文 | 华商韬略 600

近日，在网络上流传起这样一种言论，“阿里巴巴将在新加坡建全球总部”。

现实中，却是位于杭州的阿里巴巴全球总部将于2023年全面建成，阿里巴巴相关负责人也同时回应：“阿里生在杭州，长在杭州，发展在杭州，阿里全球总部始终在杭州”。

谣言从何诞生不得而知，可谣言的背后，是人们已经普遍认同一件事——国内互联网大厂正在深耕东南亚。

一场在国内逐渐偃旗息鼓的互联网大战，开始在东南亚打响，这一次，似乎更加激烈。

东南亚，一个仅仅457万平方千米的土地上，硬生生挤下了11个国家，而在这11个国家，又让已经在中国修炼得道的企业们涌入。

有人说，“如今的东南亚互联网行业环境很像中国20年前的样子”。

入驻东南亚，最先被人们想到的当属曾经的亚洲四小龙——新加坡。

仅仅是新加坡，就已经迎来爱奇艺和在海外与Zara几乎平分秋色的SHEIN的全球总部，同时百度、京东、字节跳动、腾讯、华为、蔚来等等企业也都将其作为重要的海外战略点。

而放眼整个东南亚。

早在2016年，阿里就开始投资东南亚电商平台Lazada，并借助Lazada之手，收购多家当地电商公司，同时还将支付宝推至东南亚。

此后，阿里对Lazada愈加重视，先后将Lazada交予“支付宝女王”彭蕾和如今的“阿里巴巴海外数字商业总裁”蒋凡管理。

截至2022年底，阿里已经在Lazada身上累计投资超40亿美元。

阿里做出了Lazada，腾讯同样也没闲着。

如今SEA（冬海集团）已经成为东南亚首屈一指的互联网公司，而腾讯早已成为SEA的最大股东，借此SEA轻松获得前阿里巴巴早期员工和前美团COO的经验指导。

因此在SEA的商业模式中，很容易就能看到腾讯、阿里的影子——有着腾讯风格的游戏代理Garena、仿淘宝模式的电商Shopee。

而这个电商Shopee甚至在东南亚完成了腾讯没能在国内完成的目标，成为东南亚第一大电商平台。

可Shopee的第一电商宝座却并没有想象中那么安稳。

2021年，字节跳动旗下的Tik Tok Shop接连进驻东南亚各国。而就在这一年，Tik Tok Shop的商品交易总额已经达到60亿。有人根据此数据分析，Tik Tok Shop很快就能开始与阿里投资的Lazada、腾讯投资的Shopee面对面交手。

在国内已经平分秋色的微信支付和支付宝支付，也在东南亚打得不可开交。根据《算力智库》统计，东南亚各国的支付企业均有阿里和腾讯的各自投资。

曾在中国混战的打车软件，同样也在东南亚开启另一战场。打车仍然逃不过滴滴的“掌控”，“东南亚版滴滴”Grab的重要股东之一就是滴滴，而又是凭借滴滴的种种经验，Grab成功将Uber挤出东南亚。

在东南亚攻城略地的，绝不仅仅是互联网企业。

从2010年顺丰在新加坡设立的第一个营业网点开始，国内的快递企业也纷纷赶往东南亚，这其中有曾在国内持续亏损的百世、有已成国内快递行业巨头的京东、还有几乎在国内默默无闻的极兔……

但在东南亚，这些前缀都可能会被重新洗牌。

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