本文来源：时代周报 作者：王贺

在推特经历了一系列动荡后，现实版“钢铁侠”马斯克终于认怂了。

美国当地时间2022年12月21日，特斯拉（TSLA.US）CEO埃隆·马斯克在社交平台推特上发文宣布称，如果发现有人“愚蠢到接受这份工作”，他将辞去推特首席执行官职务，之后仅负责管理推特的软件和服务器团队。

此前，马斯克还曾就是否应辞去推特CEO一职在推特发布民意调查。调查结果显示，约1750万人的投票者中，有57.5%的用户投票赞成他辞职。随后，对于投票结果，马斯克发布推文表示，现在的问题不是找到一个CEO，而是找到一个能让推特“活着”的CEO。

其实，自2022年10月底以440亿美元收购推特以来，全球首富埃隆·马斯克就对推特展开了大刀阔斧地改革。

首先是管理层重新洗牌。据路透社当地时间11月10日报道，推特公司多名高管当日辞职，包括推特首席信息安全官莉亚·基斯纳（Lea Kissner）以及网络安全主管约尔·罗斯（Yoel Roth）。

紧接着是员工大换血。据科技新闻网站Platformer报道，推特终止了4400名合同工的合同，占据总计5500名合同工中的80%。

大批高管和员工离职，也让不少广告商望而却步。据Media Matters报告显示，推特排名前100的广告商已流失了一半，其中不乏可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等大品牌。这些广告商有的选择公开宣布停止在推特投放广告，也有品牌选择悄悄退出。

“推特现在的问题显然不是换个CEO就能解决。”达睿咨询创始人、首席分析师马继华对时代周报记者说，马斯克一系列“神操作”下来，不仅没有从根本上解决推特商业模式难题，反而还吓跑了众多广告商，其经营情况肯定比此前更加困难。

图源：ElonMusk微博

“烫手”的推特

在艾媒咨询首席分析师张毅看来，“马斯克做推特的CEO显然是不合适”。他对记者表示，这样的结论主要基于三方面考虑，首先是马斯克是一位世界名人，同时也是多家公司的掌舵人，其要应对的事情太多，显然没有办法把主要精力放在推特。

目前马斯克担任高管的公司共有6家，包括电动汽车公司特斯拉、民营航天制造商和太空运输公司SPACE-X、隧道挖掘公司The Boring Company、超级高铁Hyperloop、脑机接口公司Neuralink、非营利的人工智能研究组织OPEN-AI。

“其次，推特是一家互联网企业，它跟制造业、传统工业的成长基因、商业基因是不同的，需要掌舵者拥有互联网的思维。”张毅继续解释道。

以特斯拉为例，品牌创立之初，特斯拉就将自己明确定位为“高端时尚的纯电动轿跑车”，在2008年推出了Roadster车型，向世界展示了特斯拉的电池技术和电动动力系统。此后，特斯拉从零开始设计了世界上第一款纯电动豪华轿车Model S，该车型可以通过OTA空中升级，不断提升车辆性能和体验，为此后电动汽车行业的发展树立了标杆，体现了特斯拉强大的制造业和工业基因。

作为曾创立特斯拉、SPACE-X等企业的连续创业者，马斯克拥有丰富的创业经验，且善于塑造以自己为中心的企业文化，而这与推特的互联网基因有些格格不入。推特是一家拥有16年历史的老牌互联网公司，其文化和基因早已固化在一代代员工的身上。

最后，张毅认为，现在推特所处的环境，是用户流量红利衰竭的阶段，如何让推特在转型升级中找到赚钱的路子，这是一个长期探索的过程，同时也是需要整个公司彻底升级改造的过程。

市场研究机构Insider Intelligence发布报告预测，由于马斯克对推特作出诸多改变，预计2023年推特全球月活跃用户数量将下降近4%，2024年将下降5%，总计超过3200万人；广告收入增长预期也下调为持平。

