1、“字节跳动”是今日头条的知识产权和商标归属方公司的名称，过去主打移动资讯分发的今日头条作为这家公司的主力产品被市场所知，公司主要的营收也来自于今日头条，因此今日头条的品牌形象能够代表公司。

2、不过随着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品的崛起，字节跳动公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容，而今日头条作为一个信息流阅读产品，其品牌形象已经无法涵盖整个公司的业务，此时改名，显然更为适合这个正在走向全球、进行多元化布局的平台公司。