百亿跨界遭问询!儿孙热衷搞投资, 82岁珠宝大佬也经不起折腾啊

更新时间:2023-02-09 16:36:20作者:智慧百科

百亿跨界遭问询!儿孙热衷搞投资, 82岁珠宝大佬也经不起折腾啊

如今,明牌珠宝的实控人,依然为虞阿五父子。不过,虞阿五将近82岁,虞兔良将近60岁,家族传承的重任,将落到“富三代”虞豪华身上。只不过,搞这些花样还是要量力而行。毕竟,富豪老爹攒下的家业,也经不起几次折腾。

文 | 金融八卦女作者:澍野

又有富豪一腔热血,“杀入”光伏产业?

由于抛出了一份100亿元光伏投资,明牌珠宝2月6日逆势走出“一字板”,次日盘中再度涨停后,收盘仅上涨3.16%,最终留下长长的上影线。



图片来源:同花顺

“珠宝企业这么容易就跨界光伏,没有门槛的吗?”“钱从哪里来?”,明牌珠宝的跨界,很快引发网友质疑。随后,深交所也发出关注函。

事实上,明牌珠宝现在正处于“水深火热”中。据最新业绩预告,2022年,明牌珠宝预亏约1亿元。对此,不少人感慨:

浙江富豪的珠宝生意不灵了?

要知道,明牌珠宝背后家族,是曾富甲一方的浙江虞家。其中,现年82岁的创始人虞阿五,曾被称作“珠宝大亨”。不过,虞爷子的儿孙不太争气,不仅携手跨界频频“吃瘪”,坑爹的儿子还曾卷入震惊市场的“徐翔案”......

1.

/ 与私募大佬操纵市场后“失联”,

80岁老爹再度出山救场 /

明牌珠宝“惊动”资本市场,还是7年前一宗“离奇”的失联案。

2016年1月11日,明牌珠宝董秘与董事长被爆料双双失联。当晚,有媒体询问董秘曹国其的情况,明牌珠宝方面搪塞道:“曹国其可能外出新疆或者内蒙古找矿了,这些地方偏僻,信号不好,手机可能联系不上。”

而这一说法,却被认为欲盖弥彰,市场传闻越传越玄乎。

眼看不好收场,次日中午,明牌珠宝又发布澄清公告说:公司及其家属目前未能与董秘曹国其、董事长虞兔良取得联系。

更诡异的是,这一时期,上市公司高管恰好出现一波“失联潮”。而这些高管所属的公司,大多是“泽熙概念股”,与“私募一哥”徐翔有着扑朔迷离的关系。



徐翔

明牌珠宝当然也不例外。2013年,徐翔的“泽熙系”现身明牌珠宝前十大流通股东,直到2014年三季报才退出。

而2015年11月,徐翔就落网了,原因是利用400余亿元操纵市场、内幕交易,获利约10多亿元。徐翔落网后,咬出13家上市公司的23名高管,据说其中就有明牌珠宝的虞兔良、曹国其。

事实上,早在2013年,在资本圈内人的引路下,徐翔就成功和明牌珠宝的董事长虞兔良搭上了线。

见面后,虞兔良说得很直接,自家股票解禁期要到了,要徐翔帮忙把他手上的股票换成钱,好割一波韭菜,赚了钱大家一起分。

徐翔毕竟是资本老手,他拍着胸脯表示:包在我身上。而虞兔良要做的,就是听从徐翔的安排,在特定时间干特定事。双方一拍即合。

随后,由徐翔负责操作二级市场股价,虞兔良负责释放公司重大利好消息,包括每10股转增12股的半年报分配方案、与北京高等珠宝研修学院合作,以及净利润同比增长380%的惊人半年报业绩。

之后,明牌珠宝股价一路攀升,仅用了半年时间,就从14元冲到了28元。



图片来源:明牌珠宝官网

紧接着,2014年4月,明牌珠宝公布了一份减持计划,董事长虞兔良及其父亲虞阿五减持了2400万股,原因竟是“股东投资理财需要”,真是编都懒得编。

当年8月,虞氏家族的减持大戏上演,接盘的国泰君安上海打浦路营业部,正是徐翔投资的大本营。而根据双方私下约定,减持底价为每股23元,分成底价按每股21元计算,超出部分徐翔方面与虞兔良五五分成。

