1989年，一家名为金皇后的美容店里，一位女子为慕名前来的顾客进行纹眉项目，她的专业和细致赢得了顾客的肯定，对她赞不绝口。

可是仔细一看她身上穿着的还是学徒服饰，显然刚从事美容行业不久，店长拍拍她的肩膀，鼓励她好好学习，出师不远了。

而在二三十年后，她也确实凭借着独特的美容项目和个人胆识，在美容行业取得了一番不小的成就，名下美容场所遍地开花，收入也以亿计算，她的身价瞬间翻了好几倍。

而同时负面新闻也让她出现在风口浪尖，美容纠纷，偷税漏税都在瓦解她草根逆袭的形象。

这人究竟是谁？又是如何聚敛起如此巨额的钱财的呢？她有什么特别之处，又有什么不同的故事呢？

宣传得当

2018年，一家名为虞美人德国黑森林疗养院的美容疗养机构在德国一个小镇上出现。

听说原本这个地址是一家养老院，但是因为经营不善，所以被人收购改建成了美容疗养机构。

而它的经营者是一个来自中国辽宁大连的于文红，于文红斥巨资将这里改建成高消费的美容场所。

而本来这个疗养院周边的基础建设就很齐全，空气清新，环境良好，无论是停车场所还是用于休闲娱乐的高尔球场等都应有尽有。

但是让这里变得格外出名的，并非它良好的环境，而是号称能够“来一趟，年轻10年”等美容口号。

清楚这里的人非富即贵，只有作为虞美人旗下会所VVIP会员才有资格能够进入，并且需要提前预付200万元以上的费用。

成为虞美人的VVIP会员也不是一件简单的事情，按照机构规定，升级为该等级会员需要替会所开拓10名以上的新顾客，而且每位顾客都至少要在机构中消费15万元。

这对于介绍者而言，是对于自身人脉的检测，也是对于自身财富的检测。

除了以上基本规定以外，自己也需要达到每年在机构至少花费100万元的要求才有机会可以进入这家德国黑森林疗养院。

作为虞美人旗下的招牌，德国黑森林疗养院一经推出便吸引了大批富婆进入。

他们以进入该疗养院美容为荣，毕竟这是对自己身份的肯定，而且说不定也能够在疗养院中结识其他富婆，开拓自己的人脉。

在这些客户中，作为创办人的于文红格外受到他们的推崇，这位他们口中的于会长头上有太多的光环，似乎有化腐朽为神奇的美容功夫。

毕竟她一手推出艺术面雕，还表示这是自己独创专利，明确声称自己是香港虞美人国际集团董事局主席。

在他的朋友圈等社交账号中可以看到她所分享的和各位名人的合照，其中既有和特朗普的合影，也有参加戛纳电影节上的美照。

四十多岁的她看上去宛如二十多岁的美人，自己就是一个美容活广告。

而且她也很懂得营销和蹭广告，她曾在出席完女王90岁生日聚会后，在朋友圈中发文“女王使用的顺势疗法，我自己也在用”。

各种高大上的词汇给虞美人疗养院增添了很多吸引力。

而更让人关注于文红，给她带来流量的是她所分享的情感以及人生经历。

她曾在2007年分享过自己的一本自传，在书中记录了自己从农村拼搏到大城市，白手起家，坐拥上亿资产的故事。

让人津津乐道的还有她的5次婚姻经历，特别是在2015年44岁的她和24岁的在阿尔巴尼亚超模比赛中取得第1名的罗兰多步入了婚姻的殿堂。

罗兰多身材比例好，长相俊美，他曾表示自己十分钦佩于文红的个人魅力。

两人在第1次见面中都留下了不错的印象，随之留下了联系方式，有了交往，并且觉得携手余生，而他们在婚后也拥有了一个孩子。

对于外界关于这段婚姻的议论，于文红坦然表示“他图钱，我图年轻，各取所需的关系才是成年人的高配”。

这段发言也引起了很多人的点赞，独立自主，财富自由，人间清醒等赞美之语频出，在外界了解她的过程中，更为她旗下的虞美人企业带来了很多的流量。

她的营销远不止如此，在2020年时，央视一档名为《奋斗》的节目邀请她出席。

