拥有众多拥趸的网剧《鬼吹灯之昆仑神宫》于9月20日晚间提前一天上线。

除了瘦身去油的胡八一（潘粤明饰）、依旧嘴碎的王胖子（姜超饰）以及人气颇高的杨参谋（张雨绮饰）这三位观众心目中鬼吹灯IP铁三角重新回归荧幕外，更为尊重原著的作品改编和技术水平在线的特效制作，均受到了观众的好评。

《鬼吹灯之昆仑神宫》 官方海报 图/《网剧鬼吹灯》官方微博

在首播日更新4集后，《鬼吹灯之昆仑神宫》获得了豆瓣8.2分的评分。

但很快有观众在社交媒体上吐槽《鬼吹灯之昆仑神宫》的排播模式，总共16集长的作品，首更4集，周更3集，最后一周两天更6集，即便是VIP会员也要花1个月时间才能看完。

为何是这样的排播模式？

看了新的，旧的忘了

《鬼吹灯之昆仑神宫》是继《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之云南虫谷》之后，“老三角”参演的第三部同IP网剧作品。

本季作品除了将此前的导演费振翔更换成为了蔡岳勋，加上了汤镇业饰演的香港商人明叔的角色外，大班底得以完整保留。

就连使用内地流行歌手参演的模式都得以保留，在《鬼吹灯之龙岭迷窟》中歌手周晓鸥大放异彩之后，歌手沙宝亮也承担了本季中的重要角色。

上一部《云南虫谷》的剧情改编和节奏拖沓，遭到了不少观众的非议，观众认为一部“奇幻冒险剧”被拍成了“中年荒野恋爱偶像剧”。

在这一季《鬼吹灯之昆仑神宫》中，节奏明显加快，氛围营造和人物刻画也较前作有了不小的进步。

在经历了两作打磨后，三位主演之间的默契已经与角色有了高度的适配，情感戏份中，无论台词还是肢体语言，相较前作演员之间的衔接都给了观众更顺滑的感受。

“铁三角”聚齐 图/《鬼吹灯之昆仑神宫》视频截图

上一作中，由于身材走形，潘粤明受到了不少观众的非议，在本作中，可以明显看到潘粤明对于身材的控制，虽然《鬼吹灯》原作者天下霸唱曾在受访时表示，自己心中最适合饰演胡八一的演员是刘烨，但刚猛不足，温和有余的潘粤明却通过三季作品彻底奠定了人们心中最合适的胡八一形象。

剧情中，学习唱诵后，有一段潘粤明和张雨绮的对手戏，简单的交谈，尽显不刻意的爱意，短短几分钟的表演，当沉默的潘粤明望向张雨绮时，观众们把“就是这个味”打在了公屏上。

另外，值得一提的是姜超饰演的王胖子，在保持“碎嘴”的人设下，本作中加入了更多丰富立体的戏份，一改“莽夫”形象，变得更加饱满。

但很快有一个新的问题暴露出来，不够看。

观众朱凯为中国新闻周刊计算了一下，“会员首周更新4集，以后每周三更新3集，一集时长34分钟，其中片头广告、前情回顾就占了2分15秒，中间还有30秒的插播广告，片尾还有4分钟的演员表，真正内容时间不到28分钟。”

鬼吹灯IP的粉丝温迪也对中国新闻周刊吐槽了《鬼吹灯之昆仑神宫》的排播节奏。

“总共16集的悬疑冒险题材作品，一周就更新3集，下周追的时候甚至已经忘了前面几集的剧情了。”

“为什么不能在一周内更得多一些？”成为了很多观众的呼声。

与此同时，9月15日开播的由任嘉伦、李沁主演的电视剧《请君》，首日更新6集，连续更新8天，VIP会员可以直接看16集，随后每周一、二更新两集，周三、周四更新一集，这样的排播节奏明显快于《鬼吹灯之昆仑神宫》。

同样是电视剧，排播的差别怎么这么大呢？

从“迁就”电视台到“照顾”营收

如HBO、网飞等平台出产的外国电视剧排播模式已经十分成熟，虽然也有日播剧，但主流模式几乎都是周播。

一般来说，美剧、日韩编剧的特点是在每一集结束前设置剧情关键进展，为后续剧情预留吸睛伏笔，目的是持续让观众保持上头。

每一集上线后，编剧亦可根据收视率等市场表现指标去调整剧情，形成“边拍边播”。若表现不尽如人意，可以及时改进，如果口碑滑坡，投资方甚至可以及时止损。

由于制播和购买模式不同，国内电视剧制作者和平台并不用担心因观众反馈产生的高流失率。

最初，电视台作为电视剧播出的主要渠道，多为日更一集或日更两集的模式排播，当互联网视频平台兴起后，电视剧的排播逻辑发生了变化。

长视频平台在发展初期，因为要迁就电视台同步日更播出，不少作品虽然更新频率和卫视相同，但是在播出时间上往往要错后24小时。随着长视频平台的发展，错后的时间被逐渐缩短。

2015年9月，电视剧《蜀山战纪之剑侠传奇》先在长视频平台播，后在电视台播，打响了电视剧“先网后台”的第一枪。当年在长视频平台中，该剧以一个月为一季，播出10集，平均3天一集，连播了6季。

