文/ 金错刀频道

“没有愤怒，就没有正义。”这是罗翔在唐山打人事件后的评论。

但是不加控制和引导的愤怒，往往会导致网暴。

有个开饭店的人被误认为是施暴者，莫名其妙接了几十个辱骂电话，收到了一排花圈。

烧烤店老板被指责没有及时拉架，已经无法正常营业和生活，崩溃说道：“我快疯了，我上哪说理去。”

更有甚者，把火烧向全体男性。张雨绮怒斥中国男人是“泰迪熊”，都该去服兵役。一些男性网友说道：“逛完微博，我还以为是我打人了。”

以上还不是最离谱的网暴。

施暴者中，有人身穿BOY LONDON（伦敦男孩）的衣服，于是BOY LONDON也被骂上热搜。

直播间里，主播甚至被网友骂哭。

BOY LONDON的天猫旗舰店，因为不堪其扰，表示“坚决抵制暴力行为”。

这年头，被明星坑的品牌有很多，被客户坑的品牌还是第一个。

但是BOY LONDON落得今天这局面，和它自己也有很大关系。

社会大哥最爱的“土潮之王”

如果黑红也是红，那么BOY LONDON就是现在最火的品牌。

有人在烧烤店里刚坐下，看到前面坐着一名身穿BOY LONDON的壮汉，不知所措。

在BOY LONDON的官方微博评论区，有人建议品牌把用户画像拉出来，帮普通人避雷，更有人干脆给它贴上标签：黑社会工作服。

这样的刻板印象，不是一次唐山打人事件就能形成的。

大部分网友对它的看法基本能用三个字形容：土、丑、low。

在虎扑，一名JR问道：有老哥能把BOY LONDON搭得帅吗？底下的高亮回答是“这玩意比搭得土还能比比。”“BOY LONDON和帅就不沾边。”

在微博，网友也纷纷评论道“Boy好丑，Logo也丑。”

对于品牌而言，当直男阵地和女权大本营在同一件事上达成一致时，要么起飞，要么坠落。

等待BOY LONDON的无疑是后一种结局。

据媒体报道，目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。即将到来的618大促，已经和它渐行渐远。

即便如此，有一个人群还是会对它不离不弃。

一直以来，社会大哥对它的热爱，都只遵循内心的声音，不受外界影响。

浮夸的烫金大Logo，一百米外都能看到的大老鹰，配上水桶似的体格，完美符合社会大哥对阳刚之气的崇拜。

体格壮硕的男人穿上BOY LONDON，秒变霸气的社会人。

就算是身材干瘦的男人，穿上BOY LONDON后也是一名精神小伙。

当一群人都穿上BOY LONDON，他们做事刑不刑，更是肉眼可见。

玩嘻哈的凡凡也曾眷顾过BOY LONDON，帮助品牌拉高了客群的平均颜值，但他后来忙着去踩缝纫机，BOY LONDON最终反被连累。

渐渐地，BOY LONDON的T恤卫衣，和大金链子、紧身九分裤、豆豆鞋一起，成为了社会人的标配。

随着短视频的流行，这样的形象更是深入人心。

这次唐山打人事件，只是让该形象进一步出圈。

现在最让BOY LONDON的公关头疼的问题就是：怎么做才能不丢失精准客户，又能挽回形象损失？

对此，网友大开脑洞：

1.反向营销，广告语可以说“穿上它没人敢惹你。”
2.捐给国足做队服，吓得对手不敢射门，帮助国足进世界杯。

失之东隅，收之桑榆。东山再起，指日可待。

曾经比Supreme还潮，

为何沦为社会人标配？

浮夸的设计，让不少人以为BOY LONDON是一个顶着洋名的国产品牌。

其实它是一个正儿八经的英国潮牌。

BOY LONDON创立于1976年，过去是让无数80后、90后仰望的亚文化领军人。

从一开始，它就自带“潮流、叛逆”的标签。

它大胆启用和纳粹标志极其相似的Logo，哪怕被犹太人抵制也不在乎。

开业当天，它做了一张宣传海报，内容是一个小伙纵火把自己烧死，非常朋克。

创始人还请来不少摇滚和潮流名人，让他们负责收银、端茶送水，帮忙造势。

因此BOY LONDON很快火了。人们为了抢购，甚至砸破窗户闯进店里，最后只能靠警察前来解围。

后来一众明星充当自来水，更是让它从小众走向大众。

例如1991年，窦唯在《Don't Break My Heart》的MV中，戴的就是BOY LONDON的帽子。

麦当娜、蕾哈娜、权志龙、鹿晗等潮流人物，也都曾是它的拥趸。

得益于明星效应，BOY LONDON在国内一度风头无两。

最疯狂的时候，常州新北万达广场开了个BOY LONDON的专卖店，上海的年轻人会专程开车来扫货，一次就消费一万多块钱。

据店员回忆，2016 年时，有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿，有人则是为了寄给像王源、鹿晗这样的明星，因为他们平时就穿这个牌子。

