本文来源：时代周报 作者：陈秋

“只要你能找到适合自己的工作，我就很开心。”2022年6月29日快手主播辛巴现身直播间，与粉丝说了这句开场白。

辛巴的这场直播很特殊，主题不是带货，小黄车上没有促销产品，而是被热招职位链接代替。此前两天，他特意发布了三条短视频预告，宣布在快手“快招工”平台开启直播带岗，联合奇瑞汽车、沃尔沃汽车、歌尔股份、名硕电脑和立讯精密5家企业，为求职者提供10万+就业岗位。

快手主播辛巴在直播间为粉丝解答疑惑 受访者供图

在直播间中，上述五家公司的招聘岗位为操作工，工资在5000元至7500元，属于工厂蓝领的岗位。目前相比于白领1.8亿人、金领1240万人，蓝领人口基数更大，整体规模达到4.26亿，但线上化率仅5%。

辛巴的“跨界”直播收效不错。直播开播不到1分钟，就有超10万人进入直播间。当晚直播的两小时，5家企业共收到报名简历17.5万份。

目前在众多互联网招聘产品中，面向白领招聘居多。“快手平台目前日活3.46亿，拥有大量的下沉用户群体，在直播间能够较好地帮助蓝领工人跨地域了解就业信息和福利薪资待遇，也能较好解决区域间的信息沟通壁垒。”盘古智库高级研究员江瀚对时代周报记者说。

受疫情影响，近年来直播行业展现出旺盛的生命力，各类头部主播带动的营销能力和市场产业链规模呈快速增长的趋势。除了相对成熟的直播电商模式外，直播也开始尝试与招聘、卖车、卖房等涉及就业和大宗交易的行业进行融合。

对于直播与招聘的融合，中国人民大学国际货币所研究员陈佳告诉记者，如果头部平台、主播能够扶植直播招聘，对以中国模式来探索如何解决企业蓝领工人短缺的问题，是极有裨益的尝试。

目前直播已变成一种生活常态，但直播的意义不仅在于商业用途上，在疫情等特殊时期，直播的意义不仅在于创新，而是让技术真正地服务于社会，比如对公益、助农等方面的推动作用逐渐加强，直播将进一步激发社会创新潜力。

直播带岗，两小时收17.5 万简历

“我无意中看到一条视频，大家找工作渠道窄。一个招工的喊‘9 元 1 小时’，9 元都不够一个肉夹馍的钱。我希望能把企业的招聘信息对接到需要的人，所以决定做这次直播。”辛巴说。

面对辛巴直播间的千万粉丝，上述招聘企业开启了“抢人”大战。

歌尔股份招聘代表赵华龙介绍基本情况称，“我们这次招聘岗位上万个，提供免费住宿、免费水电，还会有不定期的团建活动及免费出游。”沃尔沃汽车招聘代表王霞则强调，“我们为员工提供每年 12-17 天带薪年假，十三薪，而且员工购沃尔沃车有优惠”。奇瑞汽车的孙逊也不遑多让，他称“我们员工购买奇瑞汽车也有优惠”。

“一万、两万、五万……”，每家企业介绍完相关的情况后，辛巴都向助理询问报名人数。直播进行了两个小时，5 家企业收到的报名简历已达 17.5 万份。

其实早在今年 1 月 26 日，快手平台就推出蓝领招聘平台“快招工”。求职者无需投简历，一键即可报名。简易化的操作界面也较为适合蓝领群体。一季度“快招工”的月活用户突破 1 亿。

2022 年上半年，快手平台相继推出了“新春招工会” 、“大学生云端招聘季”、“快手招工会” 、“军创英雄汇”等一系列活动，为蓝领、大学生、农民工、退役军人等不同群体用户找工作。

“快招工”启动半年来，“直播带岗”招聘新模式在全国兴起。富士康、宁德时代、理想汽车、小牛电动等众多国内知名制造企业进行“直播带岗”。

同时，在快手上包括粉丝量70.6万的刘超人力-超哥、粉丝量106.2万的歌尔直招-小肥龙、粉丝量76.1万的松哥正能量（人力优选）、粉丝量25.6万的小二求职@闫姐、粉丝量22.7万的冷风不冷等专职达人或主播，都通过短视频和直播来做人力资源、帮助企业招工。