最终,虞兔良减持套现10亿多元(清算金额),按约定分给徐翔、竺勇两人共计6048万元。此外,徐翔、王巍在二级市场连续买卖明牌珠宝,获利共计1.38亿元,徐翔大宗交易接盘后抛售,获利2815多万元。

2016年,54岁的虞兔良“失联”两周后,终于回到了岗位履职,但由于被徐翔事件牵连,他辞去了包括董事长、董事、战略委员会主任委员在内的多个职务。

彼时,76岁的虞阿五只能再次出山。虞阿五当年将帅印传给儿子虞兔良时,大概没能料到,有朝一日他还得再当回董事长。



虞阿五(右)、虞兔良(左) 图片来源:明牌珠宝官网

实际上,虞阿五也有一段传奇创业史。他年轻时有过多年从政、从商经验。但在47岁时,他又决定再创业。

那是1987年,虞阿五听说,上海老凤祥正在寻求亚金生产合作伙伴,觉得这是一个好机会,于是就创办了明牌珠宝首饰厂,帮老凤祥做贴牌加工。到1993年,明牌珠宝的销售业绩,已经是浙江销量第一、全国前五。

1994年,在公司打拼多年后,虞阿五的儿子虞兔良,面对国内一片空白的铂金首饰市场,决定将铂金引进中国。次年,他花高薪从日本请来7位珠宝铂金专家,实现中国首条铂金生产线的落地,打造了国内第一款铂金饰品,一时间引领风潮。

眼看儿子干得不错,自1999年起,虞阿五把集团正式交给虞兔良接管。到2001年,中国超越日本,成为全球最大的铂金首饰消费国,明牌珠宝稳占铂金首饰市场1/3市场份额。

后来,虞阿五也和老凤祥“分手”,组建了日月集团,主营高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售。虞阿五父子也逐渐建立起集首饰、房产、矿业、电子、投资为一体的商业帝国。

2.

/ “富三代”不愿接班珠宝家业,

“不务正业”搞投资? /

2011年,虞阿五父子跻身福布斯中国富豪榜,排第99名。这一年,明牌珠宝在深交所挂牌上市后,股价一路飙涨。

如今,明牌珠宝的实控人,依然为虞阿五父子。不过,虞阿五将近82岁,虞兔良将近60岁,家族传承的重任,将落到“富三代”虞豪华身上。

虞豪华1987年1月出生,是虞兔良之子。他曾在加拿大求学,学习建筑设计。学成归国后,父亲让他进企业接班,但他一开始并不愿意。在他看来,珠宝太过于女性化与阴柔了,并不适合他,他更喜欢钢筋水泥的理性。

所以,虞豪华一开始负责集团的房地产业务,先后在浙江日月房地产开发有限公司、日月城置业有限公司担任总经理。



虞豪华

2010年起,虞豪华又回到珠宝主业,担任浙江日月首饰集团有限公司董事,后为明牌珠宝的副董事长、总经理和董秘。

话说,变革的重任交给“富三代”后,明牌珠宝就开始“不务正业”了,多次试水投资房地产、银行,现又盯上了大热的光伏。

先是2015年,全国整体的楼市回暖,明牌珠宝也想分一杯羹。当年年底,明牌珠宝豪砸7亿,投资苏州好屋,参股25%,同时借此建设“珠宝互联网+”平台。

不过,虞家的算盘没打响。2016年-2018年,苏州好屋合计实现净利润4.64亿元,只有当初承诺7.5亿元的六成。2020年,明牌珠宝大幅计提超3亿元,当年扣非净利润大幅下滑213.42%至-3.1亿元。

明牌珠宝也因此收到深交所问询函。虽然这次试水房地产,捅了个大篓子,但虞豪华并没有放弃。

2022年4月,明牌珠宝又宣布,用不超过3亿元成立“上海知鲸多”,开展房地产销售经纪类业务,与贝壳找房、链家等互联网房产中介平台“抢地盘”。

另一方面,2015年,明牌珠宝的子公司明牌卡利罗,还花3.09亿元,拿下瑞丰银行4.32%的股权。6年后,瑞丰银行于2021年6月上市,明牌珠宝借此大赚一笔。



当年7月,明牌珠宝发布大幅上调业绩预告,预计上半年盈利3.5亿元到4亿元,主要原因是对瑞丰银行投资受益,影响金额3.43亿元。公告发布后,一直阴跌的明牌珠宝,收获2个涨停板。