昔日的顶流潮牌，为什么现在只有社会人才肯穿？

冰冻三尺非一日之寒。

BOY LONDON曾经把商标转让给韩国公司，为期十年。不曾想，韩国公司到期后却不肯归还，双方的商标纠纷官司一打就是10多年。直到2017年，英国BOY LONDON才被认定在华的唯一性。

在此期间，韩国BOY LONDON率先杀进中国市场，把衣服做得更修身更华丽，同时突出大Logo，还请韩国明星开路，生意做得风生水起。

中国山寨也没闲着，趁商标争议未定，大举发力。

自2016年开始，市面上陆续出现BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等山寨货，和原版仅有一个字母的差别，中国消费者很容易上套。

2018 年末，鄞州警方端了一个造假的BOY LONDON窝点，许多假货上面甚至还贴了“BOY”的防伪标签。

2019年4月，上海警方捣毁制售假BOY LONDON团伙，当场查获假冒服饰约1.3万件。

2020年，就连开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店，都被曝出涉假。

这些山寨货质量堪忧，没洗几次，衣服上老鹰掉色比中年男人的头发掉得还快。

在韩版和山寨版的努力下，正版的形象和口碑直线下降。

于是，当亚文化先锋等光环逐渐褪去，BOY LONDON能让人记住的特征，也就只剩下晃眼的金色，霸气的老鹰。

这些特征对于普通人来说有点浮夸，对于社会人来说刚刚好。

被网暴很冤，但被抛弃不冤

近几年，BOY LONDON在苏州、扬州、温州等地的门店均已关闭。

去年12月，BOY LONDON的天猫、京东官方店铺开始清仓大甩卖，“限时抛售、一件不留”。

现在的BOY LONDON天猫旗舰店，是新的代理店铺，粉丝数仅有8万。店内销量最高的商品，销量也只有1000多件。

BOY LONDON沦落至此，也不能完全怪韩版和山寨版。

潮牌溢价高又不愁卖，不可避免地会催生出很多李鬼。

例如被山寨最多的潮牌Supreme，山寨版Supreme曾经堂而皇之地进入薇娅直播间，还和三星联名，甚至跑到上海的黄金路段开店，吸引潮男潮女前来朝圣。

然而Supreme没有被山寨打倒。

它的Logo印到板砖、报纸、手机等各种商品，照样能让商品身价暴涨。2020年，它卖身给VF时，价格还高达21亿美元。

Supreme与LV联名的棺材

一个潮牌，如果会被山寨轻易打倒，只能证明消费者已经不把正品放在心上了。

相比山寨，BOY LONDON的没落，一成不变的土味设计才是罪魁祸首。

不同时代的年轻人，所处环境和所受教育不同，喜好和审美自然也不同。移动互联网兴起后，个性化表达和多元化审美才是潮流。

可是当其他品牌都在忙着推陈出新之时，BOY LONDON所想的只有一件事——

把Logo玩成花来，衬托出大哥们的身份。

要么把Logo铺满整个布料，要么把Logo放大加粗，总之必须给大哥们整出一身傻鸟。

网友甚至调侃：BOY LONDON是一个从来不用请设计师的品牌。

很明显，这样的设计很难让一二线城市的年轻人买账。

所以BOY LONDON走向了下沉市场。2017年，BOY LONDON的秋季冬品发布会，还请来了当时的喊麦界一哥MC天佑。

曾经的引领潮流，慢慢就变成了随大溜。

BOY LONDON也曾想要做一些创新，比如和经典游戏《地下城与勇士》联名，签下范丞丞作为品牌全球代言人。

范丞丞

目前看来，这些创新为时已晚。

消费者认知已经根深蒂固，BOY LONDON销量最好的还是那些带着大Logo的基本款。

这也是为什么在BOY LONDON被网暴时，有些人还落井下石。

从潮流到土潮再到土鳖，BOY LONDON亲手把自己边缘化。

靠一个Logo就想躺赚，BOY LONDON和那些社会人一样普信。

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本篇作者 | 祥燎