再后来，伴随各长视频平台军备竞赛连年升温，版权价格、明星主演片酬水涨船高。各剧为了收回成本，大多将剧集设置成超长集数，诞生了像《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》等超过70集的电视剧，还有《如懿传》等多部超过80集的电视剧。

如此多的集数，长视频平台的排播模式普遍按照日更2集，一周四至五更的模式。

例如《延禧攻略》为周四到周日每天播出2集，会员始终多看8集，后来因市场火爆，平台即时调整了编排，改为周二到周日每天更新2集。

电视剧《延禧攻略》剧照 图/《延禧攻略》官方微博

更新模式带来的变化，也通过植入广告、贴片广告等方式令长视频平台和电视剧制作团队尝到了甜头。电视剧也大有越做越长的趋势。

2021年年底，广电总局出于扭转行业积弊的考虑颁布40集限令，为国产剧行业进一步“去火”。在限令和环境下行的背景下，剧方开始试水发展短剧，平台方又开启了新一轮摸索。

在《鬼吹灯之昆仑神宫》播出前，曾参与多部热门剧运营的资深运营人刘磊告诉中国新闻周刊：“现在的排播确实因剧而异，要参考的东西太多。”

“一般来说对于长度超过30集的网剧而言，一周内放出约一半的剧集，后面则采取‘更三休四’或者‘更四休三’的模式，比较普遍。”刘磊说。

在刘磊看来，之所以采取这样的模式，是因为一口气让观众看完半部剧，绝大部分观众对于剧集的成色就有了基本判断，一口气看一半集数也能让观众获得更高的满足感，不感兴趣的观众也可以迅速脱粉去寻找新的目标。

“这样的模式对于观众高效筛选作品比较友好。”刘磊说。

反面典型是电视剧《狼殿下》，其在播出时一下放出了49集，为观众追剧造成了大量“疲劳”，最终也无法在网上进行同步的讨论，热搜也没上几个。

但当电视剧的总集数缩短，对于平台来说，16集的作品日更1集，半个月放完了，会有些短。

“短剧拉长排播周期，是为了配合内容运营、营销，终极目标还是要圈粉吸纳会员。降本增效的大环境下，现在长视频平台考核新剧主要就看新增付费会员数的带动，广告主们也普遍会要求品牌保持在平台上约一个月时间的曝光。”

这些原因，最终造成了电视剧更新模式的变化。

“吃相难看”但可以不吃

《鬼吹灯之昆仑神宫》的排播模式在社交媒体上被不少观众认为“吃相难看”。

观众们不由得想起此前引发争议的“超前点播”电视剧《陈情令》《庆余年》《扫黑风暴》等作品都曾因此上了热搜。

据艾媒商情舆情数据监测系统显示，视频网站的关键词云包括超前点播、消费者权益、优爱腾等。大众媒体及网友纷纷指责视频网络套路多、吃相难看，不断榨取消费者的权益。同时纷纷支持有关政府部门出台政策整治，加大监管力度。

今年9月1日，爱奇艺也在官方微博发文称，此前已关注到用户对于超前点播单集点播可选的建议，相关功能已在开发中。

对此，中国艺术研究院副研究员孙佳山对中国新闻周刊表示：“在上一轮的资本周期中，平台方既要盈利、又要‘吃相好’，又要满足观众的观看需求，几方面很难兼顾，确实是比较挣扎。但在资本退烧后，进入新周期后，情况或许会好一些。”

由于此前几年国内长视频行业盲目争夺版权、市场份额而陷入烧钱大战泥潭，大部分网剧都不得不强行拖长剧集才能收回成本。孙佳山称，国内的长视频平台当前估值大幅下降，行业涌入的热钱很难再像过往那样疯狂。

“网剧制作公司可以结合实际情况量入为出，不必非要靠拖长剧集挣钱，剧集也不用肩负着非要给平台挣钱的任务，这样可以双重地减轻一定压力。但这些达成的前提，是内容制作不被深度资本绑架，各环节都回归正常轨道。平台营收和用户体验，才能慢慢找到一个平衡点。”孙佳山说。

再说到《鬼吹灯之昆仑神宫》的排播争议，虽然采取了索取会员付费的极限排播模式，但如今的电视剧选择仍然比曾经的电视台选择要宽阔了许多，在不同平台的竞争下，观众有更多的几率去选择自己喜欢的艺术作品，虽然有吃相难看之嫌，但仍然还是买方市场。

从目前剧集播出后的反馈来看，绝大部分观众仍然还是将讨论和分享放在了剧集本身，可见排播模式的设定是一种市场行为，在剧集本身质量过关的情况下，平台为实现某些目标而采取的适应市场的调整无可厚非。

据悉在《鬼吹灯之昆仑神宫》后，潘粤明、姜超、张雨绮还将出演接下来的两部作品《鬼吹灯之南海归墟》和《鬼吹灯之巫峡棺山》，摸金宇宙的IP仍将持续下去。

不知道下一部的时候，排播模式会变成怎样？周更一集，连更半年？

作者：伯丁