11月15日，素有“最大十元店”之称的名创优品，迎来股价的暴涨。

截至当日收盘，港股名创优品暴涨32.44%，报17.88港元/股，创上市以来新高，总市值达到227亿港元，这也使得湖北老板叶国富身家迎来暴涨。

东财Choice数据显示，截至11月14日，叶国富持有名创优品62.47%股份，为实际控制人。按最新收盘价计算，其持股价值可达142亿港元，且日增35亿港元。

就在前一天，名创优品发布2023财年第一季度（今年第三季度）业绩报告，虽然公司营收仅同比增长4.5%，为27.7亿元，经调整净利润却暴涨126.6%，达到4.17亿元。至于增利不增收的原因，与名创优品毛利率大幅上升有关，从去年同期的27.4%，增至最新的35.7%，增加8.3个百分点。

虽被称为“最大十元店”，但名创优品早已摆脱全场一口价的经营模式。

简单一提，名创优品是叶国富前往日本旅游时发现的一个商机，并在电商的冲击下，在自己早前创办的“哎呀呀”基础上改进而来，两者的经营方式基本相同，都以加盟店形式进行扩张，但名创优品在设计中融入了大量日本元素，特点更加鲜明，产品价格也相对更高。

不过，名创优品却长期存在赔钱的情况，2019~2021财年分别亏损2.94亿、2.6亿和14.29亿元，三年合计亏损近20亿元。

不仅如此，在名创优品登陆港股仅半个月，还遭到“杀人鲸”Blue Orca Capital的做空，称其数百家门店没有经营独立的加盟商网络，而是由高管关系密切的个人秘密拥有，并对董事长转移上市公司财产及财务数据真实性提出质疑。

在多种因素加持下，名创优品自今年7月登陆港股后股价便一度下滑，并一度跌至8.76港元/股，距最高点的跌幅甚至超过腰斩线。不过，对于百亿富豪叶国富而言，随着新财年“开门红”答卷的交出，名创优品再度成为投资者追捧的对象，一切似乎正向着好的方向发展。

实际上，海外市场的增长是名创优品业绩变好看的关键。

同样在2023财年第一季度，名创优品实现海外营收9.2亿元，同比增长48%，已达到总营收占比的33.2%，而这一数据的增长，主要源于其海外市场开设每间店铺的平均收入同比增加34.6%所致。相比而言，名创优品来自国内的收入则同比减少8.8%。

对此，名创优品解释称，本季度三个月分别有2%、5%及7%的门店停业，这使得国内店铺营业水平仅恢复至去年同期的85%左右。其中，名创优品品牌营收减少9%，其他业务更是近乎腰斩，只有潮玩集合店TOP TOY实现13%的营收增长。可以说，名创优品的国内业务反而拖了海外市场的后腿。

值得一提的是，就在今年8月，名创优品因在某海外账号，将穿着中国旗袍的玩具称为“日本艺伎”而被推上舆论风口。对此，名创优品致歉，并承诺将在2023年3月全面完成“去日化”。

不过，如果能持续推进海外市场，赚外国人的钱，对叶国富而言或许也是个不错的生意，正如他所言，“我们仍专注长期战略目标，坚定推进全球化，加强产品实力并优化门店网络”。

（作者丨市界 冯晨晨）