过去的10年，中国游戏已经从单机时的落后、网游时的跟随，变成了手游时代的引领。

有人说，国产游戏越来越好了，更多人玩得懂、更多人赚到钱。也有人说，我们的游戏越来越烂了，抄袭、摆烂、割韭菜，一代不如一代。

那么，在从业者看来，过去十年里中国游戏业到底发生了哪些变化？有哪些值得一提的产品？我们找了几个资深从业者聊了聊。

2012：交替

参与本次讨论的嘉宾主要有三个，19年游戏媒体、游戏营销工作经验的风贼，11年游戏发行、研发工作经验的瓶子，以及15年文娱媒体经验的老王。

在他们看来，2012—2022这十年基本记录了端、页游和手游市场的完整承接过程，这里有老市场最后的风光，也有新市场迅猛的崛起，如果以代表产品做线索，能看见这些年来许多个属于中国游戏的独家记忆。

其中2012年，是新旧交替的开端，触屏智能机正式成为主流，诺基亚在中国的市场占有率从前一年的30%跌到3.7%。同年，国内手游收入同比增长90%到32.4亿元，占比首次超过5%。

这之后，是2013年的112亿、14%，2014年的275亿、24%，2017年的1161亿，57%，以及最近2021年的2255亿、76%。

在终端硬件交替之后，以游戏为代表的内容也完成了更迭。

照几位从业者回忆，关于2012年，主要有5个产品：

1.《水果忍者》——硬件、交互

手游时代初期，新游戏的第一个“划时代”切入点就是交互：从原有的按键，转为滑动屏幕。

同时，虽然交互手段有变，但当时硬件算力还较差，手游用户以小白居多。所以触屏+休闲是当时多数游戏商切入手游市场的第一选择。

和这两年的“手机咋样？跑个《原神》”相似，10年前的《水果忍者》不仅是出圈的爆款产品，也是检验当时手机是否“高级”一种指标。

2.《保卫萝卜》——专业、移植

端转手的第一代产品并不是端游品牌直接下场做移植，更多的，其实是端游玩法的移动化。

在粗暴地直接套用素材、照搬玩法之后，2012年已经出现了飞鱼科技等一批种专门的手游研发商，他们拿端游玩法做底，进行全新的，针对手机端的美术、玩法、付费设计，做出了早期的风格化产品。

3.《神曲》——页游最后的风光

从2012年开始，手游抬头，页游市场的增速则开始下滑，《神曲》等一批页游贡献的20%左右占比，40%以上的收入增速成了近十年中国页游最后的风光时刻。

4.《暖暖的换装物语》《崩坏学园》——玩法和市场细分

《保卫萝卜》兴起的同时，一批新团队们已经着手去切一些更细分的玩法和市场，比如叠纸的《暖暖》系列，用简单的换装+数值且女性休闲市场，米哈游早期的《FIy Me 2 the Moon》和《崩坏学园》虽然画风相当古早，也没有明确的“崩坏”系列风格，但已经在做“二次元”。

总之，到2012年时，更多专业开发者对手游有了比较坚定的信心，并以中轻度玩法为切入点，开始了他们的故事。

2013——2016：崛起

从2013年开始，国内手机游戏市场进入到成本增长，逐渐取代端、页游产品的崛起阶段。

这个阶段的记忆点主要有七个。

1.三代卡牌手游

一代，2013年的《我叫MT》《迷你西游》，竖屏操作，较基础的卡牌玩法，但有了一定的轻中度付费设计。

二代，2014年的《刀塔传奇》（小冰冰传奇），允许玩家有更多操作空间，同时也有使用IP、运营IP的意识。（当然也从这开始手游市场有了更多关于IP维权的纷争）

三代，2016年的《阴阳师》，除了新回合制+卡牌玩法，它还带火了和风或者说二次元美术、音乐。

2.中重度玩法移动化

和2012年只做轻度玩法不同，2013——2016四年间手机硬件算力和移动网络又有了升级，厂商们也对更深的付费设计有了需求，于是更多中重度玩法开始被选中。

2014年，《热血传奇》手游，腾讯和盛趣们把一批MMORPG放在移动端继续赚钱，红极一时的传奇大翅膀买量产业兴起。

同期，《部落冲突》霸榜，国内厂商也开始在好玩、赚钱之后想起怎样做长线运营，中重度策略、沙盘兴起。

到2015年，经过《霸三国》《英雄战迹》两次推翻重做后，MOBA终于移动化，《王者荣耀》登场。同期产生了移动电竞这个到现在也没做成，但是听上去总是有想象空间的新市场。

3.大厂入局，经典端游品牌移动化

在专业手游新团队试水之后，更多端游大厂终于把主力研发资源和旗舰品牌放到手游市场里。

2015年《梦幻西游手游》上线，直接复刻端游极为成熟的玩法和数值、社交系统，后来又快速接入了藏宝阁，达成了第一个官方的手游账号交易链。

同年，《率土之滨》上线，并在之后的几年里迅速成为网易SLG盘子里的主力产品。

4.开始追求轻量化

2016，《不思议迷宫》上线，轻度肉鸽的随机性、趣味性开始被更多厂商和玩家看好。

5.早期出海

当时的出海还不是因为版号，而是规避一些国内的竞争。

在《王者荣耀》上线后的2016年，沐瞳的MOBA手游《无尽对决》在海外上线，成为之后数年里腾讯MOBA手游在海外的头号对手。

6.细分市场做出更深度的付费设计

2015年，《奇迹暖暖》上线，腾讯带着叠纸给女性向手游做了一套有深度的商业化设计。

7.小而美，讲文化的“功能游戏”出现了

2015年，网易团队做了一款非商业性质的，讲传统文化的解谜游戏《惊梦》。这个团队后来又做了《绘真·妙笔千山》，从那时开始，做一些小而美、论证游戏价值的游戏成为网易和部分游戏公司的方向之一。

