LV抛弃中产阶级?其实这届打工人早已忙着“捡破烂”

更新时间:2022-06-08 17:20:17作者:未知

LV抛弃中产阶级?其实这届打工人早已忙着“捡破烂”

为什么年轻人之间刮起了一股“中古风”。


图:LV专柜 图片来源网络

前段时间,一张总结LVMH大中华高管电话会议要点的微博截图在互联网上广为流传。

该微博称,LVMH将个人年收入低于300万元、家庭年收入低于1000万元的统称为“无收入群体”,并将会通过提价逐步剔除“无收入”客户群,从而保证品牌的高端性,为超高净值客户群服务。

虽然此微博的信息来源不明、真假未知,但近年包括LV在内众多奢侈品频频大幅涨价,似乎又隐隐与该微博所说的相吻合。

不管LV是否真能抛弃中产阶级这块大蛋糕,但据观察,抱歉,这届打工人可能也不想再买一手LV了

引领复古潮流的中古包

打工人不买一手LV,是不爱奢侈品了吗?不是,是他们发现了也许比品牌门店便宜、比热卖新款好看的二手奢侈品。

当你发现身边的精致girl纷纷背着经典款LV、Gucci、Chanel,实现了“奢侈品自由”时,先别急着焦虑,也许她们背的是从二手市场淘来的“中古包”。

“中古”是日语词汇“ちゅうこ”的谐音,意为“二手”。另一个我们熟知的风格标签“Vintage”,也有“二手”的意思,但“中古”“Vintage”并不仅指简单的“二手”。

据网络公开资料,中古在日本一般指奢侈品级别的二手商品,Vintage主要指在1920s-1990s年前后生产的具有品牌设计师风格的精工物品。

在小红书上,与“中古”有关的笔记数达136万,与“Vintage”有关的笔记数达124万,而“二手奢侈品”笔记数只有11万。

人们更倾向于用颇具时尚气息的“中古”“Vintage”取代直白的“二手奢侈品”,一方面可以消解受众对二手属性的排斥,另一方面也可将二手奢侈品包装成复古风潮。


图:二手奢侈品、中古在社交平台上的数据

中古风起源于邻国日本的“中古经济”。

上世纪70年代,日本经济高速增长,民众财富迅速膨胀,奢侈品成了人手必入的财富象征。那时候的日本奢侈品消费狂潮令人咋舌,数据显示,到2006年年底,约40%的日本人拥有至少一件LV产品。

直到八、九十年代,日本泡沫经济破灭、红利退潮,日本人不得不重新勒紧裤腰带过日子,奢侈品也成了非必要但值钱的闲置,被转卖去了二手市场,由此形成日本的“中古经济”。

去中古店血拼曾是时尚人士赴日旅游的例行活动之一。

但近年受疫情影响,出行不便、荷包缩水,加之品牌提价,消费者逐渐趋于理性,转向国内平台购买经济且环保的二手奢侈品,借此一个万亿级二手奢侈品市场正缓缓登场。

据优奢易拍数据,2021年我国奢侈品市场拥有1098亿元规模,为二手交易市场提供了庞大的发展基底。

与此同时,我国二手奢侈品消费额仅占本国奢侈品消费额的13%,与发达国家相比仍较低。市场存量大且流通率低,说明今后我国二手奢侈品市场仍有很大的发展空间。


图:二手奢侈品市场报告

能靠中古包实现奢侈品自由?

撑起未来万亿级市场的消费者是谁呢?

数据显示,二手奢侈品市场的主力军为一二线城市的80-90后女性,当然一小部分00后也通过二手奢侈品市场喜提人生第一个LV。

对一部分精致女孩来说,奢侈品店内高高悬挂的名牌包太遥不可及,而相对便宜、款式经典的中古包则可以帮她们实现曲线版的“消费升级”,顺便走一波vintage复古风,从no money摇身一变成old money。


图:二手奢侈品市场报告

精致女孩的算盘打得啪啪响,但别忘了市场规律。

据了解,在二手交易市场上,不同的中古包受品牌、款式、成色、翻新程度、供需关系等因素影响,其二手价格有可能直逼或远超官方一手价格,也有可能“跳楼价”都卖不动。

互联网让更多人进入中古圈买定离手,款式经典、成色好、还没翻新过的中古包,一出场就是交易市场中的香饽饽,它能轻易成为你的囊中之物?

