一、活动主题：

　　温暖城市·温馨过年

　　二、活动时间：

　　2022年12月30日至2023年2月5日

　　活动形式：

　　线上+线下商品消费融合发展

　　活动版块：

　　“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块。

　　（一）“京星之选”板块：

　　向全市消费者推荐好玩有趣的地点、场景、商圈;在北京热点商圈、超市门店推出“过年不打烊”“京品美物大赏”“潮玩年货街”等主题活动。

　　（二）“京京有味”板块：

　　将推出年味儿美食消费地图，还将通过短视频平台发起“过年必打卡的京味儿美食”话题;

　　（三）“京新有young”板块：

　　将集中展示老字号与非遗、潮品，以及庙会、元宵节灯谜会、商品展卖秀等;

　　（三）“京年有戏”板块：

　　梅兰芳大剧院、吉祥大戏院、首都电影院等剧院、戏院和会馆等推出公众号送票、立抢粉丝券、好戏秒杀等福利，将带领市民乐享文化盛宴。

　　参与商圈：

　　王府井、凯德MALL、北京印象城、丽泽天街、双安商场等全市60余个重点商圈

　　参与品牌企业：

　　京东、中石油、北京润迪、盒马、物美等千余家品牌企业共同参与。

　　活动内容：

　　(一)“京益选”聚合优质产品，擦亮北京制造品牌

　　年货节期间，“京益选”平台积极支持线上线下商品消费融合发展，以宣传老字号、名优特新产品为主题，让更多优秀的北京制造品牌触网，充分发挥平台的服务能力，满足消费者的节日需求。

　　(二)元宇宙助力网上年货节，惊喜连连

　　京东开启“超级京城”年货节促销活动，聚合线下丰富、优质的商家店铺资源，通过京东“北京”频道为用户提供及时零售新体验。围绕元旦、腊八、小年、春节、元宵等节点，重点打造“1分购”超级爆品促销活动，更有年货五折起、超级年货大赏、天降红包、幸运大转盘、AR拍照购等活动福利，将持续为在京用户带来超值、超爽优惠。同时，与多个北京重点商家、品牌合作，在线上开启专属特卖年货节会场，让优质爆品年货点燃整个春节。

　　阿里巴巴推出元宇宙年货节，把北京特色产品搬到元宇宙虚拟空间。年货节期间，天猫超市将搭建地域特色活动专区，在专区内通过视频、图文形式科普产地特色及货品特色，引导用户边了解地域边逛会场边买好物,让身在异乡的用户也能买到家乡的味道，形成“各地年货购物指南”;在天猫超市官方直播间开展“家乡的味道”地域好品直播专场，唤醒消费者儿时的味道与记忆，挖掘地域特色产地好物。还将点亮年货节城市地标，展示当地特色产品及文化。

　　苏宁易购与海信陆续启动以“信福中国年”为主题的年货节促销，消费者在苏宁易购门店渠道购买海信系列产品，可享以旧换新至高补贴800元、套购至高满返6000元“信”福神券。

　　什么值得买推出“科学买年货，认真过大年”，打造用户买年货五大场景，涵盖种草+购物：年味美食、新年焕新、兴趣悦己、宅家爆款、挚惠礼赠，聚集年货需求全场景;设置新年许愿池抽奖，许愿抽奖赢年货节红包。

　　(三)线下实体店优惠活动多，国货当潮

　　中国中小商业企业协会服务贸易分会支持的凯德MALL·太阳宫、北京印象城购物中心等热门商圈市集活动，集合了京彩瓷、京华、集珍斋、天福号、一得阁、红星、菜百、白塔寺、长春堂、吉庆堂、王麻子、大华、成文厚等众多老字号企业，现场更有骨雕、内画、面塑、兔爷、雨燕风车、面人、剪纸、毛猴等知名非遗项目展示，在现代商业环境中，呈现传统文化的生机活力，唤起消费者记忆中的传统年味，打造地道、温馨的中国年。

　　菜百推出生肖金系列产品已经提前掀起销售热潮;丰台区丽泽天街将开启“天街妙会”活动，进行年终庆大促;京东七鲜超市推出“实在年货至，祥和幸福年”活动，消费者可享受多重优惠;双安商场举办“NICE TO MEET YOU 兔”活动，营造节日氛围;东城区百货大楼举办“新意盎然—Glad 兔 Meet You”活动，开启元气新年;海淀区凯德晶品购物中心举办“北京年货节之双倍喜爱凯心季”活动;中国石油北京销售分公司推出“美酒美食·幸福和谐”活动;大兴区大悦春风里2周年店庆，多家品质店铺年终折扣齐庆生活动;元旦期间盒马推出‘盒’你一起跨年，包括有滋有味年度精选系列、嗨聚专场系列、刷剧专场系列、出游专场系列，千款优质美食氛围感跨年系列。

　　同时还有多款氛围联名组合：热红酒料包组合、羊肉胡萝卜水饺、华美柠檬熟醉大闸蟹、荔枝铁观音鸡尾酒，线上线下同步放送;以及物美推出的“盲盒开大奖 得套海景房”活动。

　　此外，北京润捷汽车服务有限公司配合海洋网新车型护卫舰07上市，烘托节日气氛、交金享锁定国补12600元。北京润迪汽车销售有限公司推出包括“到店礼”进店试驾即可享500元京东卡、“精品礼”送2000元抵扣券、“抽奖礼”下定客户即有机会抽取幸运好礼，获得华为mate50Pro、“金融礼”60期零利息金融购车政策等九重大礼。

　　(四)传统碰撞时尚，精彩不断

　　“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块。

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