在用户流量红利衰竭的背景下，马斯克只能通过裁员来开源节流。2022年12月20日，马斯克在一场推特Spaces活动上表示，在他入主推特并通过大举裁员来遏制亏损之前，该公司的现金流即将变成-30亿美元。“所以我才在过去5个星期疯狂削减成本。”

“我现在认为，推特明年应该没有问题。”马斯克预计该公司将会“基本”达到现金流收支平衡。但他也承认“这会很困难”。他还补充道，作为推特最大的收入来源，广告主一直在提出“理性”但“严苛”的问题。

“所以，马斯克没有精力也没有能力，也没有耐心去担任CEO把推特救活。”张毅说。

图源：ElonMusk微博

殃及特斯拉

在推特陷入困境之际，特斯拉股价也接连下降，这使得“全球首富”马斯克的身家跟着缩水。

截至美国当地时间2022年12月12日收盘，特斯拉股价大跌6.3%，埃隆·马斯克的净资产也被路易威登董事长伯纳德·阿诺特反超，失去了全球首富的位置。美国当地时间12月20日收盘，特斯拉收跌8.05%，创10月3日以来最差单日表现，最新总市值跌至4351.38亿美元，市值一夜蒸发381亿美元，约合2652亿元。

马继华表示，马斯克旗下公司都属于高科技公司，烧钱可谓是“无底洞”，任何一项业务出现大问题，都有可能引发其他问题，比如牵扯到其他公司的业务预算、资本市场的不信任等。

马斯克也曾在柏林工厂投产数周后表示，特斯拉德国柏林工厂和美国德克萨斯工厂都是“无底洞”，两家工厂至今已经让特斯拉投入了数十亿美元。

张毅则指出，特斯拉近期股价有所下滑，原因是多样的，推特并不是唯一或者说是最主要的原因。“我不认为推特一定会拖死特斯拉，因为推特和特斯拉都不是马斯克个人的。另外，虽然两家公司之间有关联，但是并不是直接的裙带关系。所以从客观来看，特斯拉是特斯拉，推特是推特。”

马斯克也极力为推特“甩锅”，他在最新推文中也称，随着无风险的银行储蓄利率开始接近没有保障的股市回报率，人们将越来越多地将资金从股市转到现金，从而导致股市下跌。

虽然特斯拉股价大跌是否与推特有关，目前尚无定论，但投资人已经坐不住了。

美国当地时间2022年12月20日，特斯拉最著名的投资者之一、Gerber Kawasaki财富管理公司的CEO Ross Gerber在推特上表示，特斯拉现在的股价反映的是公司没有CEO领导的情况，“是时候调整了”。

特斯拉第三大个人股东、华裔企业家廖凯原近日也在推特上发文，呼吁特斯拉寻找一位新的CEO来换掉马斯克，希望看到一位像库克的高管来接管公司。

面对特斯拉大股东的声讨，马斯克开始为推特引入更多投资者，希望既拯救推特又不损害特斯拉。

美国当地时间2022年12月16日，据彭博社援引新闻网站Semafor报道，在推特面临债务偿还压力之际，马斯克的家族办公室正在为推特寻找新的股权投资者，价格为54.20美元/股，这与马斯克10月份私有化推特时的价格相同。

“如果马斯克不想被推特拖垮，就只能想办法引入更多的投资者，或者将股权部分打折出售，否则，其个人的信誉会遭受影响，连带影响其他业务。”马继华说。

张毅判断，这种融资方式是很正常的，因为对于推特来讲，获得更好的资金以可持续性发展是非常可贵的。同时，通过这样的方式也可以获得资源性的互补。

张毅补充道，推特还是以前的推特，但它的对手在变，比如TikTok等对手的新业态正极大地冲击着推特。“所以，其目前最大的问题不仅是用户红利衰竭，更多的还是其自身技术匮乏以及对手的商业业态已发生变化。”

图源：特斯拉官方微博