《明日战记》是由古天乐监制并主演的国产科幻电影，号称中国第一部机甲大片，花在特效上的成本就高达几亿。

故事背景设定在未来世界，地球陷入内忧外患，一颗陨石坠落并带来杀伤力极强的外星植物潘朵拉，它不断吞噬城市，危及全人类生命的故事。

故事很简单，特效还不错，古天乐原本想借此片大卖，没想到结果跟预想的完全相反。《明日战记》不仅没有大卖，反而开始反噬古天乐多年积攒下来的口碑。

《明日战记》于8月5日在中国大陆公映，截至8月21日晚，总票房只有4.88亿，刚刚达到成本。如果想不赔钱，总票房起码是成本的三倍。

按照这个趋势下去，大概是要血亏了，这是古天乐和制片方不惜一切代价也要鼓动粉丝去宣传的理由。

粉丝们确实很卖力，在各种网络平台疯狂宣传《明日战记》，甚至鼓动各种朋友帮忙宣传，在一些明星艺人的评论区也不留余力抢占眼球。

连刘德华都没有幸免，刘德华的评论区几乎被古天乐和《明日战记》刷屏了，铺天盖地的都是关于“宣传《明日战记》”的消息。

甚至有网友直接摊牌，用道德绑架的方式逼华仔出手：“吴京、王宝强都支持了，作为古校长的朋友，刘德华先生你不出来发声支持一下吗？”

这些粉丝够疯狂的，不帮忙宣传就不是好兄弟，把电影宣传变成了道德绑架。《明日战记》官方渠道的宣传也够疯狂的，是他们率先开启了道德绑架式宣传的先河，粉丝们才会效仿。

《明日战记》上映之前，经历了一波三折。从前期准备到后期制作完成总共耗时近10年，采用了全实景搭建大场景、纯金属打造穿戴机甲等手段，全片1700个特效镜头，耗资4.5亿港币。

上映之初，主要宣传噱头是“国产”“机甲”“特效”。当日票房不是很理想，只有四千万的票房，这在所有电影中的成绩并不算理想。

眼看着票房即将拉垮，古天乐和制片方开始想各种方法挽救，宣传力度成为了最直接的手段。

古天乐有一个天然优势，就是他在影迷中的口碑极好，于是他们想到了“人情牌”，疯狂营销古天乐的努力与汗水。

“这世界就是这么残酷，努力十年就是没有回报”、“不要让我觉得我自己是孤独的一个人”、“支持《明日战记》就是我的老婆”……

光古天乐一个人肯定是不够的，他还找来了明星界好友，吴京、王宝强、郭帆、以及主演梁家辉、刘青云等人。他甚至还找来了当下最火的网红，疯狂小杨哥、董宇辉等等。

最卖力的应该还是他的铁杆粉丝们，这些粉丝们极其可爱，果真听从了古天乐的号召，发动身边的朋友去看，看了不止一遍。

现在来看，效果依然不是很理想。

一位影评人的评价非常到位：“这部电影的特效确实还可以，但也只有特效稍微有点看头，其他地方没有任何看点。”

电影毕竟是电影，不能只有特效，也不能只有情怀。一部电影，必须有完整的情节，有起落，有高潮，有人性，有反思，最重要的是要跟观众有共鸣。如果一部电影不能勾引出观众的情绪，那么无论特效多么出众，都无法打动观众。

作为观众，我们是旁观者，自然能够清楚这部电影不大卖的原因，古天乐和制片方未必看不清楚，只是不得不这么做。

所以，观众们可以理解古天乐日夜不停奔波为电影做宣传，只是有一点担忧，超出了度的宣传，不仅会起到反效果，而且还有可能会打破他在观众心目中的良好形象。

古天乐在观众心目中是一个什么样的公众人物？他1993年签约TVB出道，凭借一部《神雕侠侣》火遍大江南北，之后又凭借一部《寻秦记》再次火遍大江南北。

进入电影圈后，古天乐赶上了香港黄金时代的尾巴，出演过《门徒》《一个好爸爸》《扫毒》等优秀作品。

然而，这些优秀的作品在古天乐的所有作品占比极少，事实上他出演的大部分电影都难以登上大雅之堂，有圈钱的嫌疑。

烂片无数、接游戏广告，这些行为之所以没有让观众反感，是因为他为中国贫困山区捐建了100多所学校，此举让他的口碑立于不败之地。

从另一个角度看，观众们似乎明白古天乐在电影领域里的造诣深浅，知道他的作品有几斤几两，观众们喜爱他并不是因为他的电影，而是因为他所做的慈善。

只是古天乐不明白，他以为喜欢一个人就是喜欢他的全部，他高估了观众的审美能力，也高估了自己作品的质量。

如此看来，没有差别欣赏一个人是不理智的，是不值得推崇的。影迷们早就该清晰地给他定位，而不该礼貌地赞扬他的作品。溺爱，反而害了他。

对于粉丝来说，或许看烂片也是一种表达喜爱的感受。可现实情况是，院线电影是面向所有观众的，粉丝即便二刷三刷，也挽救不了一部烂片的票房，想要赢得院线电影市场，必须拿出真本事。

宣传是一部电影必需的手段，却不是最重要的手段。没有宣传是万万不能的，只有宣传也是万万不能的。

这就是物极必反，古天乐和制片方不留余力的宣传方式，将会惹怒了大多数没有感情倾向的网友。

这些网友不是古天乐粉丝，也不是古天乐的黑子，在可看可不看的中间态，当看到这些宣传时，会产生抵触情绪，从而下定决心不去看。

希望所有电影人都能明白一个道理，电影是商业产品，也需要艺术成分。

既是商业产品，就必然会有盈亏，这是一场可以掌控的赌局，赢了不会分钱给粉丝，输了也不要哀怨责怪旁人。

一部电影的艺术成分，需要导演和演员的天赋，更需要用心去打磨，适应市场规律，镌刻出一部符合时代和观众审美的片子。

电影可以分为很多种类型，核心却永远不会改变，就是要“打动观众”。