2021年,明牌珠宝实现扭亏为盈,其持有的瑞丰银行股票,产生公允价值变动收益达2.05亿元。否则,2021年,其扣非净利润为-2676.95万元。

尝到甜头后,虞家继续“押注”瑞丰银行。只不过,2022年,瑞丰银行的股价一路下跌。截至2022年12月31日,瑞丰银行股价报6.31元每股,同2021年年底11.10元每股相比,下滑43.15%。

而这直接拖累了明牌珠宝的业绩,预计影响金额约为-1.32亿元。

具体来看,明牌珠宝预计,2022年,公司的归母净利润亏损0.95亿元-1.4亿元,同比下降169.36%-202.21%;预计扣非归母净利润亏损0.99亿元-1.45亿元,同比下降269.82%-441.66%。

最近,明牌珠宝再度将目光投向了光伏产业,拟投资约100亿元建设日月光伏电池片“超级工厂”项目。该项目分两期实施,一期建设10GW产能的TOPCon技术电池片,二期建设6GW产能的TOPCon技术电池片及4GW产能的HJT技术电池片。



图片来源:视觉中国

消息一出,明牌珠宝股价2月6日开盘即一字涨停,收于6.64元/股。次日,盘中涨停后,收盘仅上涨3.16%。而作为光伏行业的“门外汉”,明牌珠宝需要跨过资金和技术双重“门槛”。所以,这也很快引来了深交所下发关注函。

明牌珠宝证券部人士对媒体透露:“目前整个是初步的意向,但是规模初步预计比较大。如果项目能够顺利实施、投产、销售,对整个业务肯定是有比较大的影响。不过投产项目本身跨度要好几年,短期内还是以珠宝业务为主。”

都说投资也有风险,虞家为何如此“不务正业”呢?

有专家认为,这主要是因为珠宝行业很难“熬”,头部效应明显,如果腰部、尾部珠宝企业,既没有品牌影响力,又缺乏拓展能力,就只能不断被围剿。

也就是说,看似闪着金光的珠宝行业,日子并不好过,看看这些珠宝大佬就知道了......

3.

/ 珠宝富商的堕落:“霸总”被扫地出门,

“真爱营销”成笑话? /

唐嫣代言的莱绅通灵,算是国内腰部珠宝品牌的代表。有一段时间,唐嫣还和一个“神秘富商”传出过“绯闻”,对方正是莱绅通灵时任CEO沈东军。



沈东军和唐嫣

沈东军曾是现实版“霸道总裁”,花566万元冠名《克拉恋人》,亲自客串角色,并豪掷千万投拍《翡翠恋人》《八月未央》等影视剧,也是《非你莫属》、《创业英雄》等综艺的人生导师,曾打造了“人类高质量男性”的人设。

但你很难想象,这位“霸总”其实是一个不安分的“赘婿”,曾挑起家族狗血内斗,使得公司业绩一落千丈。去年年初,他已被扫地出门了。

原来,沈东军本是一个打工仔,他从苏北来到南京后,做过旅行社职员、开过彩扩店,还当过“家庭煮夫”,接送妻子马峭上下班。后来,在岳父马崇仁、“大舅哥”马峻的帮衬下,才得以进入珠宝行业,摇身一变成了通灵珠宝的创始人。



沈东军

2016年11月,通灵珠宝成功登陆资本市场,成为沪市珠宝第一股。彼时,马峻主内、沈东军主外,通灵珠宝逐步从南京走向全国,高峰时期全国门店712家。而家族的矛盾,却因一场“跨国收购案”爆发了。

2017年,沈东军打算收购比利时王室珠宝品牌“莱绅”,把公司包装为“欧洲百年王室珠宝”,并更名为“莱绅通灵”。此举遭到公司高管和经销商一致反对:

一个南京本土珠宝品牌,怎能一夜之间有了贵族血统?