而她也在舞台中分享了自己这些年的打拼经历，意在树立下一个草根逆袭的人设。

并且还曾提及一次漏税爆料事件后，她所补交的8,800万罚款，洋洋得意地表示这笔钱打一波全国性广告很值得。

丑闻频出

而她所提及的这一个8800万罚款是在一次有关部门调查中被爆。

在2021年过去的4年时间里，于文红通过各种手段隐藏的47亿多的财产收入流水，所涉及的投入税额度达到了1.47多亿。

其实早在2011年，央视节目《焦点访谈》就曾对于文红的艺术面雕有过报道。

作为艺术面雕的创始人，于文红大肆宣扬有关于艺术面雕所带来的改善效果，“艺术面雕不单纯是做一个隆鼻或者瘦脸手术”。

如果于文红亲自帮客户进行面雕服务的话，需要按照15分钟500万的费用进行。

她不会通过任何手术刀给客户整容，仅仅通过细致调整脸上的六十多个地方，就能让客户的脸部变得像是艺术品一般美丽。

在焦点访谈中，一位女士就是进行了这样的一项艺术面雕服务。

于文红在对她脸部进行检查之后，为她量身打造了一套价值100多万的美容调整计划，并将大概的设计稿纸弄了出来。

这位女士仔细思考了之后，决定先不进行全年的面雕，只是选择了鼻子部分进行调整。

而于文红给她开出了18万一次的价格，两人商定了之后，便通过两次调整对该女士的鼻子进行了面雕。

但是这位女士并没有得到自己期待的结果，反而因为这次面雕导致了脸上鼻子部分一直有硬结在，让她很是苦恼。

无奈之下她只好通过北京医科整形美容门诊部医生的帮助，才让自己的鼻子恢复正常。

在这样的负面新闻中，于文红人设和她的虞美人美容院仍然屹立不倒，她仍旧经常打着“高端名媛会”的名义在不同场所举办活动。

受邀出席活动的嘉宾，大多数是在虞美人美容院中一年消费五六十多万元及以上的客人，同时她也限定参与活动人员的人数。

不少人为了能够得到邀请函，还特意花19,800元买门票，毕竟他们希望能够结识参与活动的人员。

而作为负责人的于文红，既在享受着别人羡慕眼光的同时，也在每一次活动中收获了大笔金钱。

靠着这些高端会所，于文红有着稳定的巨额收入，可以不断地推出一些稀奇古怪的治疗项目。

于文红曾在2010年的时候，决定每年花200万元租下了杭州西湖畔的一个场地，用来建设高端美容机构，并为它取名为千和医美。

这样的大手笔超乎很多人的想象，在当时选择在西湖畔建立公司的，除了马云则是张艺谋等人，于文红也戏称“当时能在西湖畔开得起公司的全中国，自己是第3家”。

虞美人机构从来都不吝啬于为自己增添名气，对于门下的治疗项目也广泛宣传。

常见的注射治疗项目则有“裸妆仙子”，“瓷娃娃”，“俏娃娃”等。

而这些一听起来就让人对治疗效果充满期待的项目往往需要耗费大量金钱，单次价格成千上万。

同时在诊所内所售卖的美容针也比外面要贵上好几倍，炒到了近5万元。

不仅如此，这还仅仅是单纯的售卖价格，如果想要在千和诊所中接受注射，则需要按20万元单次的价格去支付。

有人也好奇这价值一两万的瓷娃娃项目到底是有何神奇之处。

据工作人员介绍，这主要是通过利用提取客户身上的血清，转而在脸上进行注射，就能够让皮肤问题得到很大程度地解决。

一听这样的操作，就让人感到匪夷所思，这种高科技具体原理便不得而知了。

而诊所每天上百数量的顾客进来咨询，也从另外一种角度上看出了这些美容项目的受欢迎度。

同样也有顾客表示，在接受注射之后，并没有感到有特别明显的变化。

于文红经历

也有人好奇周围被人称为于会长的于文红到底有着怎样的出身，会让她在美容行业闯出这样的天地来。

其实于文红在出来打拼社会时只完成了高中学业的学习。

