曾几何时，“土豪”、“富得流油”、“日进斗金”成为了山西煤老板的代名词。

买悍马，修佛庙，生日宴吃空运的日本神户牛肉，那都是小儿科。

20多年前，就有煤老板在北京东城区和平里一次性花费1亿3000万买下109套房子；还有煤老板建了3000多平河景房，为了将家门前的黄河改道，还特意修了座大坝。

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煤炭之“富”，限制了人们的想象力。

当一夜暴富的煤老板们纸醉金迷，争相斗富之时，却有一个名叫刘金启的煤老板，放着如日中天的8个煤矿的生意不做，偏偏投入6亿巨资，独自跑去黄沙满天，寸草不生的戈壁滩上开荒种葡萄。

顶着“钱多人傻”、“脑子进水”的嘲讽，他默默地在荒漠中耕耘了16年。

很多人表示理解不了。

刘金启到底是怎么想的？

而这，就要从16年前的一次宁夏之行说起了。

2006年的一天，刚步入50岁门槛的刘金启，无意中看到了一则关于宁夏葡萄酒产业的招商宣传片。宣传片上的介绍称，宁夏要招商引资，打造一个“葡萄长廊” 。

在好奇心的驱使之下，刘金启飞到了宁夏考察。

然而，到了宁夏贺兰山东麓后，刘金启才发现，这里的环境比自己想象的还要糟糕。

一望无际的荒凉戈壁，风卷黄沙刮得脸生疼。触目所及之处，没有一棵树，没有一滴水，基础设施基本等于零。

当地人的生活也同样非常艰苦。人均年收入只有1000来块，孩子上不起学，穿的是破烂衣服，吃的是生硬的冷馍馍，就连喝水都异常困难，需要到5、6公里外的地方打水。

可想而知，想要在这里投资葡萄酒产业，意味着巨额的资金投入，以及不确定的未来。

同行的老板们无一例外地表示不看好这一项目。他们认为：“这里环境太差，投资大，见效慢，而且还存在很大的风险，不划算。”

这时，有村民得知有老板过来投资，专程过来欢迎他们，其中有人还给了刘金启几个熟鸡蛋。对于物资极其匮乏的村民来说，这些鸡蛋是很珍贵的。平时自己舍不得吃，只有招待贵客才会拿出来。

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看着村民们一张张晒得黝黑的脸和纯朴憨厚的笑容，刘金启又是感动，又是酸楚。当下，他就在心里做了决定：就在这里投资建葡萄园！

于是，刘金启一次性投入3000万，承包了7500亩戈壁滩，一包就是30年。

其实，在来这里之前，刘金启就曾了解过，宁夏贺兰山东麓昼夜温差大、日照时间长，砂石土地的矿物质含量高，非常适合种植葡萄酿酒。

还有一个原因，是刘金启内心总有一种使命感和责任感。

刘金启说，自己这些年来做煤矿赚了钱，是因为赶上了好的政策和风口，现在日子好了，希望还富于民，承担起一个企业家的责任，解决一部分农民的就业问题，让农民们改善一下贫穷的现状。

煤炭生意虽是暴利行业，但煤炭资源总有开采完的一天。而葡萄酒却不受此影响，是一个可持续发展的行业。

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刘金启还记得，一次和朋友一起喝红酒的情景。

当时，朋友拿起手中的进口葡萄酒问刘金启：你知道这瓶酒多少钱吗？

刘金启心想，不就是一瓶酒吗？再贵也贵不到哪去吧？就随口说了一句，几千块吧？

谁知道朋友却说出了一个让他吃惊不已的数字：20000元。这让刘金启内心震撼不已，感觉国外红酒的利润空间非常大。

他想，既然有钱人对葡萄酒如此追捧，对于国内的葡萄酒市场来说，未尝不是一个巨大的机会。

因此，在他拿下宁夏戈壁滩的葡萄园项目以后，就在心里暗暗发誓：我不相信中国种出的葡萄比外国差。我就要酿出最好的葡萄酒，让国人以后一喝葡萄酒就只会想起中国。

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当时的刘金启并没有想到，他投入葡萄酒行业的这16年，煤炭行业正悄然发生巨变。