也是在这4年里，心动网络做了RO等手游，并依靠这些产品的收入出了TapTap，一种以小众、核心玩家为核心的新型游戏社区，新型渠道出现了。

2017：分散

到2017年，骁龙835+6G+64G已经是国产手机品牌的旗舰配置，随着更多游戏大厂入局和爆款产品的出现，手游在国内市场已经有了相当高的渗透率，不少玩家开始变得挑剔，从大众产品的盘子里脱出，分散到各个细分赛道。

这一年，男性SLG赛道有《三国志2017》，《王国纪元》在海外冒头。

女性向有了《恋与制作人》，国产女性向游戏的付费设计正式从美感、数值需求转向情感需求，更懂女性心理和玩法融合的叠纸成了明星公司。

在核心、小众圈子，当年被疯抢，又确实挣不到什么钱的独立游戏也有成绩——《月圆之夜》成了，一批独立游戏制作人看到，原来小众的内容也可以获得商业上的成功。

另外，不只手游，年初任天堂发售了Switch，开放世界、物理化学引擎、体感成了国产游戏商的新命题。年末，则有《绝地求生》的新玩法、区块链概念以及《跳一跳》带来的微信小游戏平台。

于是在移动化之后，这里又有了多平台、多品类、多题材，即便没有新的《阴阳师》和《王者荣耀》出现，因为看见了用户需求升级、分散带来的各种机会，游戏业的2017依旧美好。

这种美好一直持续到次年的Q2。

2018——2022：破局

2018年四月，游戏版号暂停审批了。

这种迷之“暂停”给了游戏业两段漫长的恐慌时间，第一次是8个月，第二次是7个月。在这“限量”的四年多里，国内一共过审了6091个版号（截止到今年8月这批），不到2017年一年过审版号数的70%。

相比之前用户需求分散，我们产品也分散押宝的策略，这时的国产游戏商们开始追求成功率、价值的最大化以及不限量的增量市场，也就是成熟精品、IP运营和出海等。

因为离得近，这时候的记忆点就更清晰些。

1.首先，大厂们开始集中资源去压可以预见的爆款玩法

2018年，腾讯和网易各自组建了百人团队三班倒做吃鸡，网易一边更快，做出开启付费的《荒野行动》和有IP的《终结者2》，还更早实现了多平台。另一边，腾讯稍慢，但有《PUBG》正版授权，《刺激战场》和《全军出击》在上线初期添加了机器人设定，完全免费。

然后，腾讯赢了，《刺激战场》变成了后来的绿烟、双手送盒儿版《和平精英》，《王者荣耀》之后第二款国民游戏。

同期，英雄互娱、心动等都有相似产品。后来的自走棋故事也基本如此。

2.压不到爆款的，去做已经证明能做的品类的微创新和风格化

2019年，叮当领着灵犀互娱用《三国志》IP做了一款率土like，美术音乐沿用IP，玩法做微创新，《三国志·战略版》几乎撑起阿里游戏，甚至阿里大文娱业务的大半收入。

2020年，《江南百景图》成了椰岛和整个游戏市场的明星产品，风格化的美术、杂糅的玩法被市场看好。

3.开放世界、二次元变吸金标签

2019年，《明日方舟》上线印证了优质二次元美术+塔防微创新+深度付费的潜力，鹰角变成上海四小龙。

同年，“会呼吸”的《逆水寒》重做点卡时长付费+内购的MMORPG，好像端游又行了。

到2020，《原神》来了，主机品质，F2P手游付费，为付费而做的开放和故事加上米哈游独有的二次元美术，做出了《王者荣耀》、吃鸡之后最大的爆款。

4.完全出海

在国内发完转国外式出海后，一些企业开始先在海外发，再回国内做，比如2019的《万国觉醒》。

另一种，是直接在海外平台上做买断制游戏，《了不起的修仙模拟器》《戴森球计划》《永劫无间》都做了一定程度的自我表达，也拿到了不错的收益。

5.疫情带来聚会和“模拟”需求

2020年初，疫情爆发，玩法简单但被“有朋友”的人需要的《动物派对》《糖豆人》火了，2021，疫情继续，《网吧模拟器》《人生重开模拟器》火了。

6.无版号，就IAA

因为办好少，中重度品类成本也高，一些超休闲、中轻度策略和动作产品开始使用IAA或IAA+IAP变现，发挥广告的力量。

前有《我功夫特牛》系列的简单玩法+IAA，后有2021年，能够兼顾游戏玩法、内容和变现的《纸嫁衣》，IAA已经不再是超休闲的专属。

7.IP运营，和把游戏运营成IP

2021年9月《哈利波特：魔法觉醒》上线，既还原，又有创新。2022年，《暗黑破坏神：不朽》也基本是原汁原味，《英雄联盟：电竞经理》则给LPL换上了各种足球经理游戏的套路，试图用电竞IP赚钱。

这时候，衍生游戏、实体周边、二创、动漫影视小说、线下空间基本成为游戏长线运营的标配。

到2022年8月，全年已经发了241个版号，月均节奏从2020年的每月100降到了每月30来个，同时，这里的买量成本还在增长，渠道和直播平台引流的能力还在下滑。

但除了保持乐观，坚持继续做优质内容，我们也没什么可选的新方向。

在那天直播的最后，还在坚持游戏创业的瓶子说，“坚持吧，活下来就有机会”。