

除了球场，卡塔尔还投资160亿美元，建立新的国际机场，占地超过5400英亩，拥有亚洲最长的两条跑道。

三条崭新的无人驾驶地铁线路价值360亿美元，球迷们可以在50分钟内，到达哈马德国际机场和任意5座体育场，真皮椅子堪比飞机头等舱。

为了招待好上百万球员和游客，卢赛尔平地起高楼，建起了20多家豪华酒店、巨型购物商场和两个大型码头，还有一座241英亩的娱乐城。

包括一个动物园和休闲公园，动物园里还斥巨资请了两只中国熊猫坐镇。

如果说以上是暴发户式的炫富，那赛场上的科技和狠活，则是卡塔尔不动声色的“壕”。

卡塔尔最烧钱的露天空调，能让体育馆的温度始终维持在18-24℃之间，仅卢赛尔一座体育场，就安装了27000台空调风机。

一位技术人员在采访中表示，体育场的冷气系统费用占总费用的20%-30%。

除了给地球装空调，卡塔尔还造了一片沙漠绿洲。

他们栽种了 1.6 万棵树和近 70 万棵苗圃灌木，置身其中的游客都忘了自己身处沙漠。

真正烧钱的其实是球场内部，在这个沙漠国家，想铺一块适合踢球的草皮并不容易。

早在三年前，卡塔尔管理部门就着手开始进行草皮种植，每年都会有至少140吨草籽被空运去卡塔尔。

为了维护这些草皮，在“水比油贵”的中东，一座球场的每日灌溉，需要消耗1万升纯净水。不算水的价格，光是灌溉技术，价值就高达12.6亿美元。

卡达尔的草地储备，面积，更有40个足球场大，可以在短短八小时内运到体育场。

有钱已经渗透到卡塔尔的方方面面，而世界杯只是外界窥看的窗口。

如今知道足球的人，都知道了卡塔尔，从这个角度看，他们没赌输。

没有男足撑腰的中国，照样成了“足球狂魔”

卡塔尔世界杯出圈，虽然有中东土豪豪掷千金的功劳，但要是没有中国，也会差点味倒。

毕竟，这届世界杯中国虽然没有国足撑腰，但仍然刷足了存在感。

这届“壕无人性”的世界杯背后，除了场上的手缝足球来自巴基斯坦，其余各个角落都充斥着中国元素。

1.无处不在的中国制造，堪比中国分赛场

卡塔尔世界杯，几乎被中国商品包围了，其中有70%的周边来自义乌。

“Made in China”参与世界杯不止小商品，土豪气质彰显的卢赛尔体育场，就是中国铁建国际集团承建的。

这座球场比鸟巢还多1000个座位，总用钢量相当于三个埃菲尔铁塔，屋面膜结构面积达5.6万平方米，从施工建造到材料选购，全部是中国一条龙服务。

现在，这个最牛的中国制造，还被印在了卡塔尔新版20元的纸币上。

世界杯最环保的974体育场，从球场框架、集装箱拼装、涂刷到装饰，也是中集集团旗下的集装箱扬州基地在全程参与。

除此之外，卡塔尔豪气冲天的基础建设背后，还有很多中国科技企业的支持。

场馆建设的重工设备来自三一重工；
接待游客的新能源客车，来自金龙汽车和宇通客车；
宁夏大学提供了足球场场地草坪灌溉和保养技术；
洲明科技负责为世界杯提供声光电系统赛事服务；
就连世界杯期间的LED大屏，供应商也是中国企业。

2.舍得花钱的中国赞助，成最大金主

再说最关键的钱。FIFA（国际足球联合会）的收入来源一般可分为广告赞助、赛事转播权售卖和门票售卖等几部分。

世界杯的赞助商中，中国企业占了4席，分别是万达集团、海信、蒙牛、VIVO，覆盖了前两强赞助级别，成为世界杯新金主。

不止这4家企业，根据Global Data公布的数据，中国企业超越美国企业，成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。

