文 / 九才

出品 / 节点财经

5月29日，国潮运动品牌安踏登上了热搜，但并不是因为什么好事，而是因为宣传海报“翻车”了。

据不少网友发帖显示，安踏销售的当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”海报，有打色情擦边球的嫌疑。网友的吐槽体现在，涉事海报中，镜头对准的是模特鞋底，但鞋底缝隙却正对敏感位置。

对此，大量网友纷纷斥责安踏做法“掉价”、“好恶心”、 “能拍到这个角度也是不容易，安踏，你真的为了擦边不择手段”。

目前，该海报已下架。安踏官方网店客服回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

作为国潮运动品牌的代表之一，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团，实控人为丁世忠。

从2015年开始，安踏就成为中国最大的体育用品集团。2021年《财富》中国500强排行榜中，安踏排名第289位。截至5月27日收盘，安踏集团总市值为2225亿港元，在全球市场位居耐克、阿迪之后位于第三。

从业绩上来看，安踏2021年全年总营收达493.2亿元，同比增长38.9%，营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，首次突破100亿大关。

以安踏的行业地位，在产品海报中出现上述问题令人意外，对于安踏的品牌将造成一定的短期影响。但从长期来看，这一事件大概率不会对安踏的整体发展造成太大的冲击。

对于未来的发展，丁世忠曾希望安踏在2025年之前占领全国市场份额第一，2030年达到全球领先。作为国货代表，安踏的野心值得期待，但品牌无小事，希望安踏在向前发展的同时，不要忽视消费者的感受，因为一些擦边球的小动作而得不偿失。您认为安踏的此次擦边球将会造成什么影响？欢迎留言评论。

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