8月10日，一则“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的话题登上热搜。

据中新经纬消息，北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊（化名）告诉记者：“自儿子‘入坑’奥特曼卡以来，我已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”该家长表示，还没集齐。

奥特曼卡爱好者科普称，总花费在万元左右的算一般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就会在圈子里被称为“卡王”。有能力花费200万元的家长并不多见，不过多名家长称，带孩子来一次旗舰店，开销几乎都在千元以上。

图片来源：中新经纬微博

卡种多如牛毛，本质还是抽盲盒

花几千元，买一叠纸片？

据红星资本局报道，让孩子们氪金上瘾的关窍，可能在于其“抽卡”的形式。

卡游动漫天猫旗舰店显示，奥特曼卡片卡种分为SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共计23种。由于卡种时有更新，卡牌在不同版本概率出以及有部分版本固定，具体可根据各人喜好进行收集。

虽然卡游动漫天猫旗舰店客服表示，卡片没有固定的等级排序，除了R和SR，其余等级都是满星卡，按照消费者喜好进行排列。但妞妞却对红星资本局表示，不同卡牌根据稀有度的不同，实际上是分等级的。

另据新京报贝壳财经报道，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星，被分成了四个级别，越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高。例如售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡，售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。一位B站内容创作者的视频显示，其买光了周围一家门店的所有卡包，却并未抽到一张ZR卡。

换言之，集卡卡牌的本质仍是盲盒模式，正是这样抽奖式的期待感，容易引发成瘾性刺激。而卡牌的等级越多，期待感也被切分得越细碎，更易满足，相应孩子们氪金的热情也就越高。

商家似乎深谙此道，从SR到SSR，再到闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，奥特曼的卡牌细分种类多如牛毛，且不断推出新的品类，抽卡凑卡的游戏似乎一直在进行。

有上市公司卖奥特曼卡片年入4200万

对孩子们来说，奥特曼或许是“相信的光”，但对于资本世界来说，这可能是一门不错的生意。

华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。

红星资本局了解到，目前，国内集换式卡牌领域龙头企业有卡游动漫、华立科技（SZ301011，股价31.10元/股，市值26.99亿元）、云涌控股等。

2021年9月，卡游动漫被曝获得红杉资本投资，估值达到10亿美元级别。公开资料显示，卡游动漫不仅覆盖多家电商等线上渠道，还拥有100多个线下经销商，产品遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖率达到90%以上。

另一家主营奥特曼IP的国内公司华立科技于2021年6月登陆A股。而手握宝可梦、游戏王等IP的云涌控股也已向港交所递表两次。

华立科技招股书显示，2018年-2020年，华立科技动漫IP衍生品收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元；其中，奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技表示，目前发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。

财务数据显示，2018年-2020年，华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片，2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收4168.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比也从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终是华立科技的“第一带货人”。

2021年，华立科技实现营业收入6.27亿元，同比增长47.55%；归母净利润5253.5万元，同比增长14.06%。报告期内，其动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，占总收入的27.9%，同比增长156.52%。