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世界首富马斯克28日发了一条推特：“The bird is freed（这只鸟自由了）。”这只名叫Larry Bird的蓝色蜂鸟，是美国社交网络平台推特的图标，经过半年的拉锯战，终于迎来了新的主人。

这半年来，从敲定到反悔，再到对簿公堂，直至恢复交易，马斯克最终按约定以440亿美元价格收购推特。虽然有了世界首富的注资，但是如今的推特已不复当年“社交之王”的辉煌，马斯克的“X”计划，能否赢回广告商和日益拉跨的口碑，目前仍尚不明晰。

反复焦灼的拉锯战

28日一早，《华盛顿邮报》等多家媒体报道，马斯克完成了440亿美元私有化推特的交易，包括CEO、CFO与信托和安全主管在内的多个高层已被解雇。

看似马斯克风光入主，但背后的“推特风云”却历经多次反转，掀起一波又一波舆论风暴。

作为推特的“重度用户”，马斯克也是舆论场上的意见领袖，坐拥超过1亿名粉丝。有媒体统计，马斯克自2009年注册推特账号以来，已经发布了超1.9万条推文，平均每天发4条以上。

早在今年3月，马斯克低调增持9.2%推特股票。4月初，他公开增持计划，跻身推特大股东，受此影响，推特也创下了2018年以来单日涨幅纪录。

原本是你情我愿的一笔好买卖，但面对加入推特董事会的邀约，马斯克却改变主意拒绝入会。随后，马斯克宣布将自筹资金私有化推特，以每股54.2美元的价格收购全部股份，遭到推特部分股东的联合抵制，董事会甚至启动了“毒丸计划”。

经过不断拉锯，马斯克和推特董事会在4月25日敲定440亿美元的收购协议。

然而，马斯克却在此后三个月中，不断指责推特在用户规模和“假账户”等问题上致其产生误导，并于7月初宣布终止并购交易。7月12日，推特正式起诉马斯克，要求以每股54.20美元的价格完成收购。

10月6日，特拉华州法院要求，截至美东时间10月28日17时，马斯克必须完成这宗并购交易，否则将于11月开庭审理。

当地时间27日，马斯克正式收购推特，并解雇高层。至此，“推特风云”迎来大结局。

目前，有消息表示马斯克会临时出任推特CEO，不过，集特斯拉、SpaceX和Neuralink三家公司CEO于一身，马斯克再添一职是否分身乏术，也成为外界关注的焦点。

那么，马斯克的440亿美元从何而来？据媒体报道，马斯克为这笔收购计划共融资465亿美元，其中摩根士丹利、美国银行承诺提供130亿美元债务融资，甲骨文CEO和沙特王子作为股权投资者将会提供71亿美元，另外，全球最大加密货币交易所币安控股也证实是本次交易的股权投资者，此前币安承诺将为这宗交易出资5亿美元。

“寒气”逼人的财报

推特易主的戏剧性，同样体现在资本市场上。

10月4日，马斯克宣布计划以每股54.20美元的价格收购推特公司后，盘中推特股价直线拉升，涨幅从0.9%迅速扩大到10%以上，最终收涨于22.2%，收报52美元，创去年11月以来收盘新高，不过股价仍低于马斯克收购价。截至发稿前，推特股价上涨至53.7美元。

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由于收购事宜，推特将于当地时间周五停牌。目前，MSCI全球指数宣布将剔除推特，自11月1日起生效。标普道琼斯指数公司宣布，推特将被剔除出标普500指数，由艾奇资本取代。也有消息称，马斯克计划在3到5年内将推特重新上市。

根据现已公布的第一季度和第二季度财报来看，经过旷日持久的收购战，推特有些元气大伤。

推特今年第二季度财报显示，第二季度营收11.8亿美元，同比下降1%，其中广告收入10.8亿美元。二季度净亏损2.7亿美元，每股亏损0.35美元，相较之下，去年同期净利润6600万美元，每股收益为0.08美元。

这一数据公布后，与其预测的20%增长速度相差较大，推特股价在盘前交易中下跌逾2%。

第一季度财报同样暴露出不少问题，其中最引人关注的是，推特用户数量与真实计数相差140—190万，也就是说，推特连续3年多算了190万个账户数量。难怪马斯克宣布接手后要打击虚假账户。

日子不好过的不止推特一家，全球社交平台都感受到了“寒气”。

“中国版推特”微博今年第二季度财报数据也出现了一定程度下降。财报显示，微博第二季度营收净收入4.5亿美元，同比下降22%，剔除汇率影响同比下滑19%。经营利润9390万美元，经营利润率为21%；调整后经营利润为1.45亿美元，调整后营业利润率为32%。业务数据下滑主要由于疫情影响和经济不确定性因素对国内广告行业产生的负面影响。

推特在美国的“友商”Snap第三季度财报同样低于市场预期。Snap三季度营收为11.28亿美元，低于此前市场预期的11.4亿美元，虽然同比增长6%，但这是上市以来同比增速首次降至个位数。

社交顶流Facebook、Instagram的母公司Meta业绩更显惨淡。Meta三季度的营收为277.14亿美元，同比下降4%，环比下降3.9%。其中元宇宙核心项目Reality Labs三季度收入仅2.85亿美元，同比下跌49%，目前该项目两年内亏损已接近200亿美元。

推特未来在东方？

虽然推特创造了“140字微博客”的先河，但历经16年的发展已颓势尽显。天马行空的马斯克，将给略有暮色的推特带来哪些新气象？

在马斯克的投资者计划书中，他曾大胆设想将在2028年前将推特的营收提升至264亿美元，实现7年营收提升520%，为此他希望改变推特以广告收入为主的商业模式，改成以收订阅费来赚钱。

然而，随着推特成功收入囊中，马斯克却主动向广告商示好。他首先表示收购推特并非为了挣钱，而是为了文明的未来，“所有不同信仰的人都可以在健康的环境中进行讨论，而不是诉诸暴力。”同时，他还不忘阐述推特的广告价值，“推特希望成为最受尊敬的广告平台，赋能个人品牌，帮助企业成长。”

为了实现这一目标，马斯克将目光投向了微信和TikTok。

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马斯克曾多次公开称赞微信，还在一个视频中直言，收购推特然后复制中国的微信模式。他在推特上表示，收购推特是创建万能应用程序“X”的加速器，“X”便是类似于微信等功能集成类的超级App平台，在社交之余，更可以兼具支付功能、游戏服务和订票叫车等。TikTok吸引马斯克的是独特的推荐算法，这也将带来大量的广告收入。据其投资者计划书表示，推特还将发展支付业务，计划到2023年从支付业务中获得1500万美元的收入，到2028年增长到13亿美元。

不过从目前来看，无论是Facebook还是TikTok都逐渐成长为集各项功能的超级App，PayPal、Google Pay和Apple Pay等电子支付手段也没有留给推特太大的成长空间。

蓝色蜂鸟的自由或许只是第一步，放飞后如何活得更好，才是马斯克需要思考的难题。

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作者：查睿

微信编辑：安通

校对：huisong