出品｜虎嗅科技组

作者｜周舟

头图｜视觉中国

扎克伯格，终于对自己最重量级的产品facebook“动手了”，他开始探索起NFT和Web3。

2022年6月30日，Meta发言人在推特上表示，已开始在Facebook上为部分美国创作者测试NFT，这些NFT运行在以太坊和Polygon上。很快，它还会增加对Solana和Flow NFT的支持。而在此之前（2022年5月），Meta旗下Instagram已经开始向部分用户开放使用NFT。

NFT，又称非同质化代币，运行在区块链上（比如以太坊、Polygon、Solana等），每个NFT都具有独特性、不可篡改性。NFT实质上是一段数据，它可以实现数据归个人所有，而非目前的情形，所有的数据基本都掌控在互联网平台手中。

NFT的形态多种多样，未来你在facebook上发的一个帖子、在Instagram上发的一张图片，你上传的一段音乐都可能是NFT。而和过去不一样的是，你在网上发的每个NFT，都天生自带价格，它只属于你，这一创新从底层推翻了目前互联网的商业模式。互联网创业者不再追求垄断数据、扩大规模，而是追求数据归个人所有，平台服务人们更好交易和流通数据。

Libra（Facebook发起的一项试图推翻各国货币主权的加密货币项目）的失败，让扎克伯格认识到激进的策略是不现实的，它会引起传统势力的强硬反扑。但是小扎的野心，并没有消失，他选择了更加缓和的方法。

NFT，元宇宙的第一步

如何踏出元宇宙的第一步？

有的人选择了AR、VR，有的人选择了物联网，也有的人选择了Web3（基于区块链的下一代互联网）。而作为全球最大互联网公司的掌门人，扎克伯格不做选择，他都要。

一位在Meta工作的博士汪淼向虎嗅表示：“目前做NFT的团队，应该在Reality labs。”汪淼是Meta的一员，虽然博士期间研究的领域是人工智能和机器学习，但五六年前便关注Crypto和Web3，直至如今仍保持着强烈的兴趣。

他不是个例，在美国，不仅硅谷的人才大量涌入Crypto和Web3，华尔街精英和SEC官员也将Web3作为自己的下一站。

NFT则是Web3中最性感的应用赛道之一。Meta产品经理Navdeep Singh在周三的Twitter中分享了NFT在Facebook上的样子。用户将在他们的Facebook个人资料上拥有一个“NFT收藏”的地方，他们可以在其中展示他们的NFT。NFT，代表了你对某些数据的拥有权。

用户能够将他们的加密货币钱包连接到他们的Facebook个人资料。他们还可以将他们的NFT转换为 Facebook帖子，帖子和以前一样，人们依然对其做出点赞、评论和分享等反应。

从目前的应用来看，NFT实际上并没有让Facebook变得更好玩，那么为什么Meta还要在自己的两大旗舰产品中都加入NFT这一元素？

这或许和NFT可以为互联网带来诸多新的特质有关。

在现实世界中，人们创造一副画，如果这幅画具有非常大的欣赏价值、收藏价值或者艺术价值，它将被收藏者赋予非常高的价格，比如梵高的画。

然而，在数字时代越累越多的艺术家，包括但不限于画家、作家、音乐家、设计师，他们更倾向于在电脑上进行创作。他们中有许多作品极具价值，而且未来越来越多伟大的作品，将以数字的形式展现。当今世界，人们在虚拟世界或者元宇宙的时间比在现实世界更多，人们特别是互联网一代的人们有创作、收藏和交易“数字化名作”的强烈需求。而NFT则为这个需求提供了最好的技术形式，并且将打破互联网上所有东西都免费的状态，激励优秀的创作者创作出优秀的作品。

而facebook进军NFT，实际上是提前感受到了“互联网原住民们”对在数字世界创作、收藏、交易和分享的需求，并且进行了布局。

元宇宙，代表的是一种人类数字化时代发展的必然趋势。微信、抖音、淘宝......实际上都是一个个“简陋版元宇宙”，代表的是人们可以在网上聊天、欣赏和购物。如果说元宇宙1.0十分简陋，只能实现部分沉浸式，那么元宇宙2.0则更进一步，让人们更沉浸式的身入其中。

人们可以将之前很多不可以在互联网（元宇宙1.0）做的事情，通过技术的进步，可以在元宇宙2.0做了。NFT，就是这样的一个技术。

当代的梵高，或许是一个在电脑上进行创作的年轻人，他创作出的东西极具艺术和人文上的颠覆性，而NFT可以将他的作品确权，让他的作品独一无二。

新时代的周杰伦，是一个在网络上发布音乐作品的年轻人。它的音乐作品，依然会被人们免费传唱，只不过它发布的第一个音乐NFT，将随着他的音乐地位而让其价值水涨船高。互联网原住民们，会对元宇宙有一种沉浸式的强烈需求。而NFT可以实现。

元宇宙，是现实世界的“映射”。在现实世界，人们有经济系统、有创作和收藏、每一件物品都独一无二各有价格。那么，在元宇宙中，亦是如此。数字货币（FT）对应的是独立的经济系统，非同质化代币（NFT）则对应的是元宇宙中的每一件作品。

腾讯的Q币不能代替数字货币，也没有一个大厂都独立做出独一无二、有共识的NFT。这是区块链的核心价值所在，大厂不行、中心化机构不行、国家也不行，它可以。

FT（数字货币）和NFT（非同质化代币）的融合成为了Web3。Web3是沉浸式元宇宙不可或缺的基石。

Meta的对手们

目前，绝大多数美国互联网大厂都意识到了NFT和Web3的重要性。

虎嗅在《美国互联网大厂“扎堆”Web3》一文中写到：Meta、谷歌、亚马逊、推特、eBay、奈飞、Paypal、Square等至少8家美国互联网大厂付出实际行动探索Crypto或者Web3。

尤其是同为社交巨头的推特，它更是领先各大互联网厂商，率先在自己的产品中“植入”NFT。而奈飞等视频巨头，也在其多个优质影视作品中尝试NFT的使用，比如《怪奇物语》和《爱、死亡和机器人》。

许多粉丝对NFT嗤之以鼻，将NFT技术视为骗局，然而互联网大厂明白自己要做什么。一位投资人曾向虎嗅表示：“一个现象级的产品火遍全球非常快，到那时再想分一杯羹，是异想天开。”而不论是美国的互联网巨头、中国的互联网巨头，乃至俄罗斯和日本的互联网巨头，特别是美中日俄四国的社交巨头都已经在布局NFT，原因也正是在此。

对于Meta而言，他的对手不仅有Twitter和TikTok等传统互联网巨头，更大的威胁在于Web3公司。

据虎嗅观察，国内有十多家Web3社交公司，在美国甚至更多，他们是Web3世界的“原住民”，对NFT等事物有着更深的认知和探索。他们致力于做出和Meta完全不一样的去中心化的社交图谱，这或许能实现用户真正拥有自己的“社交关系”，无论到哪一个平台，用户都能把自己的社交关系进行自主迁移。

虎嗅发现，在国内，蚂蚁的NFT平台鲸探、腾讯的NFT平台幻核亦在探索基于NFT关系网的社交，只不过目前整个NFT的使用场景还过于单一，社交功能未能上线。无聊猿，不仅是一个NFT，更是一个紧密的社交生态。而随着越来越多的无聊猿出现，关系图谱的极大丰富，基于NFT的社交产品或将成为可能。

届时，Meta会依旧成为下一个时代的“社交霸主”吗？