记者 | 李京亚

作为双11后最引人注目的销售节点，今年的“黑色星期五”（简称“黑五”）如期而至，以天猫国际、京东国际、抖音电商、亚马逊海外购为代表的跨境电商平台纷纷启动了节日大促。

今年亚马逊的“黑五”大促率先在欧洲开启，随后陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。

据亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍，此次“黑五”将持续到12月1日24点，11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。国内消费者可以通过亚马逊网站，亚马逊购物APP以及亚马逊海外购微信小程序，一键参与黑五节日季。

恰逢世界杯开踢，亚马逊海外购还上线了Fanshop，消费者可以在其上购买32支世界球队及相关俱乐部的足球周边。

亚马逊海外购中国区负责人李岩川在现场表示，此次黑五全球购物季，有来自全世界近20000个品牌，近200个全球商品参与打折。其中专门为中国消费者定制的折扣商品同比增加300%。

持续的疫情造成了国际物流成本不断上升，物流效率却不断下降的双重困境，作为物流巨头的亚马逊受到了最直接的冲击。为应对挑战，亚马逊美国站就于上半年决定将其旗下的多渠道物流服务费用提高。

李岩川表示，今年上半年，亚马逊在物流方面确实遇到不少挑战，但最困难的时刻已经过去，从今年第三季度开始，物流的支持力度在全面恢复，他相信黑五中，物流的延续影响会变少。

亚马逊海外购已开展了一系列举措提升物流效率。

一方面，亚马逊加码国际物流，通过与顺丰国际合作，联合深圳口岸，打通了日本直飞深圳线路，让中国消费者能在更短时长内从日本亚马逊上购买进口商品。

到了明年，亚马逊海外购会在宁波落地前置保税仓，并通过其引入更多全新海外品类，同时对比海外直邮物流时效将节省至少4-5天。

亚马逊海外购目前联动的是亚马逊美英日德四大站点，他们自2014年起就为中国消费者提供服直邮服务。“全球亚马逊的物流系统也非常强大，这几年疫情期间，亚马逊海外购的服务没有一天是停摆的，即使在最困难的时候。”李岩川坦言。

值得关注的是，亚马逊海外购全新团购功能也已上线。

李岩川对媒体表示，团购体验以海外生活方式兴趣小组形式展开，兴趣小组团购则依托于海外购微信小程序，消费者可以选择两两成团，或者加⼊海外购组织的千⼈⼤团，享受额外优惠。

据悉，亚马逊海外购的兴趣小组内容上兼顾了个性化和多元化的消费趋势，触角涵盖了设计师家居产品，VR设备和家庭咖啡⻆等小众垂直风口。

此前，亚马逊全球曾经试水团购业务，但折戟于2015年，不过，其2010年收购了一家神秘的美国团购开创型网站Woot，至今是亚马逊一个不容忽视的促销入口。

有分析指出，Woot的促销手段更类似于白帽打法，不同于刷单。在2021年亚马逊大面积打击虚假评论，大规模封号之际，Woot通过大量增加销量，引来自然评论，被证明有效度极高。不过目前，Woot目前尚未开放和中国卖家的直接对接合作。

受到美国宏观经济疲软和强势美元影响，亚马逊的业绩开始渡劫，但飞轮效应仍在。李岩川透露，今年亚马逊海外购618销售额同比增长超30%，中国Prime会员日销售额更达618期间近3倍，超500个品牌销量翻倍，新会员数同比增长近60%。

“黑五”作为海外购物节最初始于线下大促，最终能转成线上狂欢节日，与跨境电商的参与密不可分。

根据商务部的数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍，去年规模更是达到1.92万亿，增长18.6%。进入2022年，我国跨境电商保持了平稳较快增长，最新数据显示，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。

与此同时，跨境电商综合试验区还迎来了年内第二次扩容。11月24日，国务院发布同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复。至此，全国共有165个跨境电商综合试验区。

“跨境电子商务零售进口商品清单自初次发布起历经多次优化调整，2022年新增多项近年来消费需求旺盛的商品，共同促进跨境电商业态发展，这样的趋势下，我们认为跨境电商潜力依然。”李岩川非常看好跨境电商业态的未来。