由2003年的鼎盛时期到2013年进入市场拐点，很多煤矿企业面临经营困难，破产重组等境况。

而他因为转型成功，不仅避免了行业的困顿期，反而成就了另一番事业，打造出了中国葡萄酒的神话。

刘金启投资宁夏葡萄园区，并不像外界所评论的那样“钱多任性，一时头脑发热”。

事实上，刘金启一直是个胆大心细，有勇也有谋的人。

出生于山西大同一个贫苦农民家庭的刘金启，有兄弟姐妹6人，当挖煤工的父亲是全家唯一的收入来源。因为人多地少，一家人常常食不果腹。为了帮父亲分担家庭重担，刘金启很小就辍学，也当起了煤矿工。

煤矿工

但刘金启明白，煤矿工这个职业非常危险，收入也不高，不是长久之计。因此，心思活络的刘金启总在留意其它的赚钱机会。

之后，他做过销售，搞过运输，也因此积累了一笔不小的资金。

90年代初，煤炭价格不稳，波动频繁，不少煤老板不看好煤炭市场发展，因此纷纷抛售煤矿。而此时，刘金启却反其道而行，他相信煤炭价格还会迎来上涨，在煤老板低价抛售之时，他却举债20万，买下一个煤矿。

不得不说，刘金启确实有眼光，这一把，他赌赢了。

从2002年到2012年的10年，是国内煤炭行业快速发展的“黄金十年”。刘金启赶上了这波千载难逢的时机，从1个煤矿逐渐积累到8个煤矿，发展起10多个港口，成为了日进斗金的“煤老板”。

短短10多年，刘金启就积累起了数亿的身家，成为当地有名的煤矿大亨。

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而与其它生活奢侈，高调炫富的煤老板们不同，发迹后的刘金启，仍旧保持着朴素简单的生活习惯：从不穿名牌、不戴名表，吃穿住行和普通人几乎没有什么区别。

从不配备保镖，连“女秘书”也没有。

务实勤奋，善于动脑，眼光超前，使刘金启总是能敏锐地捕捉到别人看不到的商机。

但要在茫茫戈壁滩上种植葡萄，绝非易事。

就连朋友们也不看好刘金启这个“疯狂”行为，说他去投资这样一个投入周期长又不一定有回报的项目，挺愚蠢的。还有人笑他疯癫，说他吃饱了撑的。

但刘金启毫不理会众人的议论。他把煤矿生意交给儿子，独自背起行囊，开始长期扎根荒漠。

刘金启

平时，他就和民工一起，穿着黑衣布鞋，顶着刀割般的风沙，在烈日下挥汗如雨。

但现实之苦，还是让他始料未及。

比如，他原本想在地上烧水煮面条吃，但是，不知何时会突然刮过来一阵风，过后锅里全是沙子，面条根本没法吃。于是，此后顿顿只能啃馒头。

晚上更惨。

因为风太大，有一次，他们睡觉的屋顶半夜被风卷走了。

来到贺兰山，刘金启做的第一件事，就是请来1000多个民工，和他们一起，一边推土平地，一边修渠引进黄河水。

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第一年，刘金启在摸索中种下了第一批葡萄苗。但因为没有经验，葡萄苗的周边没有做任何防护，第一批种下的葡萄苗全部被风卷走，数百万的投入就这样打了水漂。

这时，刘金启才意识到，想要种活葡萄苗，必须先改善环境和生态。

于是，他买来200多万棵白杨树，把葡萄园附近的5个村子层层包裹起来，筑起了一堵风沙不进的紧固的“避风墙”。

然后，刘金启又挖水渠，花巨资引进设备，取黄河水为葡萄苗灌溉。原本，他可以直接引水到葡萄园，但考虑到村民们取水的不便，他又额外花钱多修了50km的水渠，解决了当地村民的用水问题。

