宏观环境下，2022年全球建筑建材行业经历原材料上涨及产业链变革洗礼，但纵观行业动向，横向并购时有发生，跨界合作屡见不鲜，随着2023年政策的放开，建筑建材企业“广积粮，高筑墙”，拓宽加深护城河仍将是主流。东方雨虹作为深耕行业近三十年的从业企业，梳理行业2023年发展十大风向，以期洞悉未来，与业界共谋发展。

风向一：新规落地 规范发展

行业的健康发展，离不开政策及规范的指引。2022年10月24日，住建部批准的《建筑与市政工程防水通用规范》发布，自2023年4月1日起实施，该规范为强制性工程建设规范，全部条文必须严格执行。

新规在防水设计工作年限、防水材料、工程等级界定、防水层数等多个方面做出了更为规范和科学的界定，在完善行业规范的同时，直接增加了防水材料的使用量，通过天风证券测算，仅建筑工程的屋面、室内以及地下等部位防水市场空间有望提升65％左右。

风向二：数字转型 降本增效

党的二十大报告提出推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。建筑建材产业链作为实体经济，从生产加工制造、运输到施工服务全链条，如何推进数实结合，充分利用新动能驱动产业链向纵深发展成为未来趋势。

在东方雨虹看来，用科技与智慧的力量带来的整体价值是不可估量的，数字化转型成为打破传统组织效能、突破管理效率瓶颈、驱动创新、构建核心竞争力的重要战略。在新一轮的数字化革新中，东方雨虹完成了研发、生产、采购、物流、营销、工程等全业务核心流程的重构，并在智慧工厂、智能巡检、智能化装备系统等方面获得初步建树，全面布局未来数字化蓝图。

风向三：绿色创新 技术先行

2023-2025年是我国应对气候变化、实现碳达峰目标进入以绿色低碳为标志的高质量发展的关键三年，建筑建材作为产业降碳主力受到广泛关注。去年11月，为全面推广绿色建筑和绿色建材，新增42座城市纳入政府采购支持绿色建材。绿色低碳时代加速到来，加快绿色低碳前沿技术研发和推广应用，成为推动建筑建材行业高质量发展的重要引擎。

近年来，东方雨虹开发并推出雨虹桃花源防排蓄水系统、BIPV屋面系统、SWIFT轻快集成柔性屋面系统、近零能耗整合式EPC解决方案以及不同场景的民用绿色建材产品，不断深入探索绿色建材内核，助力绿色建筑发展，助推双碳战略目标达成。

风向四：求生求变 纵横整合

在过去的一年，全球建筑建材企业加速纵向、横向整合，宣伟收购德国百年涂料Gross & Perthun GmbH，保温材料制造商金斯潘收购法国屋面材料供应商永得宁，东方雨虹战略收购兴发凌志新材料，坚朗五金涉足防水等等，从同业整合到跨界融合，行业兼并正在打开新局面。

2023年经济工作部署中提出，着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。建筑建材行业作为实体经济，将进一步合理整合优化优势资源，求生求变，加速整合，升级居住消费体验，持续推进行业集中度加强。

风向五：以人为本 重视体验

在扩大消费成为主旋律的当下，2023年建筑建材行业也将持续以人为本，增强消费者的体验感。对于企业来说，围绕不同的服务场景、生活场景，不断拓宽产品品类，针对细分领域提出完善的解决方案及配套服务，成为制胜未来的法宝。

近年来，东方雨虹对消费者使用场景和需求深入研究，不断创新产品、服务，以其配套体系解决民用领域防水困境。结合全屋应用场景唤醒消费需求，并建立服务信息化管控，实现高质量的透明化服务，切实为消费者提供真正的家居健康解决方案，在老旧地下建筑、别墅地下室、电梯井等渗漏返潮场景中，东方雨虹创新研发背水面用特种胶泥，能够将水汽隔绝于墙体之外，有效解决多种建筑顽疾。

从小点入手，解决细分领域特定场景下的消费需求，将成为未来唤醒、拉动消费的角力场。

风向六：乡村振兴 激发活力

近日，财政部下达2023年中央财政衔接推进乡村振兴补助资金1485亿元，支持巩固拓展脱贫攻坚成果。随着乡村振兴的推进与巩固，建材行业也唤发新活力。

在“2022年绿色建材下乡活动”中，国家乡村振兴局开发指导司副司长、二级巡视员刘晓山曾表示，无论是农村住房改善、危房改造，还是农村道路、仓储物流设施建设，建材都是必要支撑，客观讲，没有优质建材，就没有高质量乡村建设。

2023年，协同整合资源，通过产品、技术、服务推动乡村振兴成为建材企业持续下沉的绝佳途径。

风向七：人才培养 必争高地

面对新旧动能变化，产业结构调整，高价值技能人才的培养成为行业关注的焦点。作为劳动密集型产业，近年来建筑建材行业技术工人断层风险已成共识，身怀绝技的老技工离岗，而青年技工培养又任重道远，打破人才培养瓶颈，将成为必争高地。

东方雨虹于2010年成立职业技能培训学校——雨虹学院，现已在北京顺义、云南昆明、江苏常州、江苏徐州、广东从化、湖北武汉、四川成都、宁夏银川、福建泉州、河南郑州、广东清远建立11大直属校区，并在河南、山东、陕西、安徽、浙江、湖南等省市建立28个实训基地，持续面向行业进行技能公开培训，累计约超过70万人次，促进从业人员职业能力有效提升，为建筑建材行业输送实用型高质量技能人才。

风向八：市场裂变 C端复苏

随着“三支箭”落地，房地产利好政策全面释放，市场回暖，预测2023年精装渗透率将进一步回升，B端集采进入后半场，C端品牌建材需求有望明显复苏。

扩大内需、消费升级、市场改变，以及一系列扶持实体经济政策落地，对建材企业的渠道、资金和运营管理带来新的挑战，同时也对企业供应、科研技术、产品创新、服务创新等综合能力提出更高要求，东方雨虹认为当前形势，从业企业在埋头修炼内功的同时也应抬头看路，关注市场变化，随时调整航向。

风向九：环境向好 拐点将至

在消费升级趋势支持下，城市更新、旧改、绿色建材及防水新规出台等相关政策影响下，建筑建材行业迎来诸多中长期需求增长点，行业环境向好，叠加从业企业积极布局多元化品类、增强抗风险能力，行业将走向高质量发展。

东方雨虹认为，市场的净化、行业的发展，与每一个防水企业个体都是休戚与共的，尤其是在质量方面，应坚守底线，树立行业高标准起点，打破行业低质低价的怪圈。

风向十：加速出海 放眼世界

全球产业变革下，随着供应端成本高企及下游行业政策调整，建材行业产品升级、战略升级、产业升级成为大势所趋，从原材料引进到产品出口、服务出口成为博弈的重点方向，出海成为突破内卷新路径。

截至 2022 年 7 月底，中国已与 149 个国家、32 个国际组织签署了 200 多份合作文件，一带一路框架内已达成三千多个合作项目，包括交通基础设施项目、能源及水利基础设施项目、产业园区及重大 物流基础设施项目以及新基建、绿色建筑项目等，面对新起点，建筑建材企业将积极投身全球产业供应链的构建，面向海外更广阔的消费市场，加速国际化布局。

展望未来，新旧动能接续转换，行业高质量发展成为必由之路，无论是面对建筑存量市场变革还是政策刺激下的增量崛起，唯有洞悉机遇，以变应万变方能制胜未来。

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