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文/ 金错刀频道

美国双标式的言论自由，这次展现得淋漓尽致！

“莫雷事件”和“新疆棉事件”中，他们无故触碰中国底线，却总是以“每个人都有表达自己观点的权利”为理由，死不悔改。

但是最近有个美国顶流巨星，因为说错话，已经快被美国全国封杀了。

他就是说唱歌手及时尚设计师，一手缔造了Yeezy（椰子）时尚帝国的Kanye West（简称“侃爷”）。

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熟悉侃爷的人知道，他向来敢说敢做，百无禁忌。

他自称是活着的传奇，是连接上帝之音的传声筒，甚至扮成耶稣出现在音乐杂志《滚石》的某期封面上。

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吹牛X还只能算是他的开胃菜。

在2005年，侃爷参加一个赈灾义演，对着麦克风说时任总统小布什根本不关心黑人。小布什后来回忆，这句话比911事件和入侵伊拉克更让他郁闷。

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侃爷还曾进白宫唱Rap，兴起时猛拍桌子，把特朗普都整不会了。

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这样搞了十几年也从没被封杀，但最近说了侮辱犹太人的话后，他遭到了千夫所指、众叛亲离。

所有主流社交平台都关闭了他的账号，所有品牌都取消了和他的合作，连他的经纪公司和律师都和他解约。

侃爷的商业帝国开始摇摇欲坠。

“美国历史上最有钱的黑人”，

快把身家作没了

侃爷曾自称他是“美国历史上最有钱的黑人”，不过当然是吹牛。

他的大部分财富来自于椰子，尤其是椰子与阿迪达斯的合作，总价值高达15亿美元。

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2013年底，阿迪达斯以1000万美元签下与侃爷的合作，并承诺给他15%的版权收入外加营销费用，条件非常丰厚。作为对比，耐克的Air Jordan系列给乔丹的版权收入也只有大约5%。

这次合作也成为了阿迪这些年为数不多的亮点，挽救了它所剩无几的逼格。

光是去年，阿迪达斯椰子系列运动鞋的销售额就有17亿美元，约占总营收的10%。

这些年来，椰子鞋卖爆了，让侃爷愈发膨胀，比如在推特上扬言：“老子挣得比乔丹还多”，“也就iPhone配和老子比”等等。

不过这些言论和他最近的疯批行为相比，还是差远了。

在本月初的巴黎时装展上，他穿了一件黑色卫衣，背后的文字写着“White Lives Matter”（白人的命也是命）。

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这句话是一些极端白人组织在“Black Lives Matter”（黑人的命也是命）运动兴起后，专门用来回怼黑人的标语，因此在美国被公认为是对黑人的歧视。

身为黑人，他的这番操作把黑人兄弟们都整懵了。

他的一个朋友通过私信劝他，侃爷却说朋友被犹太人控制了才会指责自己，还把聊天记录发到了Ins。

这使得侃爷更成为众矢之的，Ins账号惨遭封禁。

不甘心的侃爷转战推特，写下一句“我要杀犹太人”，推特账号又被第一时间封禁。

随之而来的就是各种解约，包括GAP、巴黎世家、美国版《Vogue》杂志、经纪公司、律师......有的品牌更是表示“未来都不会再有合作计划”。

和侃爷解约的品牌

唯一没有立马和侃爷翻脸的是阿迪达斯。

在过去的一次采访中，侃爷直言，即便他发表反犹太言论，阿迪也离不开他。不过这次被打脸了。

图源：谷大白话

在他发表反犹太言论后，阿迪达斯多次找他私下解决问题，还是无济于事，最终迫于舆论压力，在10月25日和侃爷一刀两断。

阿迪达斯的解约声明

不仅是品牌，美国网民也都纷纷和它划清了界限。

有人扔掉了椰子鞋，表示抵制。

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有人还呼吁抵制侃爷的音乐：“从Spotify和Apple Music中删除侃爷。签下请愿书！”

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众叛亲离后，据《福布斯》报道，侃爷的身价可能将从20亿美元暴跌至4亿美元。

口无遮拦，曾经是他的流量密码

侃爷的口无遮拦和疯批行为由来已久，不过此前很少对他的人气和财富产生太大的负面影响，甚至还有推动作用。

在2009年的MTV颁奖典礼上，泰勒·斯威夫特上台领奖时，侃爷突然冲上舞台，从她手里抢走麦克风，喊了两遍“碧昂丝的的MV才是史上最牛X的！”把当时还是新人的泰勒·斯威夫特吓愣了。

对于这种行为，专家分析表示侃爷应该有躁郁症，但他完全不在乎，还在专辑里把这种病称为“超能力”，拒绝吃药。

所以侃爷的脑回路多少和普通人不太一样。

他的母亲死于一场整形手术，于是他在一张专辑封面中用了那名医生的照片，大家以为他是要网暴，结果他是想呼吁大家停止仇恨。

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2016年，他在推特连续发言，声称欠下巨额债务，希望扎克伯格能投资他10亿美元，因为他是当世以及史上最伟大的艺术家。扎克伯格没有理他。

在推特上向扎克伯格要投资

不过这些或搞笑或出格的言行，都屡屡被原谅，成为笑谈，助推人气。

原因很简单，侃爷是有不少才华和作品在身上的。

他的音乐事业自不用提，小学3年级就开始玩说唱，而且由于出身于中产家庭，眼界比从底层出来的黑人歌手明显更为广阔，各种音乐奖项拿到手软。

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更难得的是他在时尚领域的成绩。

最初他找到耐克合作生产椰子鞋。2009年，第一款产品Air Yeezy问世，原价245美元，瞬间被炒到1000美元以上。三年后的第二款产品Air Yeezy 2，更是被炒到上万美元。