之后，他又收购村民们的牛羊粪便，改良沙石的土壤结构。

为了保证葡萄酒的质量，刘金启更是重金聘请全球顶级的葡萄种植专家，以及世界一流酿酒专家，只为打造出中国独有的“贺兰山葡萄酒”。

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2014年，在经过整整8年的艰辛和努力后，刘金启终于迎来了他期盼已久的一天。

这一天，宁夏贺兰山一间大厅里。

随着一声浑厚的“开瓶”声音响起，来自海内外的30多名品酒师早已按捺不住内心的激动，现场人声鼎沸，气氛热烈。

瓶盖刚一打开，顿时酒香四溢，芳香扑鼻，整个大厅弥漫着浓烈的酒香。品酒师们一边轻啜着红酒，一边惊叹：“味道非常醇正！”、“这是我所喝过的口感最好的葡萄酒！”、“与波尔多的葡萄酒不相上下！”

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8年的辛勤付出，此刻终于有了回报。刘金启激动得像个孩子似的，搂着工人就哭。

然而，正当刘金启憧憬着贺兰山葡萄酒的美好明天时，他又被现实狠狠打了一巴掌。

原来，刘金启的红酒虽好，但因为国外红酒的先入为主，国内葡萄酒没有知名度，因此消费者并不买账，葡萄酒一上市就遭遇了滑铁卢。

对此，刘金启的家人和好友都劝他，给红酒贴个国外的标签，再转回国内销售，就可以变成抢手货，而且价格比原来要高上几倍。

刘金启听了之后大为恼火：“我们自己生产的葡萄酒，为什么要贴上国外的标签？ 国产酒就这么丢脸吗？就算亏完身家，我也要让宁夏红酒闯出名堂！”

而刘金启的“固执”，也让家人怒极生怨：前期烧了8年的钱，花了6个亿，却1分钱也没赚到。照这样烧钱下去，不知道何时才是尽头。

老婆一气之下要回娘家，儿子更是扬言要与他断绝父子关系。

刘金启再次顶住了来自家人的巨大压力，他一边持续投入推广市场，在国内10多个大城市设立直营店，一边寻找机会参加国外葡萄酒大赛。

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2015年，“法国吉伯特国际红酒挑战赛”中，一款来自中国的葡萄酒，在12450个酒品中经盲品脱颖而出，成为震惊国内外的黑马，一举拿下金奖。

而这款酒，正是来自刘金启的宁夏葡萄酒。

自此，刘金启的葡萄酒一战成名。

刘金启载誉归来之时，正是贺兰山红酒的翻身之日。

一扫往日“门庭冷落车马稀”的局面，海内外订单如雪片般飞来。

多年的积累，刘金启的葡萄园不断扩展，从当初的7500亩，变成了现在占地3万多亩，还解决了当地1万多民众的就业问题。

除了经营好自己的葡萄酒酒庄外，刘金启还计划，划出一半的地，用来建造100个小酒庄对外开放，帮助其它有意发展葡萄酒事业的人。

他说，买家只要有意愿，他可以帮他们建造厂房、引进机器、配备酿酒人员。所有葡萄酒种植和酿造方面的技术，他都有丰富的经验，能够为他们提供最直接的帮助。

刘金启

如今，在刘金启的带动下，越来越多的投资者的加入这里，宁夏也因此打造出“拥有葡萄产地55万亩、酒庄200多个”的特色名片。而当地村民收入也有了大幅提高，从最初的4000元/年收入，增长到40000元/年收入。

刘金启也因此被当地民众亲切地称为“刘大善人”。

电视剧 《山海情》 中，扶贫干部们历经重重困难，从零开始，帮助宁夏西海固的百姓，把飞沙走石的荒漠戈壁变成了宜居宜业的塞上江南。

而刘金启，也用自己16年扎根荒漠，勤恳耕作的努力和汗水，为宁夏浇灌出了一张闪闪发光的葡萄酒名片。

刘金启

凭着一腔坚忍和毅力，坚持“还富于民，带领农民脱贫致富”的初心，刘金启创造了戈壁荒漠上的葡萄酒神话。

他也以自己的实际行动，诠释了中国企业家“达则兼济天下”的博大胸怀。

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作者：南瓜先生

编辑：青草