6月19日，京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618活动期间平台累计下单金额超3793亿元，618战绩再创新高。

来源：京东

2021年京东618活动期间（2021年6月1日0点至6月18日23:59）平台累计下单金额为3438亿元。

对比2021年情况来看，2022年618取得这样的成绩实属不易，也展示了消费复苏的信心。

中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴在接受中国证券报记者专访时表示，5月消费环比改善幅度比较明显，同比来看，企稳回升趋势应已确立。下半年，在一系列促消费政策协同发力、综合作用下，消费形势有望稳中有升；在前期受疫情冲击较明显的服务消费领域和大宗消费领域将会出现较快边际改善，包括餐饮住宿、文化旅游、交通出行、汽车、住房消费等领域。

消费升级进行时

对于618促销活动，王蕴表示，618是生产者通过一定的让利促销，使消费者获得更多福利，进而实现生产与消费良性互动、供需良性循环的活动。应该关注618反映出的消费的新变化或新特点，比如消费者对国潮新品的认可度将进一步提升，更多创新品牌、创新产品在这期间取得不错的市场口碑与反馈等。

京东家电业务负责人在接受中国证券报记者采访时表示，尽管受市场大环境和原材料上涨等客观因素影响，家电行业承压前行。但市场整体升级趋势得到延续。消费者在选购家电时更关注产品功能和消费体验，能满足个性化需求的大小新兴家电已经受到广泛认可和喜爱，正在成为行业和市场的未来发展方向。

该负责人介绍，品质升级已成为家电消费主流趋势之一。6月1日，京东618首日开门红，京东家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍。开门红家电平均单价比去年同期提升超46%。

同时，趋势家电产品消费增长也十分可观，新风空调、游戏电视、变频静音烟灶套装、空气炸锅10分钟成交额均超去年全天；自清洁扫地机人10分钟成交额超去年全月等等。

天猫平台数据也凸显了“消费升级”的趋势。天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。

天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

来源：天猫

拼多多发布的618家电行业战报显示，自5月23日活动启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示。

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌向记者介绍，今年来看，最明显的消费趋势特点就是“健康”，这一方面是受到现在大环境的影响驱动，一方面是自身消费升级，现在养生、健康意识都提升了，所以对一些健康产品需求很大。

海尔在高端化市场的势头也很强劲。徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力价位，海尔冰箱拿下了46.4%份额，创历史新高，14K+价位段，海尔冰箱拿下29.9%市场份额。

消费复苏态势正在显现

今年的618在直观上感受有些“冷淡”。网经社电子商务研究专家莫岱青表示，大众在线上线下的消费积极性都相对理性。

相对来说，今年线上消费情况表现亮眼。莫岱青表示，“受疫情影响，线下的消费潜力被压制，转移到了线上，消费能力的释放通过线上表现出来了”。

王蕴表示，受疫情影响，三四月社会零售额同比出现一定幅度下降，显示短期消费面临较大稳定增长压力。从主要消费品类看，吃、用等有关的必需消费增长较稳定，非必需的可选消费品确实收疫情冲击下滑明显，主要是延后消费导致的，即由于疫情防控的需要，相关消费活动无法正常开展，进而限制了需求释放。

“因疫情影响，部分群体的消费能力受到冲击，收紧非必需消费和增加储蓄以应对不确定风险的意愿升高，对金银珠宝、化妆品等消费品的需求可能下降更明显。”王蕴说。

随着疫情缓解，加上4月下旬以来，相继出台了一系列稳就业、促消费的政策措施并加快落地，消费复苏态势正在显现。王蕴表示，5月消费环比改善幅度比较明显，同比来看，企稳回升趋势应已确立。下半年，在一系列促消费政策协同发力、综合作用下，消费形势有望稳中有升；在前期受疫情冲击较明显的服务消费领域和大宗消费领域将会出现较快边际改善，包括餐饮住宿、文化旅游、交通出行、汽车、住房消费等领域。

王蕴强调，消费是经济增长的稳定器和压舱石，稳住消费基本盘对稳住经济增长具有决定性意义，消费对经济循环具有牵引带动作用。目前，从中央到地方已经出台了一系列促消费政策，总体看，相关政策是比较充分的。

她建议，下一步，一方面要抓好已出台政策的落实，另一方面应注重远近兼顾，将短期消费恢复与长期消费可持续增长结合起来，进一步深化供给侧结构性改革，聚焦居民消费升级主要方向和内容，推进国内产品和服务供给提质升级。

编辑：于红波