戴着墨镜，鸭舌帽反扣在头上，穿白色T恤，嘴里唱着rap，这是鄂尔多斯市委副书记邢征留给公众的最新印象。

“哟、哟、哟、哟。

各位网友朋友，你们大家都好！

欢迎来到康巴什，西北之宝。

在所有城市当中，我们最小，

但我们人均点击量，高到爆表！”

7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式举行，在网络云致辞环节，鄂尔多斯市委副书记、政法委书记、康巴什区委书记首先来了这样一段rap。凭借这段视频，几天之内，邢征就成了“网红”，和康巴什这个内蒙古小城一起火了。

曾就读牛津大学，由企转政

唱完rap，屏幕背后工作人员提醒邢征说，“不对，书记，是致辞”。“啊？不对啊”，邢征又摘下棒球帽和墨镜，开始致辞。

致完辞，他又重新戴上来帽子和墨镜，为康巴什“带货”：“哦，对了，欢迎大家来康巴什避暑休假，吃茶绿马雪糕，抢多多评积分，买多多品产品，看哈达湾晚会，再见！”

图为邢征

这段视频火了后，邢征回应说，“我们想来想去，致辞这东西反正没人爱看，还不如轻松一点，让老百姓看完了乐呵，这书记其实挺不专业挺笨拙的、长得不怎么好看也没关系，老百姓高兴就行了，老百姓爱看的可能就是烟火气的东西。”

这位网红厅干部毕业于海外顶级学府。履历显示，邢征出生于1978年3月，2000年毕业于外交学院国际法专业，之后留学海外，分别在英国牛津大学、英国伦敦政治经济学院取得了法学硕士和理学硕士学位。

此前接受媒体采访时，邢征直言自己的回国理由“就是为了奥运会”：“2001年北京申奥成功的那一刻，我特别激动，当时就下定决心，作为一名北京人，一定要为北京奥运会做点事情。”

2002年9月，怀揣奥运梦的邢征回国了。但当时北京奥组委刚刚组建，也没有开始招聘。邢征先成为了北京WTO法务部担任咨询员，等2003年北京奥组委开始大规模对外公开招聘，邢征马上报考，他如愿进入北京奥组委市场开发部工作，历任奥林匹克品牌保护与合同管理处项目主管、副处长。

2008年11月，北京奥运会结束后，邢征进入国家开发银行，开启了在国开行的12年工作生涯，先后在国开行国际金融局、甘肃分行、开罗代表处、国开行人事局任职，于2016年6月升任国开行人事局副局长、党委组织部副部长。

2020年10月，邢征由企转政，“空降”内蒙古，担任包头市委常委、市政府党组成员，2021年5月任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，2021年6月起兼任康巴什区委书记。

喊话苏炳添，请他吃雪糕

此次在致辞前唱rap，并非邢征第一次走红网络。在2021年，他就因和刚参加完东京奥运会并破亚洲纪录的“飞人”苏炳添隔空对话而获得关注。

图为邢征

2021年8月13日晚，在社交平台上，苏炳添表达了想到内蒙古度假的愿望：“我是苏炳添，康巴什，我会来内蒙古的。”次日，邢征便通过新媒体平台回应了苏炳添。

在视频中，邢征说：“这里有蓝天白云，也有热情的市民……”“等您来到康巴什，我们陪您城中骑马、湖上泛舟、山顶烧烤、晚上一起数星星。”

邢征喊话苏炳添：“在您来之前呢，麻烦您给我一个地址，我给您寄过去本地特产‘网红’雪糕两支。先吃一口鄂尔多斯，所有烦恼都消失，再来一个康巴什，苏副教授要升职。”

过了三天，苏炳添录了一段14秒的短视频，回应邢征说：“邢书记你好，感谢你的祝福，雪糕就不用寄了，后面我们还有比赛，对食品安全有要求，我一定会去数星星的，内蒙古见。”

后来，邢征在接受媒体采访时再次幽默地向苏炳添喊话：“苏教授您好，热烈欢迎您来康巴什。康巴什是老师的意思，非常适合您，苏老师。”

打造网红城市新模式，处级干部都要网上带货

邢征多次在网络上走红，源于他想把康巴什“捧红”的愿望。

康巴什的蒙古语意为“卓越的老师”，该区是鄂尔多斯的政治、文化、科教中心。于2002年启动建设，2016年6月经国务院批准设立县级康巴什区，现有人口15.3万。

邢征曾公开表示，“因为鄂尔多斯实际上包括康巴什区，是个特别年轻的城市，我们希望吸引更多年轻人来。”

资料图

自从到康巴什担任区委书记后，邢征和他治下的康巴什在“网红”的道路上越走越远。一年多的时间里，邢征邀请苏炳添游康巴什、请演员靳东代言当地带货平台，开办天天草坪日、城中草原，还举办了哈达湾晚会。

此外，邢征要求康巴什的处级干部都要参与直播带货。在7月8日，由康巴什区五位副区长组成的“区长带货团”走进直播间，与网友互动。

“家人们，大家好，欢迎来到直播间！”伴随着亲切的开场语，康巴什五位副区长化身“带货主播”，为羊绒围巾、沙棘汁饮料 、酸溜杏、蒙古锅茶、黄河碱地米等多种鄂尔多斯本地特色农产品推介代言。

据了解，康巴什是国内首个以城市景观为载体成功申报国家4A级旅游区的城市，用创意和策划构建城市“流量路径”，吸引更多游客来此旅游，实现网络流量的变现。

邢征在致辞中说，期待“康巴什·中国网红城市指数发布中心”在为康巴什的高质量发展积蓄能量同时，也能为全国各地打造“网红城市”、建设城市品牌、探索“长红效应”、实现网络流量变现提供有益参考和价值借鉴。

【作者】 张笛扬