一年一度的双十一购物狂欢节转眼就到了，这个由淘宝发明的促销活动今年已经进行到第十四年，并引发了线上线下大小商家们的争相效仿。从广告投放效果来看，这两年双十一宣传声势最大的还当属淘宝和京东。

然而两个电商巨头表面继续着热闹派对，私底下创始人却已经卷钱撤退。马云先后已经套现上千亿，刘强东则在今年先后3次减持股份，合计套现66亿。大佬们这么大动作，电商圈到底怎么了？

一、功成名就的快乐

其实大佬们如此大规模的套现，从最简单的心理角度去看是很容易理解的。就像我们常常挂在嘴边的提前退休，对于普通人来说，就是要预想好等赚够多少钱才能提前退休做自己真正喜欢的事，虽然这笔钱好像怎么努力也总是赚不够。但对于大佬们来说这根本不是问题，他们套现都是以“亿”为单位的，这些钱不出意外的话应该几辈子也花不完了吧。

马云和刘强东作为我国电商界的超级巨头，他们白手起家的传奇故事也被广泛流传。之所以可以称为传奇，也因为他们是搭乘着互联网发展的列车一路发展起来的。而时代的列车错过了便永远追不上了，别人想在同一领域超越他们基本不可能。

而他们的财富也远不止套现等那些，像马云套现的数额其实还不到他个人财富的三分之一。创业20余年，如今功成名就了，享受生活才是硬道理，不然赚那么多钱干嘛呢？

二、品牌发展的必然

做生意塑造品牌很重要，这个应该是所有生意人的共识。老板的个人形象对品牌有着非常重要的影响，就像同样位置与定价的两个小卖部，街坊们也必然会选择老板更热情更好说话的一家。

这个游戏潜规则在网络时代更是被无限放大，像苹果的乔布斯、特斯拉的马斯克和阿里巴巴的马云。他们创造了品牌，更是用个人魅力带领品牌走向辉煌。

而大佬们也是肉身凡人，时间久了难免会犯错，加上人火了之后个人的所有事情都可能会被曝光并无限放大。从马云的“996是福报”到刘强东的“明州一夜”，虽然是他们个人的观点、行为，但是对企业都产生了明显的负面影响。

随着个人魅力逐渐失色，当初创建的形象红利也已经被消耗得差不多了，退居二线对于企业的发展来说显然是更好的选择。同时对于企业自身来说，在拥有了足够的品牌知名度之后，需要的也不再是靠讲故事争取热度，而是需要一个真正有能力、有担当的决策者团体带领企业长久稳定地发展下去。

三、传统电商的危机

其实不仅马云和刘强东，从阿里巴巴、京东，到腾讯、美团、拼多多等，这两年许多电商圈的大股东们都纷纷开始套现。传统电商发展至今可谓是内忧外患，最先出现的就是自身的发展瓶颈。

每一个行业的发展都有其生命线，尤其是像电商这样随着时代变迁而诞生的新兴领域，也必然会随着时代的浪潮而起伏。电商早几年就已经踏入了平稳期，市场的饱和决定了行业难以再有更大的发展，传统的营销手段对用户们产生的效果也明显减小。

在产品质量、物流系统、售后服务等领域也一直存在难以突破的技术性问题，持续影响着消费者的体验感。即使现有资源已经更偏向于大品牌，这些大佬们也依然苦苦寻求着新的突破，尝试向线下、新电商等领域迈进，然而目前来看收效并不算好。

逐渐被时代抛弃的传统电商还遇到了“新零售”“兴趣电商”等新型电商模式的冲击。特别是由短视频平台提出的“兴趣电商”，极大地满足了现在的消费者需求。既可以逛街又不用出门，还有更个性化的消费定制和更生动直观的产品展示。

除了跨界打击的对手，传统电商还遭遇了一个更加强烈的冲击，就是国家开始大力打击垄断市场的行为。去年开始便有许多企业因为违规经营被依法处罚，阿里巴巴也成为了互联网公司中首个因为垄断被罚的企业，罚款高达上百亿。而随着今年反垄断法的重新修订颁布，整个互联网行业的红利都将成为历史。

小结

电商可以说是时代的产物，国家的发展成就了一众巨富，这些大佬们也为国家经济做出了巨大贡献。虽然激流勇退、用自己赚的钱过自己的逍遥日子无可厚非，但我们依然希望企业家们在拥有更多财富与资源的同时，也能真正肩负起更大的社会责任。

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