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后来他放弃耐克，选择与阿迪达斯合作，时尚事业又上了一个新的台阶。

全球各地都在上演抢购热潮，通宵排队、黄牛打架、抽签购买等屡见不鲜。

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这些当然与侃爷自身的流量不无关系。除了名人效应，他还擅长通过制造冲突和话题吸引流量，口无遮拦就是重要手段。

在椰子鞋热卖时，侃爷接连发推表示：

“老子就是这个时代的福特、休斯、乔布斯和迪士尼！”
“如果老子当了总统，就把空军一号改名叫椰子一号。”
“椰子会成为人类有史以来最大的服装公司！”

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“椰子会成为人类有史以来最大的服装公司！”

他还会给其他名人送鞋，连奥巴马都不放过，让他们穿上街。

寄给奥巴马的椰子鞋

这些名人中也包括了他的前妻金·卡戴珊，后者是美国娱乐界最知名的名媛。在遇到侃爷前，卡戴珊的衣品一言难尽。

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随着侃爷的一通改造，卡戴珊脱胎换骨，甚至成为时尚引领者之一。

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一方面，侃爷向外界展示了他的时尚敏感度；另一方面，又通过两人的爱恨情仇吸引到无数关注，帮助椰子鞋大卖特卖。

除了椰子鞋，侃爷的旗下团队DONDA，还走出了多位潮流圈名人，比如有人创办了顶流潮牌OFF-White，有人后来成为了纪梵希的品牌创意总监。侃爷的慧眼识人，更让人觉得在时尚领域，侃爷就是爷。

侃爷曾经的团队成员，如今都成了潮流先锋

音乐、时尚和流量，都被侃爷拿捏在手里。只可惜这次没拿捏住尺度。

失去史上第一潮鞋，

最受伤的绝不是侃爷

上世纪80年代，耐克被阿迪达斯压着打。为了打破局面，它把宝押在了当时还是新人的乔丹身上，签下了独家代言。

耐克在合同规定，乔丹必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元，否则就中止合约。

结果第一代AJ发售头两个月就狂卖7000万美元，让耐克一飞冲天。AJ系列一直火到今天，耐克恨不得把乔丹当爹一样供起来。

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相比之下，侃爷和他的椰子鞋也毫不逊色。

2021年4月26日，苏富比拍卖行宣布，侃爷的第一双Air Yeezy被拍出180万美元，创下全球公开交易球鞋中的最高价格纪录。

而根据全球最大球鞋交易平台StockX的数据显示，累计有近1.5万个款式产生交易，交易量超过400万双。整个交易市场，基本就是椰子和乔丹两个品牌的PK。

侃爷和他的椰子鞋

然而现在随着侃爷被各方封杀，椰子鞋变得前途未卜。

但是最受伤的必然不会是侃爷。

除了性格因素，还因为这些年侃爷一直都想让椰子品牌独立，只是苦于有创意但是缺少产业链加持，才选择和其他品牌合作。

所以一直以来，不论和谁合作，侃爷都要求独立决策，为未来的独立打基础。

也因此，对于椰子的创意，侃爷向来不喜欢被其他人干预或抄袭。

有一次侃爷怀疑阿迪达斯的其他产品抄袭了椰子的创意，于是搬出一套《Ye子兵法》（Ye即侃爷），声称要让阿迪CEO付出代价。

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侃爷还强制一名阿迪高管看他手机里的黄片，感受他“被偷取和拷贝”的痛苦。

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这次和阿迪达斯分道扬镳，或许只是让侃爷更早走上独立道路。

而另一边，和侃爷中止合作的品牌都要元气大伤了。

首当其冲的就是阿迪达斯。

阿迪达斯近几年的日子愈发艰难，今年第三季度的净利润更是暴跌63.6%，别说干耐克，在北美连安德玛都干不过了。

原本中国市场是阿迪达斯的第三大市场，还能为其挽尊。然而一起“新疆棉事件”，再加上它的产品越来越乏善可陈，其在华营收连续6个季度下滑，颓势不止。

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这次阿迪达斯中止与侃爷的合作，几乎是断送了手里唯一的爆款。消息一出，股价大跌9%。

比阿迪达斯更受伤的是GAP。

2020年，GAP和侃爷签下10年长约。那年GAP的母公司净亏损高达6.65亿美元，山河日下。

靠着和侃爷的合作，其股价一路上涨42%！当时分析师估计，GAP的椰子系列可能会在2022财年为它带来9.9亿美元的销售额。不夸张地说，这次合作有着起死回生的功效。

放弃合作后，GAP在未来只能继续看着自己被优衣库、ZARA等对手吊打。

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侃爷的大嘴巴，不知让多少企业高管哭晕在厕所。

在失去椰子鞋这件事上，谁最不争气，谁就最心疼。

话说回来，阿迪达斯和GAP等品牌的竞争力，如果只是依赖于名人及外界创意，它们的心疼也并不值得同情。

参考资料：

X博士.《侃爷是全世界最知名的疯子》

电商在线.《宣布竞选美国总统，侃爷身后100亿的商业帝国》

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本篇作者 | 祥燎