去年三季度，腾讯利润罕见收缩，市场反应平淡。11 月的财报电话会议上，少数分析师问了管理层跟这事有关的问题：新一年员工数量增长和业务收购预期。

腾讯回答是：在质量整体可控的情况下投资内容，进一步投资网络游戏，员工人数更加温和增长。

尽管当时腾讯高管没公开提 “降本增效”，但内部已经启动类似调整。对外公开则是约半年后四季报电话会议上的事。

根据《晚点财经》今天看到一篇取名为《降本增效一年间，腾讯变了，你变了吗？》的文章，去年 11 月腾讯正讨论 2022 年商业计划，利润下滑预警管理层当务之急是部分业务扭亏。

1 个月后，腾讯员工收到 “做好过冬准备” 的提醒。今年 2 月，腾讯完成对所有亏损产品的盘点和分级，产品数量超过 50 个、亏损数百亿元，3 月从财务和战略两个方向回收所有业务启动预算。

经过近一年收缩、节流、增效，腾讯今年前三季度销售费用同比减少 20%、规模约 58 亿元。据界面新闻报道，腾讯董事长马化腾在本月中旬举行的内部员工大会上说，降本增效 “要形成一个习惯”，他认为：

-非核心业务铺得太多，不划算；

-腾讯大厦楼顶 Logo 是腾讯网，业务做不好一样可能被砍；

-做 “不差腾讯一家” 的业务没有意义；

-不相信买量（注：在腾讯通常指购买效果广告为应用拉新）；

-游戏版号紧缩的长期环境中，做精品、不浪费；

-可以砍掉长视频中的非精品内容。

我们在彭博终端看到了另一篇针对马化腾这场讲话的报道，提到马化腾批评员工懈怠、腐败严重，一线希望是视频号 —— 界面新闻的提法是 “（视频号）基本上是全场（全公司）的希望”。高管们预计四季度视频号贡献超过 10 亿元广告收入。（龚方毅）