高管再离职,老牌牙膏两面针怎么了

更新时间:2022-12-16 08:21:03作者:智慧百科

高管再离职,老牌牙膏两面针怎么了


两面针的副总裁又离职了。12月15日,两面针副总裁递交辞职信,自上一任副总裁离职也才过去仅三个月时间。2022年以来,两面针高管变动颇为频繁,伴随频繁变动的管理层的是两面针不断下滑甚至亏损的业绩。在业内人士看来,两面针管理层的混乱以及对自身定位的摇摆不定,让其错失发展时机。如今牙膏市场竞争加剧,两面针想要实现业绩的翻身并不容易。

根据两面针公告信息,其于近日收到副总裁叶建平提交的书面辞职报告。因工作变动原因,叶建平申请辞去公司副总裁的职务,辞职后将不在公司担任任何职务,其辞职不会影响公司的正常运作。根据《公司法》及《公司章程》的有关规定,叶建平辞职报告自送达董事会之日起生效。

这已经是两面针半年以来第二个副总裁辞职了。此前9月15日,两面针披露称,因工作变动原因,副总裁莫善军辞去相关职务。

今年以来,两面针人事变动颇为频繁。据北京商报记者不完全统计,2022年内两面针已有五名高管辞职,职位从董事、证券代表到总裁、副总裁涉及面较广。

在盘古智库高级研究员江瀚看来,高管频繁离职,最核心的原因还是两面针本身的业绩发展不乐观,使得公司内部相对容易出现管理混乱、矛盾加剧的情况。当企业整体业绩压力下行的时候,内部的很多管理问题就会暴露,人事变动业绩较为频繁。

就管理层人事变动相关问题,北京商报记者对两面针进行电话采访,截至发稿电话未接通。

公开资料显示,两面针成立于1994年。作为家喻户晓的老牌牙膏品牌,从业绩发展来看让人唏嘘。财报数据显示,2020年,两面针净利润为5805万元;2021年,净利润为865.8万元,同比下滑85.08%;2022年前三季度度,亏损4356万元。其实,亏损是两面针过往的常态。财报数据显示,自2006年开始,两面针的扣非净利润连续亏损14年。

事实上,有着近30年发展史的两面针,曾也有着一段高光时刻。2004年,两面针登陆资本市场,成为"国内牙膏第一股"。有数据显示,巅峰时期的两面针的产销量突破5亿支,市场占比达到13%。

从家喻户晓的老牌中草药牙膏的代表,到如今的深陷亏损泥淖,两面针怎么了?在业内人士看来,两面针的发展不佳,更多源于两面针对自身定位的"摇摆不定"。

资料显示,2008年,两面针进行多元化业务拓展,业务涉及洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大产业,而鉴于多元化业务发展的不理想,2017年,两面针调整战略,剥离副业,确定了"聚焦主业"的发展路线。

极尽折腾,两面针最后还是回到了牙膏的主场,但牙膏市场已经没有了两面针的位置。数据显示,2022年,云南白药市场份额高达23.86%,位居第一;好来(黑人)20.1%排在第二;第三名是市场份额为8.84%的佳洁士;6.83%的冷酸灵、5.64%的高露洁紧随其后,反观两面针在整个牙膏市场的占有率不足1%。

面对激烈的市场竞争,两面针也在不断求变期望能获得一定的市场。据了解,近两年,两面针也在向高端家用牙膏市场布局。譬如两面针尝试聚焦中药日化,不断推陈出新,走上传统国货品牌的"国潮风"路线。与柳州博物馆联名出品的紫荆花多效护龈牙膏,便于携带的中药养护袋装漱口水,适应疫情市场需求的青蒿、苍术等中药系列消杀产品等。

不过在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,两面针业绩低迷,管理层混乱,不管怎么发展,都很难有机会重回当时的市场地位。北京商报记者 张君花

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