至于赛事转播权，不出所料地被央视拿到，据国内有多家媒体报道，为了从央视手中拿到2022年卡塔尔世界杯转播权，抖音和咪咕也花费了超过10亿元。

3.中国队没去，中国球迷压上全部身家

虽然中国队没参赛，但中国球迷自然不会缺席。

前几天“90后小伙辞职花光积蓄去看世界杯”登上热搜，他临走前还给阿根廷足球明星写了一封“情书”，引起了不少球迷的共鸣。

据统计去参加一场世界杯，连旅费带住宿，大概有花费10万左右，即便花费高昂，而中国球迷买走了近7000张门票。

携程数据显示，中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍。

除此之外，时隔20年，世界杯再次有了中国裁判的身影，马宁、曹奕与施翔，代替国足出现在了世界杯的足球场上。

为了烘托气氛，两只中国大熊猫“四海”和“京京”，也将开始15年的卡塔尔旅居生活。

从这个角度看，虽然没迎来中国队，但有中国“施工队”的卡塔尔也没输。

做口碑最好的世界杯，比赚钱更重要

卡塔尔刚申办世界杯成功时，几乎没人看好。

这个中东小国，上一次举办大型国际赛事，还是在2006年。

当时在卡塔尔举办的多哈亚运会，惊艳全球的开幕式刚结束，就迎来了倾盆大雨，交通中断现场直接乱套，人们只能蹚水步行，一些运动员在水里泡了超过30分钟。

这次意外，让卡塔尔失去了奥运会的举办权。

就在本届世界杯正式开幕前2个月，卢塞尔体育场进行了一次“压力测试”，当超过7.7万人涌入体育场时，测试结果并不合格。

停车场到球场之间的摆渡车安排失当，观众只能在高温中步行近一个小时进场；中场休息后，体育场内出现“水荒”，管道水和瓶装水都耗尽；斥巨资造的空调也出现故障。

这些问题，都成了压在卡塔尔身上的大山，很多问题都不是有钱能解决的。

今天是世界杯开赛的第三天，这些困难并没有影响比赛进行。支持卡塔尔出圈的背后除了有钱，更多的是极致用户体验。

为了让球员和观众更舒适，卡塔尔在很多细节上都非常用心。

以传统的贝都因帐篷为设计原型的海湾体育场，为了最大程度降温，不得不做了“违背祖宗的决定”，从黑色改成了白色。

在体育馆内，那些给地球降温的大空调，还有很多小心机。

体育馆里“藏”着的数百个通风口，被贴心地装在观众席的座位下面，可以从观众脚踝的高度，吹出强度小却密集的冷气流，让空气温和地流通起来，而不是“呼呼”地吹得人头痛。

这些冷风设施不仅制冷还可以净化空气，其研发人员加尼博士表示，过敏体质的人在我们的体育场内也不会有问题。

当然室外也没有被放过，除了街道在卡塔尔首都多哈，很多公路都被修建成了亮蓝色，从而降低过往行人和驾车者的体感温度。

为了让球员更舒适，在体育馆内即便是一个最小的更衣室，一面墙也有60米长，大块头也不会觉得憋屈。

除了普通球迷，卡塔尔还关注到特殊球迷群体。

卡塔尔的三个体育场内都为自闭症患者或残疾儿童、青少年和年轻人等精神障碍群体配有特殊的“感知房间”，让他们安心看球。

虽然输了比赛，但运动员和观众绝佳的体验感，带来的口碑力量，对卡塔尔来说更为重要。

结语：

根据卡塔尔方面的预估，此次世界杯的收益大约是在170亿美元左右。

对比近3000亿美金的投入，说是赔本买卖一点都不夸张。

那卡塔尔如此大手笔又尽心尽力，到底是图什么呢？

世界杯是人类历史上关注度最高的赛事，没有之一。举办世界杯，能让全世界的目光都聚焦在卡塔尔身上。

仅这一个结果，对于不差钱的卡塔尔来说，就算赢了。

其实，中东土豪在体育赛事上疯狂砸钱的事例还有很多，多家著名欧洲足球俱乐部背后都有中东资本的身影。

他们跟卡塔尔举办世界杯背后的心理是一样的：钱不钱的不重要，关键是给个五星好评。

这届世界杯在各方面不是最好的，比如不能在场馆内喝酒，引起无数球迷抗议；集装箱做的球迷村，和豪华酒店的舒适度没法比。

这些都不会影响比赛的热情，毕竟世界杯最大的噱头，还是那颗球。

参考资料：

中国新闻周刊.《卡塔尔世界杯今晚揭幕：为何是“最贵最有争议的一届”？》

中国企业家杂志.《本届世界杯，“中国队”明明去了》

金融八卦女.《中东土豪怒砸3000亿美金，连中国球迷都“倾家荡产”去了，到底图了啥？》

科技每日推送.《中东土豪卡塔尔哭了！1.6万亿办世界杯，首秀就被进了2球》

果壳.《听说这届世界杯，露天球场装满了空调？这得花多少钱啊！》#11月财经新势力#

本篇作者 | 云摇