但沈东军却一意孤行,把公司带入了“阴沟”里:一方面,该计划完成后,莱绅通灵业绩每况愈下,2018年-2020年,净利润分别下滑32.21%、27.28%和31.56%。;另一方面,公司人事动荡不止,从2017年4月至2019年初,就有7名高管辞职。

而更严重的是,家族内斗的爆发。2018年起,马峻夫妇淡出公司日常经营,莱绅通灵内外事务,均由沈东军打理。但大舅哥夫妇并不甘心,频频与沈东军“唱反调”。



沈东军也不是“善茬”,反手就公开举报了马俊夫妇,说他们涉嫌职务侵占。这下,被激怒的马峻反将一军,揭开了沈东军的“老底”:非经营性占用公司资金超过千万。随后,沈东军被上交所通报批评。

而更加致命的是,2019年11月,沈东军的发妻马峭,亲自下场“倒油”,爆料他婚内出轨的“桃色往事”,并以双方感情破裂为由,向法院起诉离婚,要求分割财产。

这场离婚官司打了整整2年,最终法院判决二人离婚。这样一来,“赘婿”沈东军的股份被平分,失去了莱绅通灵的实控权,“大舅哥”马峻则成功上位了。

当然了,家族内斗折腾了多年,莱绅通灵也元气大损。最近,莱绅通灵发布2022年业绩预告,受疫情反复等因素影响,预计全年亏损约4088万元,同比减少206.33%左右。

如果说,沈东军只是和女星传传绯闻,那I Do珠宝的创始人李厚霖,则比他高出好几个“段位”。据说,李厚霖曾用50颗彩钻追到秦海璐,仅用33天就“闪婚”李湘,与周彦宏、孙悦等女星闹绯闻,堪称内地版“女星狙击手”。



李湘与李厚霖结婚

即便如此,这位“钻石王老五”也逃不了没落的命运。刚刚进入2023年,I Do母公司恒信玺利,就被宣告破产重整。公告显示,恒信玺利股票于1月9日起停牌,并经延期复牌,预计将于2023年2月13日前复牌。

事实上,这一切早有预兆。2022年,李厚霖就被多次爆出了欠薪、变相裁员、供应商维权困难等丑闻。有媒体报道称,I Do在去年出现大规模欠薪和两次大裁员,东北大区,华北大区存在直营店欠薪数月的情况。

此外,恒信玺利的业绩也近乎腰斩。去年上半年,恒信玺利实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%;净利润704.44万元,同比下降88.62%,。对此,恒信玺利解释称,2022年上半年,受疫情影响,公司经营压力有所增加。

相比之下,与I Do定位类似的DR钻戒,或许要更幸运一些。《2022胡润全球白手起家U40富豪榜》中,DR钻戒创始人张国涛、卢依雯夫妇,曾凭借营销从一众珠宝行业大佬中突围,以420亿身家位列第2位。



他们财富暴涨的原因是,2021年底,迪阿股份登陆深交所创业板。上市后股价一路飙涨,股价曾涨到180元/每股,总市值一度突破660亿元,将老凤祥、老庙等老牌珠宝企业甩在身后。

而迪阿股份备受资本追捧,还要得益于其营销策略。其实,迪阿自带营销基因,其前身就是一家营销策划公司。张国涛夫妇入局珠宝业后,又提出了一个响亮的营销口号:“男生一生只买一枚”。

2015年,张国涛与卢依雯结婚时,还将求婚仪式“搬”上纽约时代广场的巨大广告牌,一面秀恩爱,一面为自家品牌打了个广告。



不过上市仅一年后,迪阿市值就已跌去近七成,股价曾跌破40元/每股。创始人张国涛夫妇的财富值,也急剧缩水。2022年前三季度,迪阿净利润7.73亿元,同比下降22.00%。

究其原因,还是其“真爱营销”惹的祸。有消息称“花800元就可以消除DR钻戒购买记录”,还有网友曾部分拿着艺人的身份信息去购买钻戒,并成功录入系统。另外,DR还被爆料“1.5万的钻戒成本仅4000”,让不少人直呼“智商税”。

目前来看,我国珠宝行业集中度并不高,许多品牌之间产品同质化明显,因而不少珠宝商动了蹭热点、做营销的心思。同时,珠宝业重依赖线下渠道,自疫情以来,珠宝线下销售受到猛烈冲击,于是就有人琢磨着搞副业、多元化经营。

只不过,搞这些花样还是要量力而行。毕竟,富豪老爹攒下的家业,也经不起几次折腾。

参考资料:

《黄金卖不动了?明牌珠宝跨界卖房前途未卜,浙江富豪背水一战》,时代财经

《明牌珠宝虞兔良操纵证券市场案套现10亿》,等深线


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