那时的她是一个生活在辽宁大连市的农村小姑娘，因为在1988年的时候，于父因病去世，年仅17岁的于文红在读书之余，也会帮助母亲打理杂货铺。

这个杂货铺是维持母亲，于文红以及于文红弟弟一家三口生活的来源，是父亲去世后花掉家中所有的存款租下来的地方，他们很认真地对待这份工作。

很快于文红高中毕业，为了能够开源，于文红决定去大城市打拼，几番辗转，进入了美容行业。

刚开始的时候她是在“金皇后”店做学徒，学习纹眉时她表现出惊人的天赋。

她不仅能够熟练地掌握纹眉技巧，还能够在刚开始学习时就从顾客个人形象特点出发，为他们量身定制合适的眉形。

她的这一优秀的表现很快就在同一批学徒中脱颖而出，得到了老板的认可。

她的表现也为店里带来了不少的生意，还留下了很多回头客。

干了几年后，于文红决定自立门户，于是在1993年，在于母的支持下 ，于文红开始创业了。

于家人拿出这些年杂货铺经营攒下来的钱准备对杂货铺改头换面，用来经营于文红的美容工作，不够钱的便向认识的人借。

同时她的弟弟于文忠也成为她事业规划中的一部分，答应她去学习美发技能，边学边在店里搞美发工作。

可是没有想到，三年过去后，他们不仅分文没赚，还倒欠外人几十万。

这并没有于文红的积极性，她认真地反省了自己失败的原因，觉得可能是因为收费太高的原因。

毕竟她主打的便是高端定制，收取的费用是其他同等小店铺里的10倍，定的价格几百元一次。

可是这样的价格是当时普通人一整个月的工资，实在是超出了普通人的承受范围。

而她店里的环境也十分地简陋，又怎么可能吸引真正付得起价格的消费人群呢。

想清楚了这一点之后，于文红便在26岁时独自前往国外以及香港台湾等地学习，希望能够收获到真正吸引人的美容妙招。

一番学习之后，在2002年，她便重新开始创业而招牌美容招数则是“懒骨头排毒减肥疗法”。

按照她当时自传中所说，顾客在精油的护理下，通过躺在恒温65度的远红外线舱里，就能在结束后瘦下三斤。

大批顾客蜂拥而至，于文红收获了第1笔资金，趁着这波风潮，她在各地开起了分店。

仅用了三年时间，名为虞美人的加盟店铺数量便达到了200家左右。

经历了2011年焦点访谈的揭秘以及这两年来偷税漏税的报道之后，她的生意并没有受到太多的影响。

但是和他一同创业的母亲鹿清以及弟弟于文忠，在2020年因为对于公司的看法意见不一致而产生隔阂。

此后又传来于文忠被于文红上诉的消息，而于文忠在这场官司中，因为非法侵占公司金钱而留下案底。

在浙江广电《小强热线》节目中，也曾接到过顾客对于虞美人旗下千和医美的有关爆料。

自称为王女士的顾客在缴纳5万元费用之后，为自己定下了主打玻尿酸的裸妆仙子项目和主打肉毒素的童颜魔法项目，希望脸蛋能够娇嫩白皙。

但是她收获的却是睡眠不佳，且脸部出现各种问题的结果，给她造成了巨大的损失。

而她回忆当时下订单的时候，也发现自己当时并没有询问到有关于玻尿酸以及肉毒素产品的品牌来源和用量等数据，可谓是接手了一次稀里糊涂的美容项目。

如今年近五十岁的于文红，状态良好皮肤状况看起来也不错，还是一如既往过着自己的潇洒日子。

在美容行业闯荡多年，于文红闯出了自己的一番天地，而围在她身上的也有很多争议。

对于医疗美容而言，从来不缺少消费群体，医疗美容行业蓬勃发展的同时，也是一个乱象丛生的行业。

黑医美、黑医疗机构、黑医生、黑场所、黑针剂层出不穷，给一些用户的美丽和健康带来了危害。

这个行业也不可避免地出现了一些鱼龙混杂和投机取巧的存在，理性选择很重要。

而对于大多数人而言，接受自身更为重要，关注美，就是要学会培养自己的美，而不是改变自己的美，内外兼修才是最重要的。

编辑 | 张啊张

文 | 熊嫦琳