在业内看来，此次主播辛巴的加入，无疑会进一步放大“快招工”的影响力，帮助更多求职者对接到合适的企业，找到合适的工作。

快手主播刘超正在直播带岗 受访者供图

因需而生，直播招聘蓝领成趋势

今年5月，郑州富士康一度因在“高速路口抢人”上了热搜。据某招聘APP显示，求职者在郑州某高速公路收费口下车，可以免费乘坐富士康大巴至厂区报道。这起事件看起来颇为有趣，但背后原因却很现实。

富士康用工一直是科技行业的风向标。在直播行业进军招聘领域之前，富士康采取的招聘方式是比较传统的，中介、网站招聘以及内部推荐等模式。

陈佳告诉记者，“在一个地区设厂，通过传统方式针对周边人才市场和大专院校进行招聘和实习工作，这样可以整合用工需求，控制供给成本，最大化用工半径。今年仅深圳富士康三月报名的招工数就有2.6万，可见其旺盛的用工需求和抗疫情冲击能力。”

富士康上高速公路“抢人”的新闻，也透露出传统招聘模式的短板尽显：一是年轻人就职态度发生变化，应聘蓝领工人意愿在下降；二是传统招聘的用工半径受物理距离影响较大，对富士康作为稳定全球产业链的地位不相匹配。

在快手上，富士康从今年五月至今开始共开了三场直播。6月8日，富士康表示，其已正式在快手开启直播招募。未来，其还将充分运用以快手为代表的数字化平台优势，以“直播带岗”、“短视频招募”、“网络专场招募”等创新招才引才形式，探索行业用工招聘新模式。

“如富士康一样的企业，采取新的直播招聘模式已成大势所趋。”陈佳说，尤其是近期因iPhone14产能爬坡，大幅增加了招聘需求和用工待遇，其招聘中介费也在增加。

在他看来，如今年轻人对短视频平台、热门主播的接受度要高于中介公司，也容易在亲朋好友之间传播，曝光度和营销力也是传统中介所不具备的。同时，在企业招聘需求大时，直播招聘是非常符合其快进快出的基层用工模式。“直播招聘如果找到好的主播，可以减少不少中间环节，对控制招聘成本和差旅费用是极有帮助的。”

直播社会意义凸显，有望与多元场景集合

制造业蓝领工人的短缺已经是一个老生常谈的话题。

据公开数据显示，目前第二产业工厂蓝领 2.18 亿人，第三产业服务业蓝领为 2.08 亿人，整体蓝领规模达到了 4.26 亿。相比于白领 1.8 亿人、金领 1240 万人，蓝领的人口基数更大。而蓝领招聘的体量庞大，但线上化率仅 5%，为2130 万。

另据中智咨询此前发布的《一线蓝领用工荒情况调研报告》显示，参与调研的企业中，66%的企业正在遭遇用工荒的问题，13%的受访企业则常年存在用工短缺的难题。

直播与制造业招聘结合，是中国经济向现代服务业转型后，服务业开始反哺制造业的一个很好的现象。“如果能够扶植这个趋势，让更多优质主播参与到蓝领工人的培训、招聘、权益维护、职业发展中去，那么对以中国模式来探索如何解决蓝领工人缺乏这个世界性的难题，都是极有裨益的尝试。”陈佳说。

直播除了解决制造业蓝领工人的短缺这一社会难题，其在公益、助农等方面的推动作用也在逐渐增强。近期，受疫情影响，中国部分农业大县农产品出现滞销现象，各大网络平台都展开了抗疫助农项目，诸多基层市长、县长“网红”走进直播间带货，用年轻化、接地气的方式推销家乡特产。

在业内看来，直播有开放、即时、参与等特性，未来，以服务和社会意义的直播会与多元场景相连接，建构起更为深入和广泛的社会连接。