文/ 金错刀频道

富豪最多的直播间什么样？

一位连麦网友，把给老婆买的百万级宝石摆满一桌子，主播都眼红了，直接问：“你有几个老婆,介意多一个吗？”

直播画面

价值上千万的玉牌，网友拿出十几盘，就摊在地上，全是名家雕刻。

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北京最大的翡翠吊坠，300万一个；上百万的镯子，是从澳门赌场买来的。

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最火的时候，这家直播间深夜涌入百万网友，有的人就为了听主播怼粉丝：“妈耶，这可不兴戴呀。”

它是天天鉴宝的直播间，巅峰时期，曾血洗抖音、B站，一个视频播放529万，3年时间就拿到了5轮融资。

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但现在，天天鉴宝资金链断裂，几百名商家跑到北京总部追债，却连老板的影都没见到，逼得部分商家只能到网上去实名举报。

举报视频

创始人王一，早在几个月前就为逃跑做足了准备，不给员工发工资，不给商户结货款，还把法人代表身份都给换了。

就连商户们组织起来的维权群，都被怀疑有天天鉴宝的工作人员潜伏，商户们刚说要截图留证据，APP第二天就登录不上。

老板有条不紊策划跑路，让商家维权无门，这操作实在不体面。

曾征服全国网友的天天鉴宝，为什么凉得这么快？

最让人上瘾的直播间，出土文物都敢鉴定

暴雷之前，天天鉴宝曾是抖音、B站最火的直播间之一，网友不追剧而是追直播。

它的直播有多上头？

比如一位粉丝把家里几块玉石吊坠拿来直播间鉴定，有的估价两万多，粉丝看着很激动，结果压轴的“重要古董”却是一块背面印花的橡皮。

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古董鉴定和搞笑段子丝滑衔接，是天天鉴宝的流量密码。

1、没门槛，连人骨都能鉴定

天天鉴宝在直播间与粉丝连麦，不管是什么物件，只要粉丝愿意展示，小到几十元的吊坠，大到祖传老物，都能在天天鉴宝直播间得到专业反馈。

就连人骨头做的手串、动物的排泄物，都曾来过天天鉴宝的直播间。

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连麦的人也不都是富豪巨贾，盗墓贼都敢来，甚至有宝友在墓葬边就连麦，让粉丝开了眼，见识了什么叫“倒斗”。

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有一期，连麦网友拿出了一把“商周时期”的青铜剑，老师直接预测，要是真的，那就是“死刑”，因为比越王勾践的剑级别还高。

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2、笑料多，比热剧都好看

比宝更有意思的，是鉴宝过程，堪比单口相声。

一块从朋友手里买的上万元玉牌，到直播间就贬值成了五六百，主播建议：“家里有刀吗，给他分了。”

有些主播还能帮网友免费看吉凶，两条鱼的吊坠寓意“多余”；龙凤吊坠中间是八卦图，不吉利，寓意阴阳两隔。

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一个雕花的玉牌，被他鉴定成“花圈”，他还炒热了一句名梗：“宝友，这可不兴戴啊”。

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这些直播间还引来了很多“托”，专门上奇葩作品，广东出土的日本奥特曼、古代的游戏币。

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甚至其他鉴宝主播的青铜周边，主播也乐于鉴定，反正大家就看个热闹。

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天天鉴宝倒也不是纯娱乐，除了忽悠搞笑，品鉴师们还是有几把刷子。

主播牛道德，在艺术品拍卖公司任职，是《经纪》杂志的艺术品专栏作家；海东，曾在博物馆任职7年；三叶，在文玩行业任职15年。

在一期直播中，主播王岳刚不小心说漏了嘴，被网友扒出，他的师傅是故宫文物保护处处长窦一民，过手文物几十万件。师爷耿宝昌，专门研究古陶瓷，被行内称为“瓷王”。

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通过直播引流，天天鉴宝在APP上疯狂赚钱。

在早期的天天鉴宝APP，因为帮所有买家免费鉴定商品真假，积累了不少好口碑，只用了9个月就月销过亿。

欠债4000万跑路，商家学区房都赔进去了

虽然热度越来越高，但大家很快就发现，天天鉴宝，最不值钱的就是宝。

直播间网友达成共识：“找找乐子他不香么，你掏钱干啥呢。”

网友评论

在天天鉴宝直播间买东西，最常见的问题就是货不对版，本来是买快乐，结果变成了交学费。

天天鉴宝在黑猫投诉上有1065条投诉信息，最多的就是产品与描述不符。

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一位老粉丝在知乎上分享：“直播间强光打着，主播噼里啪啦连珠炮一样的吹捧东西好，其中还有当面卖绝对没人要的残次品。”

直播现场

看了这通操作，新粉被坑个几十上百都算少的，有的人不仅花冤枉钱，还买定制品，想退都退不了。

比如一位网友在微博分享视频，花1700元定制了一块二次元雕刻的岫玉牌子，上面的美女小姐姐被雕成了鱼泡眼，侧面还有一块残破，行家一看料子，就只值100元。

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货不对板、以次充好的另一面，就是漫天要价。

懂行的老粉丝，往往会把产品价格去个零再对半砍，有时候还要去两个零。可新手呢，主播忽悠几句就信了，直接付款。

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一位网友为了给老婆买手镯，10万块钱开缅甸原石，主播说水头好成色好，货到家里一看完全不是一个东西，只能砸手里。