不过交易市场上也不乏眼光犀利、下单迅速、运气爆棚的欧神能低价“捡漏”大牌经典款。所以比起平时有事没事拜锦鲤,买家不如提前了解市场上最受欢迎的奢侈品行情。

据优奢易拍数据,2021年最受欢迎二手奢侈品的第一第二名分别是LV家的经典爆款Nano Speedy和Neverfull。


图:二手奢侈品市场报告

这不难理解,LV经典款形象实在太深入人心。

“LV字母配花朵”的图形组合既可以出现在一二线城市白骨精的speedy包上,也出现在三四线城市宝妈阔太的Neverfull上,或者出现在小镇市场上的货贩腰包上。

也许你会嫌弃它太“烂大街”,但如果你想通过购买奢饰品彰显形象价值,LV无疑是最具辨识度的标志。

从另一方面来说,奢侈品经典款需求量大,市场流通率高,更容易保值,用腻了之后转手说不定还能再赚一个包。

比如网友小春分享,她在2016年用五千多元买了一个LV三合一,五年后无意中翻出来,包已经压变形了,也还能以四千多元的价格卖给二手奢侈品店。


图:中古店 图片来源网络

买家踩过的坑

比买过的正品还要多

有人想通过二手奢侈品实现奢侈品自由,有人想通过奢侈品投资实现财富自由。无论出于何种目的,入市都需谨慎,因为奢侈品市场可不是能被简单玩转的。

本文抓取了黑猫投诉平台上与“二手奢侈品”有关的数据,发现“实物与描述不符”“退货退款问题”投诉竟然比“真伪问题”的投诉更多。

这里的“实物与描述不符”主要指的是实物的成色与描述不符。

成色问题,是二手奢侈品买卖的大忌之一,瑕疵越多的包就越难转手,所以买家都不能容忍卖家隐瞒包包的真实情况。

买家通常在意包包有没有皮革划痕、五金翻新、污渍水渍,更重要的是,这包有没有被翻新。玩中古包的人多少对包有些执着的“洁癖”,不能容许包被重新上色、更换五金或者清洗。

刚入圈的新手菜鸟就很容易被那些无瑕锃亮的翻新包吸引,买回来自己背倒是没问题,但之后想出掉就难了。


图:二手奢侈品市场报告

到线下商店买包,买家还能反复检查包包的细节,与店家直接沟通;而在线上平台购物,不确定因素又会增加几分,因为互联网技术很可能让“狸猫换太子”这一招屡试不爽。

当买家走进二手奢侈品直播间,主播会给你360°展示包包,但隔着美颜滤镜你可能根本看不清细节;你想要细节图,店家可以给你发一堆曝光过度的照片;你想要视频live,他也可以再拿一个正品或翻新包给你拍。

假如你想退货退款,那就更难了,店家会以商品是贵重奢侈品为由拒绝退货退款,或者强行发货。

最后踩遍坑的买家也只能眼泪Prada Prada地Dior,或者骂骂咧咧地点开黑猫投诉……

诚然,一部分人想要体验奢侈品带来的奢华体验和审美意趣,但又碍于囊中羞涩,那购买二手奢侈品也是个性价比较高的选择,且符合循环经济理念。

不过,随着一手奢侈品市场不断涨价、越来越多人进入二奢市场,二手奢侈品价格势必会被越推越高。

现在连奢侈品包装袋都能卖近千元了,优质的中古包只怕也不是能随便全款买下的。况且我国二奢市场制度还不完善,买家入手前,还要多考虑是否能接受开包如开盲盒一样的购物体验。

本文标签: 奢侈品  路易威登  中产阶级  打工人  包包