坑人的不光是玉石，还有各种手串、珍珠、手把件，各个品类都有坑。

就连新华社都点评，《小心天天鉴宝！你网购的珍珠，不一定是“直播开蚌”里的那颗》。

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比花冤枉钱更糟心的，是擅长拱火的客服。

买家催发货，客服让耐心等待；要退货，它让你支付来回运费；鉴定出问题，他说他不懂。

如果再问下去，客服直接就不回复了，给你玩失踪。

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产品不合心，购物体验差，天天鉴宝的口碑越来越差，逐渐成了只有热闹没有钱景的亏钱电商，从创业到暴雷，一共只经营了3年多。

暴雷之后，几百名商家集体维权，天天鉴宝的员工也拿不到工资。

王一的应对方法就是一个字：拖。

去年10月，他对员工说：“公司虽然经营困难，但只会拖，不会欠大家工资。”

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但很快，300多人被强制裁员，留下的每个月只给发10%工资，承诺成了泡影。

对商家来说，天天鉴宝不仅拖欠货款，还骗直播。

一位商家觉得天天鉴宝还有翻盘可能，继续卖力直播、流血卖货，最后钱没赚到还欠了一身债，卖了两套房子，就连给孩子的学区房都赔进去了。

受到损失的商户有600多家，涉及款项4000多万，到现在一分都没追回来。

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就连头部主播“子轩老师”也在抖音上发布声明，说自己早已离开天天鉴宝，连工资都没要回来。

更可恨的是，天天鉴宝还给维权的商家使绊子，前一天商家在维权群里讨论截图留证据，第二天APP就登录不上了，所有数据也全部清空。

对内对外，暴雷的天天鉴宝，没有一点承担责任的意思。

暴雷的天天鉴宝，跑路早有预谋

很多人觉得天天鉴宝暴雷，是因为市场太小众。

但其实盘核桃买文玩，早就是个大众兴趣。

就连易烊千玺，也曾在采访中说自己喜欢淘二手、盘东西，手里拿着一对核桃，玩得相当溜。

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那天天鉴宝为什么还是死得这么惨？

最主要的原因，就是管理能力太差。

王一是个连续创业者，但他的创业，无一不败。

2012年，他的美妆电商“今日美丽”资金链断裂，王一在大量业务未完成的情况下，解散物流、客服团队，100多名员工被强制裁员，商家投诉无门，用户钱物两空。

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2014年，王一成立互联网典当平台“淘当铺”，通过对接线下典当行，能帮用户把房产、汽车、名表换成钱，还能帮大学生把旧手机换成生活费。

因为需求巨大，模式新颖，淘当铺很快就得到两轮融资共计4000万，仅北京一个城市，就放出总计3000万的典当款。

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但淘当铺很快就因为文化江湖气，内部缺乏管理而没落了。

直到天天鉴宝，王一都没迈过管理这道坎。

对商户来说，在天天鉴宝直播，总是被无理由封号、限流。

原因就是平台缺乏内容规范，对行话、黑化没有明确禁止，对讲段子、演剧本，专门坑新手的直播间，也没有严厉惩罚。

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规则不明确，就只能越管越乱，商家怨声载道：“平台像山大王一样，说封就封，你给运营总监打个电话讲明情况，又给你解封。封你没有具体理由，解封也没有。”

而对于内容生态的打造，天天鉴宝也是一片野蛮生长，好的直播间没有扶持建议，如果商家咨询能否扶持，官方客服和工作人员甚至会直接回复“不懂直播古玩生意。”

暴雷后，有天天鉴宝的前员工透露，公司内部兄弟文化盛行，会议室叫“议事厅”，王一还给自己起了个“曹操”的花名，一个月也不去公司三四次，就像一个吉祥物。

内部管理一片混乱，跑路反倒是有条不紊。

抖音直播间从天天鉴宝改成了“瑞泽鉴宝”和“海东鉴宝”，APP更是直接停止运营。

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最可恨的是，自2021年底，天天鉴宝的法定代表人就从联合创始人王海滨，变成了郭世博——一个曾将身份证借给北京朋友，换了3000元报酬的出租车司机。

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本来以信任为卖点的天天鉴宝，彻底把商家和粉丝都给耍了。

结语：

对于王一，最大的问题不是失败，而是躲避责任。

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他从19岁开始创业，从软件到区块链，再到电商，连续创业5次。

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在今日美丽暴雷后，他曾在采访中指责供货商，墙倒众人推：

“感受到了人性，今日美丽账面资金不够了，明明有3个月的账期，供货商却15天就来要钱，形成了挤兑。”

暴雷的锅，商家不背。

2018年，王一投资的区块链平台“RealChain真链”暴雷。

王一逃往美国，币圈用这样一句话“追杀”他：“地狱空荡荡，王一在何方。”

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多次失败后，在一次采访中，记者问王一是否有失败创伤，他说：“还好，如果一个创业的人连这点都经不起，会出人命的。”

失败了确实可以再爬起来。

但被一次次丢掉的信任，再想找回来就难了。

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本篇作者 | 经旭